论文移动广告催生60亿美元市场是适合催生论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关自然催产最快的方法开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
2012年12月推出一款移动应用后,票务搜索引擎SeatGreek需要找到一种让更多人安装这款应用的更好方法.利用搜索广告推广应用的安装价格不菲,而横幅广告则会让智能手机用户不胜其扰.幸运的是,不久之前,Facebook推出了一项全新的移动广告业务.
Facebook的“应用安装广告”（app install ads）在用户的好友新闻推送界面运行,只需几次点击,就可以让用户从谷歌和苹果应用商店直接下载应用.SeatGeek这样的广告客户可以利用Facebook收集的用户数据定向发布广告,这些数据包括人们的居住地、他们在帖子中提到过什么球队等,这种方法可提高用户下载和安装应用的可能性.2014年,应用安装广告让SeatGeek的应用下载量提高到了 150多万次,对该网站1.55亿美元的门票销售额贡献良多.“它们是我们获得增长的核心要素.”负责SeatGeek移动业务的威尔·弗莱厄蒂（Will Flaherty）说.
这种新广告形式对其他很多公司的增长同样至关重要——尤其是Facebook自己.这家社交网络企业没有披露应用安装广告给自己创造了多少收入,不过帮助营销者在Facebook上投放广告的机构认为,这些收入占Facebook移动业务收入的一半以上,到第四季度的收入更是翻了一番,达到了25亿美元.其他业者也参和到了这个游戏中来.Twitter现在也在自己的推特流（tweet stream）中运行类似的广告,谷歌则在搜索结果、YouTube和自己的其他应用中运行这类广告.
“2014年是个爆炸性增长的年度.”移动广告和测评机构Furry的首席执行官西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）说.Flurry在2014年7月被雅虎收购.卡拉夫估计,全球应用安装广告市场2014年的交易额高达60亿美元.
虽然和搜索广告相比,应用安装广告还只是个“侏儒”——谷歌在2014年一年的搜索广告收入就超过了400亿美元,不过应用安装广告的快速增长表明,它依然是在智能手机上运行的最成功的广告之一.
这种广告对应用开发者的吸引力是显而易见的,因为他们创作的作品很容易迷失在大型应用商店的120万款应用中.就像社交网络广告一样,应用安装广告也会比常规的横幅广告吸引更多的注意力,因为它们看起来更像是朋友发的帖子.广告客户可以选择只有当有人安装了应用之后才付费的方式.移动业务分析机构Tune称,即便人们不会马上点击某个应用广告,这种广告仍能促进更多的应用安装.
尽管如此,可截至目前,应用安装广告对广告客户的吸引力仍然有限.在这类广告上投入最多的客户是在线游戏大开发商.游戏的寿命很短,所以,为了让人们不断追随新游戏,游戏开发公司必须不断投放广告.
很多迹象却表明,这种广告的吸引力还在不断增加.数字广告机构Adknowledge的首席执行官本·莱格（Ben Legg）谈到,他们公司超过90%的客户获得的收益都超过了投放应用安装广告的开销,时间通常在3个月之内.“除非有良好的收入模式,否则,没人会在那上面一个月就投入50万美元的.”移动广告公司Ampush的首席执行官杰西·普吉（Jesse Pujii）说.
从大多数的例子来看,应用开发者在判断不同潜在消费群体的价值方面,也变得越来越精明了.广告客户认为,Facebook拥有用户人口统计学特点和兴趣等非常精确的数据.再加上分析方法的改进,应用开发者可更精准地瞄准最有潜力的新客户.举例来说,游戏开发商SGN就构建了一个数据分析模型,用于分析玩家在游戏中输赢的次数以及是否会购买游戏装备等数据.这个模型可帮助公司判断每个玩家将来的流情况.同时,该公司还将应用安装广告向人口统计学特点、兴趣和其他特点和那些给公司带来利润的玩家类似的消费者定向投放.
广告本身也变得更加精到了.2013年底,Facebook在应用安装广告上引入了视频,最近,该网站还设置了人们滚屏时视频短片自动播放的功能.利用一种名为“深度链接”（deep linking）的技术,广告客户现在可将广告直接发送到消费者安装的应用中的特定页面.
Pivotal Research Group分析师布莱恩·维瑟（Brian Wieser）谈到,企业会将更多的广告预算向移动广告倾斜.结局会如何呢?他说：“移动广告和应用安装广告依然处在一场旷日持久的比赛早期阶段.”
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参考文献：
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