论文重塑权威为我所用媒介融合形势下传统电视媒体突围是关于对写作媒介融合论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文什么叫媒介融合论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】大数据时代,新技术支撑下衍生新的媒介形态,对传统电视媒体造成巨大冲击.媒介竞争推动了媒介融合,但电视媒体的媒介融合之路并不一帆风顺,探索全媒体经营的传统电视媒体也少有生机.媒介融合重点在战略转型,打造传统核心竞争力,坚守舆论阵地,强化在媒介环境中的主导作用,以“为我所用”的原则做好新旧媒体的融合转化,转变传统盈利模式,在媒介融合中扩大传播力、影响力,完成电视媒体的战略突围,实现向新型媒体集团的转型升级.
【关键词】媒介融合 电视媒体 战略转型 为我所用
一、媒体的时代语境：融合统筹 统筹融合
媒介融合的本意是通过不同形式媒介的结合,实现媒介多功能一体化的发展趋势.就目前来看,媒介融合并非简单的形式整合,美国知名媒介和文化研究学者亨利·詹金斯（ Henry Jenkins） 详述了媒介融合的五种类型,即技术融合、产业融合、组织及社会融合、文化融合和全球融合,同时他强调,“媒介融合是跨多个平台的信息流,多种产业间的沟通和协作,以及多层媒介资本结构间相互流通和利用的探索.”
2014年8月, 审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,更是为我国媒体的媒介融合指明了方向.推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系.要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进.
目前,我国所有媒体都在积极探索媒介融合之路,报纸内容数字化、广播内容互联网化、电视内容移动化等可以看出传统媒体和新媒体已经实现简单的连接式互动.但媒介融合不是简单拼凑,粗糙捏合,而是融合统筹,统筹融合.所谓融合统筹,是指通过融合手段,实现不同媒介有机结合,构成新型媒体集团的强大整体,从媒介单兵作战升级为兵团模式.而统筹融合,是指在统筹整体媒介集团基础上,充分发挥不同媒介形式和特点,实现整体传播效能最大化.
以纸质媒体《人民日报》为例,在多数媒体仍然停留在“报网互动”“报微互动”阶段的时候就已经创新性地实现了“报网合一”,全媒体推送新闻信息资源.同时,发挥不同媒介方式的优势,利用文字、视频、图像等多种手段进行新闻推送.在纸媒订阅量急剧下滑的情况下,全媒体的跟进,资源整合弥补了这一劣势.
二、占领宣传阵地 重塑舆论权威
全媒体时代,“受众”一词已经被“用户”所取代,而用户也是全媒体时代的所有信息的起点和终点.用户的精准定位决定着电视媒体本身的定位和发展走向.定位明确才能精准发力,抓住用户眼球.湖南卫视就是最早将用户定位在朝气蓬勃的年轻人群体,确定“快乐中国”的品牌定位,除了王牌综艺节目和金鹰独播剧场之外,通过对大量用户数据的分析,创新推出了以古装偶像剧和青春偶像剧为主要内容的周播剧场,同时,芒果TV发挥自身优势,结合电视热播剧,通过娱乐盘点等网络内容将年轻用户牢牢锁定.电视媒体可结合自身实际情况,开展不同范围如栏目、频道甚至整个集团的用户定位,通过用户精准定位,从而打造精品内容,强化自身的品牌价值.
在用户定位以后,还需扩大市场覆盖.电视媒体的媒介融合需要从前期的“传统媒体带新媒体”过渡到最终的“新旧媒体融合并重”,因此,在产业经营上也需渡过这个难关,前期的经营模式仍以传统模式为主,可以将新媒体作为“赠品”销售,一方面为用户提供多重消费平台,同时也扩大新媒体的品牌宣传.而在后期,新媒体发展逐渐成熟,能够独当一面,和传统媒体优势互补时,则可以充分发挥新媒体优势,让多种媒介各显神通.如直播的礼物、微信的 、视频的广告、页面的广告、会员注册等多种形式.
