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推动地方品牌成长为区域品牌,甚至是国际品牌,对任何企业都是一项巨大挑战.商场如战场,商史似战史,有功败垂成,也有一朝成名天下知.后者典型如GE、诺基亚、丰田、雀巢、可口可乐、迪士尼、IBM等,都维持着始终如一的品牌形象,拥有清晰的整体定位,并且严格遵守一系列原则.
保证品牌形象的一致性,是各大国际品牌最大成功因素.在今天这个消费者每日被品牌信息轰炸的时代,这一点尤为重要.网络和社交媒体不仅给予消费者接受品牌信息的新途径,更给了他们传播品牌印象的渠道,这要求公司必须在国际化道路上注重保持品牌形象的始终如一.
安缦酒店集团就是一大例证.这一豪华酒店集团全球扩张步伐缓慢,坚持“避世”、“安宁”的定位,追求小而美,赢得了一批富豪名流级“安缦上瘾者”,在自己的圈子里分享对安缦的品牌定位认知、住宿体验等,使得安缦度假村的重复入住率高达50%.
时尚生活方式品牌托里·伯奇（Tory Burch）的产品线从衣服到手表囊括12个大类,但塑造各类产品线的品牌形象时,无一例外采取了“讲故事”的思路.每一款产品都会有一个个人的故事,很多产品甚至以创始人托里·伯奇的家人和亲朋的姓名命名.虽然产品每季都会更新,但它们始终在展示着一个个人物的故事.
华为是近年来最为典型的成功全球化的品牌.2015年,华为超过微软、跻身全球手机市场（按手机发货量计算）第三名.其成功的关键在于向目标客户坚定不移宣传公司“高科技生活革命者”的品牌形象.为此,华为在技术研发方面投入大量人力物力.2013年,华为研发部拥有超过7万名员工.事实上,这一定位还有效掩盖了中国制造品质不佳的劣势.
上述公司在品牌国际化进程中采取的具体方法虽有不同,但都抵制住了匆忙进入新市场的诱惑,以坚强的毅力与耐性保持了品牌形象一致性,并且巧妙利用品牌定位克服了一些不利因素与挑战.可以说,一如既往地向世人传递品牌的价值观、展示品牌形象是国际大牌们成功的不二要件.当然,了解目标市场的文化、社会、市场、监管规则等也很重要.
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参考文献：
1、 基于企业品牌国际化战略可持续性 [摘要]近年，科技不断发展，国内通信行业不断展露头脚，满足国内需求的同时，放眼国际市场，挖掘全球消费者的相关需求。在企业国际化的进程中，不断产生。
2、 和文化引领塑造企业形象和品牌 百年企业，文化为根。企业文化是一个企业的灵魂，是企业的基因，是企业强大的生产力。一个企业选择什么样的企业文化对企业的生存和发展是至关重要的，是决。
3、 名人代言中突发负面新闻对企业品牌形象影响 摘要：在企业的品牌推广中，名人代言已经成为提升企业形象和扩大知名度的重要方式。然而，当名人代言中突发负面新闻时，会在一定程度上影响企业品牌形象，。
4、 一带一路背景下企业品牌形象传播策略 摘 要：一带一路背景下，市场进一步开放，企业面临的市场竞争更加激烈，通过有效的品牌形象传播能够有效提升企业的综合竞争力。当前我国企业在一带一路背。
5、 服装品牌视觉形象设计策略 摘 要：自上个世纪90年代，网络视觉竞争模式逐渐发展起来，视觉形象设计也逐渐被融入到不同的行业，其中最具代表性的为服装品牌设计环节。本文首先对服。
6、 来源国效应下中国品牌国际化 摘 要：目前中国商品虽然广销全球，但是由于“Made in China”往往与“低质低价”的负面形象相联，中国品牌的形象和国际化进程被蒙上了阴影。