论文基于电子商务区域性农产品营销模式分析是适合不知如何写营销模式方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于营销模式方案论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
内容摘 要：随着社会经济的飞速发展,科学技术水平的进步,在当前以知识经济为核心发展动力的信息化时代,互联网在我国农村中的普及度也越来越高.与此同时,电子商务作为一种新兴的区域性产品市场营销方式,在我国农村商贸流通市场中的应用范围也越来越广.本文针对基于电子商务的区域性农产品营销模式进行研究,选取我国广西农产品商贸流通作为探讨对象,从互联网电子商务发展的视角重新审视我国农产品营销模式及创新机制.
关键词：电子商务 区域性 农产品 营销模式
引言
在新时期,随着社会经济的全面发展以及城镇居民生活水平的提高,当前在新常态经济环境下,我国在大力发展工业产品的同时,正逐步将经济发展的重心倾斜,由以往单纯注重速度转向注重平稳、健康、兼顾社会效益方向中.在农业产业化调整发展领域,农产品需求的种类与数量不断发生变化,作为国民经济基础性产业,农产品是城镇居民日常生活不可或缺的,包括粮食及加工制品、水果及加工制品、蔬菜类等,特别是在商贸流通市场竞争环境进一步激烈的情况下,伴随着城乡二元经济结构机制的制约,对于农产品营销模式提出了更高要求.本文以广西农产品商贸流通发展现状为例,着重分析电子商务融入下的农产品市场营销运作模式与传统农贸市场的优劣对比,突出农产品电子商务营销模式的优势,并提出相应对策.
经济新常态下的农产品流通与营销模式变革
(一)经济新常态下农产品流通市场环境
随着经济全球化趋势持续推进,从我国加入世贸组织,再到成为世界贸易大国,国民经济一直保持高速增长.特别是在十二五期间（2011-2015）,国民经济发展进入到了一个新的阶段,这也是继黄金发展期过后的又一个关键转折点.在这一时期,我国超越了日本,成为了仅次于美国的第二大经济国.同样,也正是在这一关键发展期,国内外商贸流通市场形势也变得更为微妙.与国际新常态市场环境一样,在国内也进入了新常态发展阶段.各产业部门相继转型发展,正如2013年12月10日中央经济工作报告会议上习近平总书记所言,当下我国国民经济的发展已然进入到了新常态阶段,各产业部门、区域市场的发展也应当顺应时代趋势,着重以拉动内需、扩大消费为主,以此来稳增长、促转型.换言之,当前高速发展的信息化时代,也是我国经济发展转型的关键时期.
农产品营销活动的开展以及市场运营模式的变革,其本质还是离不开商业流通领域.农产品流通是连接农产品生产与消费必不可少的重要一环,一套科学有序、规范健全的农产品流通体系,对于实现城乡双向流通布局至关重要,这也是新常态经济阶段我国需要重点建设的内容.在这一时期,伴随着互联网与电子商务的进一步普及、深入,我国农产品电子商务产业也得到了前所未有的发展,特别是在“十二五”期间,传统线下超市、各大电商、互联网投资方,加大了对农产品电商的重视、投资力度,包括引进先进的经营管理理念和信息技术.根据阿里研究中心《2013年阿里巴巴农产品电子商务白皮书》有关数据显示,仅仅在阿里这一电商平台,2013年农产品商家数量达到了39.5万,商品交易总规模达到了200亿元.在2014年和2015年,这一数据呈翻倍式上涨,专门经营农产品的网店接近200万家.对此,监管部门相继出台了一系列规范化政策、法规,在一定程度上防范了农产品质量安全、物流配送、售后服务等环节出现的矛盾,尤其是生鲜类农产品流通环节.除此之外,各大电商企业通过变革营销策略,为消费者带来了全新的购物消费体验,提升了消费者对农产品电子商务品牌的认知度和信任度.
