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【摘 要】随着互联网技术的飞速发展,广电所属的媒体行业纷纷受到互联网的巨大冲击.沈阳广播电视台在“广电+产业”方面积极努力探索,经济频道《直播生活》栏目启动“广电+产业”创新,拥抱“互联网+”,推动媒体深度融合发展,探索传统媒体在互联网时代的崭新营销及创收模式.
【關键词】广电 产业 创新探索 直播生活
目前,广电广告进入全面调整期,原本举步维艰的广告经营,面临转型困境,而地方台广电媒体的产业多元化发展又仍然处于探索中,尚未形成规模,无法支撑广电事业发展.现有以广告创收为支柱的发展模式受到严重挑战.如何凭借新的体验来赢得用户,对于广电企业来说,不仅意味着业务上的转型,也需要整个IT系统的转型.摆在地方台广电媒体面前的,只有革新图存一条路.
沈阳广播电视台在“广电+产业”方面积极努力探索,经济频道《直播生活》栏目启动“广电+产业”创新,拥抱“互联网+”,推动媒体深度融合发展,探索传统媒体在互联网时代的崭新营销及创收模式.积极探索新常态下的广电媒体“硬广+软性植入+产业+活动+新媒体”五位一体的多元经营创收新模式.
2016年11月14日,《直播生活》号豪华邮轮在天津港强势起航.《直播生活》带着1600多名观众领略海上风光,享受娱乐设施的同时,还特别组织了4场观众见面会,明星主播关键、康达为观众表演节目,并合影留念.6天5夜,观众收获了难忘的游轮记忆,《直播生活》收获了无数点赞,标志着经济频道“广电+旅游”产业的试水成功.
一、“广电+产业”精准宣传 创新发展 激发传统媒体的生命力
当前全球旅游经济存在诸多不稳定因素的影响,给国内的旅游业也带来了严重冲击,经济频道迎难而上和凯撒旅游强强联合,组织策划实施了《直播生活》——带你去旅行的活动,并进行了周密的策划和完美的执行.首先利用电视宣传片、主持人口播、主持人游轮体验游、游动字幕、微信订阅号、微博等多种宣传手段在全频道进行宣传.精准宣传——无论是宣传片还是文字宣传,这次活动更加注重贴近百姓,短短几句话或一两分钟的短片,清晰地告诉观众什么时间出发、一共几天行程、目的地、费用.另外,频道主播上船后通过网络回传的体验式报道,向观众展示最真实的游轮旅行.跟进式报道,根据观众的反馈,及时更新宣传角度,如,宣传之初即有观众咨询,是否有强制购物及最低消费,口播、微信等宣传立即跟进,打消了观众的疑虑.随后观众对于舱位区别、随团主持人等问题也在后续的宣传中一一解答.精准宣传和跟进式报道相互配合,《直播生活》——带你去旅行活动达到了较好的宣传效果,约1600个舱位,仅用了一周时间便销售一空,最高一天的日成交量为400多个舱位.创新式的产业发展,给沈阳广电注入了强心剂,让传统媒体在激烈的竞争中立于不败之地.
二、“广电+产业”公信力护航 从民生新闻向民生服务转型的尝试
邮轮游的火爆,和其说是观众对游轮充满热情,不如说是观众对《直播生活》是如此信赖.《直播生活》公信力不容置疑.2001年,在中国第一批民生新闻栏目创办的浪潮中,《直播生活》和沈城观众见面.15年,《直播生活》始终致力于民生新闻报道,家长里短、大事小情,《直播生活》始终陪伴在辽沈观众身边,16年的积淀,使得《直播生活》拥有了稳定的受众群和颇高的公信力,为其向服务型媒体转型奠定了坚实的基础.受众群高度契合.此次《直播生活》带你去旅行选择的游轮是2015年重新装修的MSC抒情号,属于中低端游轮,价格相对低廉.粗略调查显示,约90%的报名者是第一次选择游轮出游,2000元左右的价格圆了他们的游轮梦,还游览了日、韩两国,6天5夜归来,游客的满意度相当高,纷纷期待下一次《直播生活》——带你去旅行的行程计划.精准定位观众、用户、客户需求,以大写作思维打通全媒体渠道传播内容, 实现品牌内容的价值变现,是《直播生活》从民生新闻向民生服务又一次尝试.
三、“广电+产业”系列产品推动传统媒体创新、融合 未来发展前景无限
沈阳广播电视台“广电+产业”《直播生活》“带你等”系列产品将向常态化和多元化发展,从以前的《直播生活》“带你去赶集”、《直播生活》“带你去旅行”继续拓展项目领域,力争涵盖百姓关心的全部领域,让百姓参和度迅速升温.在实施拓展新项目的同时也要把原有项目进行业务拓展,使项目更加完美.2016年经济频道《直播生活》“带你去赶集”特别直播的成功推出,延伸了经济频道创收的合作方式,即把辽中大集、联营特卖会、绿博会、农博会展示在观众眼前.分布到全年不同的时间,不同的地点,根据不同季节的特色,让观众一年四季都有的玩、有的买,为观众提供多样化的商品,带观众感受不重样的风土人情.又为“广电+产业”变革奠定了坚实的基础.《直播生活》“带你去旅行”项目还将对参和的旅客资料进行整理,建立会员系统,2017年将继续招募实名会员,扩大活动的影响力.同时,开发多元化旅游产品,满足不同人群需求.未来经济频道将把“带你等”系列活动作为重点发展项目,继续做大、做强,做成频道品牌.经济频道“广电+产业”“带你等”系列产品在广告市场十分低迷的情况下,为沈阳广播电视台的广告创收增添了信心,取得了较好的经济效益,收获了良好的口碑.同时,也在辽沈地面的旅游行业激起不小的波澜,各大旅行社都表示要加入《直播生活》“带你去旅行”的项目,推一推低迷的旅游市场.
此外,“广电+产业”《直播生活》“带你等”系列产品,还会将触角伸向其他领域,做好传统媒体的转型及创收工作,更好地服务民生.利用现有资源,盘活存量,创设增量,实现电视产业多元化发展.理念重构内容生产,精准定位观众、用户、客户需求,以大写作思维打通全媒体渠道传播内容,实现品牌内容的价值变现.“广电+产业”融合发展新模式,突破传统媒体创收天花板,全面创新拓展增收渠道,最大限度地激发传统媒体生产力.
（作者单位：沈阳广播电视台）
总结:该文是关于广电产业论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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