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“最近这两档节目放大了他们的商业价值,不然这些年轻偶像在有这些节目之前就该火了.”辰海资本合伙人陈悦天对《第一财经周刊》说,他投资了偶像经纪公司麦锐娱乐与原际画.
陈悦天指的是《偶像练习生》和《创造101》.2018年春天,这两档节目形成的巨大影响力让一批明星经纪公司涌到台前.
见到觉醒东方CEO纪翔当天,他前一天忙到凌晨4点,刚刚见完几批投资人,说出的名字都是中国最顶尖的几家投资机构.“有太多基金找过来了,这种关注度实在是太高了.”他对《第一财经周刊》说.
纪翔为人熟知的身份是李冰冰10年的经纪人,此外,在吴亦凡刚回国发展时,他也做过其一年经纪人.在服务两代明星期间,纪翔敏锐地发掘到了“偶像经纪”的新大陆.
从2013年开始,鹿晗、吴亦凡为代表的EXO中国成员回国发展,很快成为“偶像”的标杆性产品,而且他们皆受惠于韩国的偶像娱乐体系.
1989年,歌手出身的李秀满成立了SM娱乐,此后,它成为韩国最重要的造星工厂,神话组合、东方神起、Super Junior、EXO这些中国粉丝耳熟能详的偶像团队都由它出品.另一家著名的YG娱乐也是由艺人出身的梁铉锡创立,偶像团体BigBang是它最成功的产品.
经过韩国娱乐体系培养的艺人面对本土偶像存在碾轧式的优势.除了时代峰峻推出的TFBOYS,5年里,中国市场再没有新的“idol”出现.
“市场已经出现了断层.”麦锐娱乐CEO王丛对《第一财经周刊》说,这成为他做偶像经纪公司最重要的原因,“TFBOYS这几个人再好,大家还是会喜新厌旧的.”
多位采访对象都提到一个无法忽视的政治背景是,中韩关系紧张,中国对韩国市场关闭,韩团被排除在墙外,已经形成的粉丝文化无法释放.
于是,爆发的时机来了.可问题是,它还会是对之前中国娱乐造星系统的重复吗?在新的浪潮下,它会重复此前的经验产生一批明星还是会诞生一个新的体系,一个高复制性、工业化的偶像产业?
多数人在期待后者,只是结局还不得而知.中国偶像产业前面是一片巨大的蓝海市场,背面则是其孱弱的工业基础—它正在经历自己的冰与火之歌.
#重要的还在于人#
本质上,《偶像练习生》与《创造101》同样属于选秀节目类型,“任何一个时代选秀节目永远是最好看的.”王丛说.
《创造101》本身是已得到认可的模式,其原版《PRODUCE 101》已经播到第二季,在韩国声名大噪.这就跟《中国好声音》第一季来到中国时一样,它的影响力可以很快复制.无论是制作、叙事、竞赛规则还是选手选择,它相较之前的选秀节目都有了不同程度的提升,“《创造101》的制作是中国综艺工业水准的体现.”陈悦天总结说.
節目制作水准是一方面,但选秀节目更重要的还在于人.看过这两档节目的人都会发现,选手大多是练习生身份,背后都有经纪公司,有的甚至已经出道.相比于素人选秀,这些选手更有经验,在艺能上也更加成熟.
在这之前,市场上并非没有类似的选秀节目.东方卫视曾在2016年制作过《加油！美少女》,湖南卫视也在同年做过《夏日甜心》,但是市场并没有给出正向反馈.当时,一位记者针对这个问题采访王一凡,他是女子偶像团队Idol School的合伙人,2014年从日本回国后一直从事偶像制造.王一凡的回答很干脆,“哪儿有这么多人（选手）?”
如果从2004年第一届“超女”算起,中国选秀市场经历了14年,“超女”“快男”“好声音”无数的爆款节目出现,它们的选手大多属于社会化选拨,来自于专业院校或是酒吧歌手.
但支撑选秀的体系并没有完成.今年这批选秀节目得以火爆,本质上还要靠这些新兴偶像经纪公司的相互成就.
“今年选秀最大的不同在于三层结构,平台节目、艺人选手、经纪公司都参与其中,而之前只有平台与选手的二层结构.”陈悦天说,经纪公司参与进来可以一起包装节目,让选手获得更多关注.
按照《偶像练习生》的说法,前期沟通的公司超过80家,而《创造101》沟通了数百家经纪公司,这些公司成为整个选秀体系的重要组成部分.
乐华娱乐、觉醒东方、麦锐娱乐、香蕉娱乐是为数不多同时参加两档节目的经纪公司,它们想成为中国的SM或者YG.但是这一批公司成立时间大多只有2到3年时间,在需要时间积累的练习生行业,谁成立的时间长,谁就有可能短暂胜出.01 2018年5月5日,上海NINE PERCENT粉丝见面会现场表演.02 《创造101》选手才艺展示.
乐华娱乐的成立时间较长,已接近7年,且很早前就把从国内挑选的孩子送往韩国做练习生—黄子韬、鹿晗也是同样的成长路径—这让它成为两档节目最深度的参与者,除了在《偶像练习生》出道9人中占据3席,节目中的舞蹈指导陈潇也来自乐华.而在《创造101》中,导师王一博是乐华娱乐的出道艺人,目前排名靠前的吴宣仪与孟美岐都来自乐华已在韩国出道的女子组合“宇宙少女”.
事实上,宇宙少女组合在韩国名气并不大,在国内关注度同样一般,但在舞台上与其他选手竞争,仍有几乎是碾轧的优势,“这就像大炮与步枪的区别.”陈悦天说,“经过韩国工业训练的选手品质非常不一样.”
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参考文献：
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3、 七王国的骑士:冰和火之歌外传 作者：马丁出版社：重庆出版日期：2014年1月本书是在《冰与火之歌》故事开篇前约89年，这时的维斯特洛大陆风平浪静。“高个”邓肯怀揣着骑士。
4、 冰和火之歌 专家简介：陈建兵，中交第一公路勘察设计研究院有限公司教授级高级工程师、交通运输部多年冻土地区公路建设与养护技术交通行业重点实验室执行主任、寒区。
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