(二)农产品电子商务发展模式及困局
首先是第一类,农产品综合类电商平台运营模式,其在电子商务领域具有较大影响力,比如广为人知的天猫、京东、亚马逊等.依靠大型综合平台,无论是资金还是技术层面都具有强有力的保障.以这类电商平台开设的生鲜农产品商品频道来说,与其它模式相对比,优势巨大.拥有自己的品牌,在整个行业的市场影响力较大；用户消费需求强烈,因为这类电商企业长期经营各类食品类商品,尤其是农产品,对于消费者的了解比较深入,使得营销策略更具针对性.此外,消费者大多为这类电商平台的中深度消费者,对新鲜事物的接受能力比较强.电子商务用户体验体系比较成熟,以天猫生鲜来说,无论是在网站架构还是用户购物流程设置层面,包括信息安全、支付便捷等,整套服务体系是其它小规模新兴的生鲜电商所不具备的.当然,农产品综合性电商平台也存在一些问题,如产品的质量安全问题、物流配送问题等,不容忽视.
其次是第二类,农产品垂直类电子商务运营模式.在国内比较知名的有甫田网、沱沱工社等电商企业,其与综合性电商平台所不同的是,这类企业专注于农产品供应,即指专门提供一个品类的生鲜商品销售服务.由于生鲜农产品的生产标准化要求高,电商拥有自己的一套物流体系,产品品质有保证；服务短而精.短板在于,这类电商起步比较晚,缺少前期积累,很容易导致整个生鲜农产品供应链出现问题.没有太多食品供应商合作,再加上自营农场产量、自然环境受限制较大,无法满足区域内对生鲜的需求量.在早期运营阶段,投入成本较高,甚至可能没有收益,再加上品牌知名度较低等问题,在短期内难以迅速打开市场.电子商务环境下生鲜农产品流通困局,如图1所示.
电子商务环境下区域性农产品营销与创新机制
(一)广西农产品商贸流通基本情况
以广西地區为例,三大产业的发展相对比较均衡.在农业方面,广西全境共有耕地面积 440多万公顷,由于纬度较低,属于亚热带季风气候.气候特点决定了广西在发展果蔬经济型农业方面具有得天独厚的优势.当地夏季炎热、冬季温暖,日照时间较长且降水量丰富.广西境内经济型农作物有甘蔗、亚热带水果、油料作物、蔬菜、木薯等,这些都是广西当地的特产,特别是蔗糖产量,每年都占到全国总产量的一半以上,同时也是我国木薯第一产出大省.如此巨大的资源优势,在新时期电子商务经济环境下,当地政府部门应当重新审视农产品商贸流通体系,重塑农产品商贸平台,寻求更加高效、持续的农产品营销模式.
总结:本论文可用于营销模式论文范文参考下载，营销模式相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 电子商务时代我国农产品营销模式 内容摘要：随着电子商务的全球化，现阶段我国在国民经济发展领域，已经离不开网络市场的力量，而网络营销也成为新型营销的模式。尤其是在最近几年，伴随着。
2、 基于LBS020移动电子商务精准营销模式 [摘要]移动电子商务的兴起，使得营销模式发生了一定的改变，移动精准营销为企业带来了契机。由于传统互联网存在一定的限制，在客户群体的层次和数量方面。
3、 电子商务对市场营销性的影响 摘要：随着信息技术的高速发展，互联网在人们生活中的普及和应用越来越广泛，电子商务成为我国经济发展新模式。本文对电子商务对市场营销带来的影响以及在。
4、 电子商务时代农产品网络营销模式 摘要：电子商务的时代背景下，我国各行各业面临着机遇与挑战，尤其在农产品销售领域，亟待进行完善和改革。网络营销平台在企业中得到了广泛推广和使用，带。
5、 基于LBSO2O移动电子商务精准营销路径 摘 要：LBS经过近十年的发展，其应用已涉及生活的众多领域：社交，餐饮、出行，旅游、娱乐、家政服务等，给人们的生活提供了方便，也撬动了移动商务数。
6、 B2C电子商务企业网络营销和销售的整合 摘 要：电子商务蓬勃发展的大背景下，企业的营销和销售方式也发生了很大变化，传统的营销和销售的整合理念已经不能完全适用于电商企业。电商企业需要根据。