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当印象笔记成为2015年第一个被认为是将要死掉的独角兽时,我们回头来看,才发现很多曾经站在风口上的独角兽早已风光不再,有的甚至徘徊在死亡的边缘.
“牛”吹过了头
只需要在患者指尖采几滴血,就可以做240多种医学检测,检测结果在4小时之内就可出来.这是硅谷生物医疗公司Theranos宣称的验血技术.这家公司曾以高达90亿美元的估值筹到了超过4亿美元的资金,并受到白宫的褒奖.
然而最近Theranos遭遇强烈质疑,内部员工、医生纷纷指责其技术造假,这让Theranos首次公开募股变得前途不明.
衰败诊断：技术不够,炒作来凑
Theranos的验血技术虽然目前还不能说是假的,但可视为技术还不够成熟.大多数创业者都一样,希望对产品进行大肆宣传,但慢慢陷入了依靠炒作获得投资,获得投资后再重金营销的怪圈,最终成了B2媒体,B2VC的游戏.Theranos的血液检测技术原本是取得了一定突破的,但其大肆宣传技术,最后却被技术“拖累”.
怎么赚钱,回头再说?
Square是一家移动支付公司,用户利用Square提供的移动读卡器,配合智能手机使用,可以在任何地点,任何网络状态下,通过应用程序匹配刷卡消费,大大降低了刷卡支付的技术门槛和硬件需求.该公司估值曾一度高达60亿美元.
今年11月,Square宣布将首次公开募股发行价定在每股11～13美元,那么上市时的市值最多为42亿美元.
衰败诊断：没有可持续的盈利模式
Square近两年虽然营收涨幅很快,但一直处于巨额亏损中,2015年上半年它净亏损高达7760万美元.Square一直没有找到合适的盈利模式,大多数时候还在靠补贴来拓展市场.
先砸钱拓展市场,至于怎么盈利后面再想,这套路数在国内被创业者们广泛应用.用一个故事让投资人信服容易,对股民可就没什么效果.
一撑腰就顶到天
MongoDB是一个基于分布式文件存储的数据库.2013年,MongoDB仅用3周就完成1.5亿美元融资,估值达12亿美元.最近一次虽然MongoDB依然获得8000万美元融资,但发展明显放缓.
衰败诊断：应用领域太小,市场空间有限
MongoDB这样的非关系数据库终究只适合特定的领域,不可能完全占领所有市场,之前的估值只能代表想象空间.选择创业项目,我们要衡量市场空间是不是够大,产品的应用领域是不是足够支撑公司的发展.
被用户拖垮了
优步连接了人与车,HomeJoy则连接了需要家政服务的人和清洁工.HomeJoy是家政服务领域的鼻祖级公司,诞生于硅谷知名孵化器Y Combinatior,其融资总额达4000万美元.
在高速发展了3年后,却意外地在今年7月宣布,由于融资失败,公司即将停止运营.
死因诊断：用户留存率太低
HomeJoy死亡的主要原因在于它的用户增长非常不健康——用户留存率低.HomeJoy经常做低价推广,并且用户留存率很低.据相关数据显示,HomeJoy半年用户留存率仅为10%.
用户量的增长对公司的发展非常重要,是衡量产品成功与否的主要因素.但是高成本获取用户,留存率却很低,这会拖垮你的公司.虽然现在大多数020公司获取用户的成本都较高,但如果能将用户合理转化,高成本也能在后期摊平.
不要丢了主业
印象笔记是一款办公工具类应用,2012年获得一轮8500万美元融资,估值10亿美元,进入独角兽俱乐部.印象笔记在中国也有1500万用户,是极少数在中国取得阶段性成功的美国互联网公司.
然而2015年新年刚过,印象笔记宣布裁员20人,占其全球员工总数的5%,还几乎全员降薪5%,7月公司CEO离职.
衰败诊断：在核心产品上投入太少
印象笔记当年一经发布,就迅速聚拢了大量人气.而后印象笔记却鲜有营销投入,也没有把精力集中在笔记应用这款核心产品上,更没有想办法把用户转化成付费用户,而是把主要精力花在了开发周边小产品上.
企业在发展壮大后,适时拓展产品线本无不可,但保持核心产品的市场竞争力依然是最重要的.
目标可以接点地气
Zenefits是一个为小企业提供基于云计算的人力资源服务平台,企业用户可以在上面完成招聘、薪酬管理和劳务投保等工作.Zenefits向用户免费提供这套管理平台,用户可以通过Zenefits平台购买保险,Zenefits靠向保险公司收取佣金盈利.它曾以45亿美元的估值,获得5亿美元的融资.
而在今年8月,其投资方宣布对其投资减值48%,相当于投资人对其估值下跌了48%.
衰败诊断：激进的营收目标
Zenefits为了支撑其45亿美元的估值,制定了激进的营收计划,而销售团队屡次未能实现目标.为了控制成本,Zenefits开始下调销售员工的工资,进而裁员.
企业在制定营收目标时,要综合考虑自身和市场实际情况,盲目大跃进,最终目标未达成,还失去了资本市场的信心.
总结:此文是一篇独角兽论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 共创基因打造企业市场独角兽钉钉秘密 杭州西溪湿地北侧，龙章大厦。阿里巴巴的一支创业团队——钉钉在此办公。四楼阳台上，向南俯瞰西溪湿地，近处绿树葱茏，远处群山起伏。这是钉钉负责人。
2、 独角兽是中小板对手盘 主持人：消费股调整了，怎么看？艾古：任何东西一旦成为市场一致关注的热点，它就会出点状况。这个定律几乎就没有落空过。消费股逐渐变热直到最近突然成。
3、 沾边独角兽概念中小创主题基金将逆袭 重仓中小创股票的基金在最近两年过了一段苦日子，但近期迎来形势“逆转”。正在发力的“独角兽”概念引来了市场对科技成长股的关注，而这些股票又主要在中。
4、 寻找独角兽进化基因 编者按在目前不论是平台的市场渗透率，还是移动APP端的用户数，斗鱼都呈现出领先之势的大背景下，虎牙这种经营战略上的积极转变能否保证其从惨酷竞争。
5、 战略配售基金蓄势待发谨慎看待独角兽机会 近日，工业富联披露了IPO发行的战略配售情况，参与战略投资的由“国家队”牵头，互联网巨头也有参与;随后，南方、华夏、易方达、嘉实、招商和汇添。
6、 争夺独角兽 在全球资本市场对“独角兽”的追逐愈演愈烈之际，中国内地资本市场正以前所未有的改革姿态向新经济企业敞开大门。3月30日，国务院办公厅转发证监会《。