2008年年初,国务院 发布《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》,大力推动了宽带通信网、数字电视网和下一代互联网的三网融合,而国家对数字电视的正式认同也表明,新媒体在迅速改变着包括自己在内的媒介环境.似乎寓意着电视媒体的“霸主时代”已经终结,媒介融合,升级转型迫在眉睫.新旧媒体的时代博弈中,电视媒体更应首先审视自己的传播价值和优势.电视媒体作为官方舆论场核心平台之一,一方面引导着党媒所担当的主流思想导向,同时,也凭借平台定位,其内容的权威性不可动摇.但是,在互联网的巨大冲击下,大众传播权力分化和去中心化,電视媒体的独享话语权已经被瓜分,而重塑舆论权威,必须要在话语权重构上下功夫.
新媒体迅速崛起,主要原因笔者归结为两点,一是新媒体带来新方式、新体验,二是新媒体的及时和互动,打开群众舆论场.电视媒体在改变传播形态后完全可以和之争锋,而最终,传统电视媒体的争锋优势,还是内容.碎片化、“短平快”的信息传播内容永远是新媒体的先天不足.
2016年1月8日, 案因为在网络上进行了公开视频直播,在法庭内外均引起了极大的关注.在庭审过程中,辩护方的强力巧言辩护,导致网络舆论一边倒.根据多家网站的民意调查,高达九成以上的网友支持被告法人王欣无罪.随后,1月9日,新华社发表撰文《要对 案“狡辩的权利”报以掌声》,10日,人民日报发表撰文《 的辩词再精彩,也不配赢得掌声》,更是把舆论引向 .官媒“互掐”又制造了新的舆论热点.但是实际上,它们是在从不同角度评论此案,其中人民日报讨论了事实、道义和以法律为准绳,支持以法院判决为准.而新华社则评论审理过程,强调程序正义.两大官媒从不同角度立论,从主流价值出发引导舆论走向.而在此过程中,同处在媒体舆论场的新媒体集体性哑然,只给民众提供发声平台,无法做出正确有力引导,只能造成舆论隐患.
近两年央视的《中国成语大会》《中国诗词大会》更是赢得超高人气,一时间掀起“成语风”“古诗词风”,而在优质电视节目的背后,更是电视媒体的平台优势,这是新媒体局限的根本原因.
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参考文献：
1、 媒介融合语境下广播电视技术转型 摘 要 当今社会媒介技术不断发展进步并且不断融合，在这种媒介融合的语境下，广播电视技术的发展也面临巨大的挑战，未来广播电视技术的发展引发了人们的。
2、 媒介融合趋势下的电视新闻编辑转向 摘 要 随着信息技术和电子科技的发展，传媒行业在技术更新的过程中也出现了媒介的变化和融合，互联网科技的介入和移动终端的普及让媒介发生了融合，在这。
3、 媒介融合时代古装宫廷剧创作突围策略 内容摘要：随着科学技术的发展和进步，新兴技术和新兴媒体相继发展，给大众传播领域带来了新的变化，受众拥有了更多的自主权，不受时间和空间限制，给传统。
4、 芒果TV看传统电视媒体向新媒体转型融合策略 [摘 要] 互联网的发展推动了新媒体的产生与发展。传统媒体的传播力被大幅削弱，数字化、碎片化的信息使得媒体的边界被打破，新媒体对传统的媒体发出了。
5、 媒介融合环境下党报新媒体路径 【摘 要】本文以湖南日报新媒体客户端“新湖南”为例，探讨党报新媒体的有效发展方式以及党报新媒体未来的发展路径。【关键词】媒介融合；党报；新湖南。
6、 媒介融合视野下高校校园媒体传播效果优化探析 【摘 要】 在社交媒体的冲击下，校园媒体面临发展考验。校园媒体如何转型定位，增强影响力，发挥应有作用，已成为高校媒体管理者亟待解决的现实问题。文。