论文新媒体环境下广告设计特性分析是大学硕士与本科新媒体环境毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写新媒体环境教学方面论文范文。
摘 要：本文以新媒体环境下广告设计的特性分析为研究对象.首先,对新媒体环境下媒介产业的总体特点进行了论述,包括信息发布效率提升,呈现媒介融合趋势,产业盈利多元化；第二部分重点介绍了新媒体环境下广告设计呈现的特点,分别是设计内容更加互动化,创意设计追求个性化,表达方式更加人性化,表现方式更加多元化,数字化技术成为广告依托基础；最后为当下广告设计的发展方向提出了三个发展思路,分别是强调多元化传播,对文化内涵提出更高要求,广告形式融合.希望可以在新媒体的大背景下分析广告设计所具有的特性,并且对未来的发展趋势进行一定的预测,指导相关广告工作者开展工作.
关键词：新媒体；广告设计；特性
一、新媒体环境下媒介产业的特点
媒介产业作为传播事业的重要组成部分,作为公共产业,其功能主要有四个部分,一是政治功能,反应政治,表达政治,服务于政府和人民；二是经济功能,可以作为经济改革和经济建设的推动者和催化剂；三是教育功能,通过创造良好的教育环境并传递知识实现对大众的教育；四是文化功能即娱乐功能,在建立文化传统的过程中为受众提供具有娱乐性及消遣性的信息,同时积累最新的文化研究成果.
新媒体产业虽然同传统媒体相比,在传媒介即传播方式上出现明显变化,但是其功能仍然和传统媒介产业中的媒介产品相类似.媒介产业的利润来源主要可以分为三个部分：一是直接出售信息产品盈利,即将信息转化为直接的文字及符号信息传递给接受者；二是媒介衍生产品的盈利；三是出售受众的注意力及关注度盈利,广告盈利即来源于此种盈利方式,报纸通过提升竞争力和关注度吸引读者的注意力,然后将版面出售给广告商,实质是将消费者的注意力出售给广告投放者,以实现双赢.
新媒体环境下的媒介产业仍然需要具备上文提及的四种功能,并依托于以上三种盈利模式发展自身优势.新媒体媒介产业的特点主要有：
1.信息发布效率提升
传统的信息传播模式是单向线性的模式,而新媒体环境下信息的传播则变为双向网状模式,每个人在信息传播网络中不再是单向的孤立点,而是一个个“四通八达”的网络节点,随着网络的覆盖面增大及移动终端的普及,受众不再是被动的信息接收者,而有机会成为信息的发布者.由于潜在信息发布者的基数增加,以新闻报道方面为例,有越来越多的一手新闻发布者不再是职业记者而是目击者,他们能够在第一时间通过社交平台发布信息,极大的提升了信息发布量及即时性.虽然信息发布效率的增加带来了信息量的激增,但是即时信息的深度方面却出现了下降,换言之,具有深度的新闻及信息内容的制作及发布仍然需要长时间的专业人员的工作,深度报道方面,还是传统媒体更具优势.
2.呈现媒介融合趋势
媒介融合既表现在媒介终端融合又表现在网络融合上,在终端融合上,包括电视和网络的融合出现网络电视,电视和手机的融合出现手机电视,报纸和手机的融合出现手机报纸等等形态；在网络融合方面会出现互联网、电信网、广电网的三网融合形态,通讯商之间的合作会更加紧密,将会给消费者及使用者带来更好的使用体验.
3.产业盈利多元化
传统媒介产业的盈利来源上文已经做过介绍,在此基础上新媒体背景下的媒介产业的盈利来源呈现出多元化的趋势,特别是在受众注意力出售即广告版面转让方面,隐性广告植入更加普遍,广告宣传的方式更加多样化,同时也带来了更加繁荣的广告市场.另一方面由于自媒体信息量激增,产业进入门槛降低,导致越来越多的自媒体商业广告质量急剧下降,严重影响新媒体平台的形象.
二、新媒体环境下广告设计呈现的特点
新媒介产生需要两个外部条件,一是相关技术的进步,使得新媒体发展拥有了更好的技术平台支持,另一方面则是受众的需要,一切技术的革新需要服务于需求,而媒介产业的革命和发展趋势也需要以市场受众的需求为导向.无论是公共交通还是酒店住宿,或者是其他生活方面,大众新媒体信息已经遍布于社会发展的方方面面,给人们的生活带来了翻天覆地的变化.而在这其中,又以新媒体对广告行业的影响最为明显.在新媒体环境的影响下,广告设计逐渐出现许多新的特性,适应了我国当前对广告设计的各种要求.广告设计行业在锐意创新的基础上取得長足发展,并且呈现出很多新的特性.
1.设计内容更加互动化
广告的根本目的在于处于某种目的性说服,要想达到说服效果就要做到广告内容广而告之.因此,广告需要注重提升和受众的沟通和联系,增强其互动性,加强消费者的沟通和体验.在消费者体验方面,当下时代涌现出全新的经济模式即“体验经济模式”,体验经济要求企业的产品及服务围绕消费者的个人直接体验而展开,其产品购买及服务流程应当满足以 程：满足不同购买者的直接需求和间接需求；通过体验经济模式使消费者从中获益；使得买卖双方都从中感到满意.而互动性广告正是体验经济时代下,顺应时 展而诞生的产物,在广告的互动过程中能够实现和消费者零距离的互动和交流.广告受众不再是被动的接收者,而是主动参和者和信息反馈者.一方面,能够让广告受众感觉到更多的被尊重感；另一方面,生产商能够从消费者对广告的反馈信息中收集到消费者的偏好,从而制定出更吸引受众的广告内容.值得注意的是,设计内容的互动性不仅仅取决于广告设计者及宣传者的设计理念和宣传方法,同时也和受众的文化程度及个人喜好有关,因此互动环节不仅应该注重增进双方的了解,同时也应该加强了解后的广告内容改进和调整,使其更加契合受众的需求.
2.创意设计追求个性化
广告创意设计是广告的核心竞争力所在,因为当下商业环境下,广告种类繁复多样、传播手段层出不穷,广告设计多彩繁复,如果广告在设计及投放过程中没有体现出独特性和不可替代性,那么将会淹没在众多的广告海洋中,不仅消费者难以发现,同时也会降低本身的生存周期.广告设计切记平庸大众,除非一些积淀深厚、顾客群体固定的大品牌广告,例如奢侈品牌的广告可以以情怀为卖点,追求内涵而省去浮华,而对于绝大多数企业而言,其广告内容一定要注重凸显创意,既有助于吸引广大受众的注意力,同时也能够培养潜在购买者的购买欲.新媒体背景下的广告有助于精准定位消费者的个性化需求,在了解需求的基础上可进一步进行精准化广告内容写作,针对受众的个人需求进行有的放矢,有目的性的增加贴近消费者需求的广告.在贴近受众个性化需求同时,需要加强广告投放的引导性,引导受众需求和企业的优势产品及服务重合,从而将企业的广告宣传效果最大限度的转化为企业的盈利.
总结:本论文主要论述了新媒体环境论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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