论文新媒体环境下体育受众心理特征分析和引导策是适合新媒体环境论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关新媒体环境开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：新媒体的日益崛起以及影响力的不断扩大,对大众传媒及其受众产生巨大影响.在分析新媒体概念、特征以及新媒体环境下体育受众产生的变化基础上,提出新媒体环境下的体育受众心理主要呈现主体意识增强、求新心理增强、娱乐心理增强、求真心理增强、选择心理增强等特征,针对这些心理特征,提出引导树立正确的体育价值观和充分满足受众需求心理的引导策略.
关键词：新媒体环境；体育传播；受众心理；引导策略
中图分类号：G80-05
文献标识码：A文章编号：
16721101（2015）02010504
Abstract： With the rise and growing expansion, the new media has an enormous impact on the mass media and the audience. Based on the analyses of the concept, characteristics of the new media, as well as the changes of sports audience under the new media environment, the paper points out that the psychology of sports audience mainly assumes the following characteristics of strengthening of subject consciousness and selection, of seeking novelty, entertainment and truth, etc. In light of these psychological characteristics, the paper proposes guiding strategies for establishing correct sports values and fully satiying the audiences’ psychological needs .
Key words： new media environment； sports dissemination； the audience’s psychology； guiding strategies
著名的传播学者麦克卢汉曾作出过“媒介即信息”的判断,在当下,新媒介的产生与应用并不仅是为我们提供了新的信息传播平台和渠道,更为重要的是,新媒介的应用正在逐渐改变传播的一些基本法则和结构.在这样的新媒体环境下,信息从生产、传递到接受都会表现出与以往大不相同的特征,作为信息接收者的受众,其心理会产生一些新的变化,而这种变化又会影响到其传媒的接触行为.体育受众作为一类群体,在新媒体环境下,也会表现出与传统媒介环境下不同的心理特征.因此,研究新媒体环境下体育受众的心理特征,制订有效的心理引导策略,从而达到取得更好的体育传播效果和占据更大的市场份额就成为必要.
一、新媒体与体育受众
(一)新媒体及其特征
新媒体这一概念于1967年由美国的戈尔德马克率先提出,是一个相对性概念.清华大学熊澄宇教授认为,今天所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态.美国的《online》杂志也曾对新媒体下过定义,即认为新媒体是所有人对所有人的传播[1].国务院发展研究中心局长岳颂东提出：新媒体是采用当代最新科技手段将信息传播给受众的载体,从而对受众产生预期效应的介质[2].而这种介质的强势特征,主要表现在包容性和互动性两个方面.
包容性主要体现在高新技术为支撑,以实现文字、视频和声音的综合传播.为了更方便受众群体浏览,还可以对这些综合性的信息进行下载,以达到随时观看的目的.因此,可以说新媒体是一种复合体,它可以将信息以多种形式传播给受众.正因为如此,在新媒体环境下,体育受众拥有更多体育信息接收的方式,凸显人性化观念.
互动性主要体现在网络的双向性传播,这是传统媒体所无法比拟的.正是由于新媒体具有互动性的特点,使受众群体的地位从被动变为主动,活跃信息传播氛围.此外,借助新媒体,受众群体可以主动参与活动,并选择感兴趣的内容进行互动,感受活动过程,加深体验,并体会参与带来的愉悦感.以手机媒体为例,手机媒体在网络环境下,可以随时随地接收信息,其自身既是受众,也是内容生产者[3].网络的双向性传播则在很大程度上实现受众对内容和播出时间、互动的自由选择[4].因此,有分析指出：新媒体时代正进入反客为主的跨越性阶段.
(二) 新媒体环境下体育受众的变化
以往的体育受众主要可以划分为三类群体：一是体育决策者受众.这类群体关注体育消息和动态的原因往往是因为工作需要,所以这类受众群体一般是带有目的性的接收体育信息；二是真正喜欢体育的受众.这类受众群体往往是发自内心喜欢体育,是体育的铁杆粉丝；三是随意性受众.这类受众群体的突出表现是不稳定性.他们关注体育只是因为某个精彩的瞬间,而不会对体育进行持久性关注.
新媒体环境下,体育受众发生了哪些变化呢?笔者认为,新媒体环境下的体育受众发生的变化主要体现在三个方面：首先,在新媒体环境下体育受众地位发生历史性改变.新媒体赋予了受众更大的权力,受众在体育传播中的“卷入程度”显著增强.著名的传播学家拉斯韦尔曾提出线性传播模式,即：传播者—传播内容—传播媒介—受众—传播效果；而在新媒体环境下,传播模式发生了变革,即：信息源—网络媒介—信息源.由此得知,新媒体环境下,传统的媒介中心地位正在逐步发生改变,人人都可以成为信息传播中心.从这点可以看出,新媒体环境下的体育受众由传统的被动接受者转变为传播者和接受者,即双重角色,其“卷入程度”较新媒体以前明显增强.其次,体育受众群体扩大,但受众的注意力呈现下降趋势.新媒体的应用带来新的信息传播渠道和平台,使得受众的群体规模不断扩大,据中国互联网网络信息中心发布的数据显示,截至2014年6月,我国网民达6.32亿,其中手机网民达5.27亿.同时,新媒体在即时性和多媒体性上具有的优势,使得以前无法或不便于接收到体育信息的地域正在被覆盖,受众群体在不断扩大.例如,在“宽带中国”战略背景下,通信村村通工程和信息下乡活动得到深入实施,在我国一些偏远地区宽带网络覆盖范围不断扩大,传输和接入能力不断增强,像奥运会这种国际型的比赛在偏远地区受众也可以利用手机、平板电脑等移动终端第一时间获取比赛信息.但新媒体也会带来体育信息传播的爆炸性增长以及体育信息碎片化传播等问题,这都会导致体育受众的注意力下降.据统计,在新媒体环境下,在1分钟内,YOUTUBE上传了100小时的视频,空间上传了13.9万张照片,新浪微博发布了9.5万条微博,谷歌处理了400多万次搜索请求[5],面对如此信息爆炸性增长,受众对信息接受的时间和进程上经常会呈现出碎片化,从而带来注意力下降.例如,在海量的体育信息中,受众经常只从标题来阅读或传播体育信息.最后,体育受众分化趋势明显,窄播将成为主流.也可以说,新媒体环境下的体育受众呈细分化特征.如有些体育受众是因为喜欢某位体育明星而关注与之相关的一切动态,而对于其他体育信息则无兴趣；有些体育受众钟爱于某种固定化的体育赛事,如NBA篮球赛事或者或者奥运会等.
总结:本论文主要论述了新媒体环境论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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