论文中国快时尚是关于本文可作为时尚方面的大学硕士与本科毕业论文2018时尚流行趋势论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：快时尚是以最新潮流时尚为主体,主攻主流消费者的一种销售模式.时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流.快时尚服饰始终追随潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次.而伴随着我国城市生活节奏的加速,快时尚的购物模式正在我国变得愈加流行.中国快时尚经营模式新颖,发展态势良好,而在未来,新的快时尚企业将在市场中进一步占有更大的比重.
关键词：快时尚；服装；诚品
一、快装——大势所趋
快时尚已成为一种较为流行的服装营销模式.根据不完全统计,2016年,14大快时尚品牌在中国共拓店已达350多家,而西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的MUJI都已經渐渐为人们熟知.我国的快时尚企业发展如何?消费者怎样看待新的快时尚门店?我国快时尚的未来又在何方?通过MG2和诚品的对比,我们将有更加深入的认知.
以创立于2010年之后的两家快时尚精品店为例,我们小组以服装销售职业体验为契机,展开了针对我国快时尚行业发展现状和前景的调查.小组成员分头行动,分别重点走访了MG2、诚品步步高专营店及耐克阿迪等其他相关商店.同时,采取现场调查和网络问卷调查相结合的形式,对进入相关门店购物的顾客进行现场采访,同时通过问卷网发布了相关的调查.截至本报告撰写前,收到了共432份来自不同收入阶层的问卷回复.
二、沿革——崛地而起
MG2创建于2010年,而诚品创建于2011年.在短短六七年之间,它们就已经开拓出较为广阔的发展空间：源于深圳的MG2已在全国有了四十多家门店,以步步高梅溪新天地为支点,强势进驻湖南；而在湖南土生土长的MG2也在步步高、悦方等知名购物中心有了多家门店,进入了发展的加速期.
自草创至今,两个品牌从无到有,从有到优,在竞争近乎惨烈的快时尚市场中占有了一席之地.他们的成功令人敬佩,他们的成就令人折服.
三、设计——匠心独运
快时尚强调将时尚展会上的展品迅速转化为商品,大量投入市场.而产品的设计和研发,对快时尚企业具有重要的意义.MG2的店员告诉我们：他们拥有由意大利和中国共同组织成立的顶尖设计师团队,推广最新的西式潮流；而诚品致力于给顾客提供高品质的商品和服务,传递时尚和美.两家门店都强调新款的设计和运用.
消费者希望享受别样的购物环境,而对于消费者而言,他们对于这两家店铺的购物体验是大不相同的.根据我们的现场采访,在诚品,近七成消费者能够感受到便捷而令人愉悦的购物氛围；而在MG2,消费者购物将更加感受到城市之外的平和.
消费者的感受和店面装修有关.在MG2,将近1 500平米的店里,我们仅仅看到了一位店员.店员向我们介绍：他们的装修以北欧风格为主导,不追求每平方米面积所产生的经济效益,店内商品摆放整洁,环境宽敞明亮,得到35～40岁的女士的青睐.而在诚品,一间约一百平方米的店铺中有五名店员,销售的商品数量并不比MG2中销售的少,商铺的装修更给人以一种现代都市的别样风情.
针对不同的客户群,两家商铺采取了不同的设计方式.例如,MG2针对它的主打人群,设计出款式新颖的丝织衣物等,强调实用,舒适；而诚品则以年轻人为主,销售范围更广,年龄跨度更大,更能彰显出年轻女性的性感和靓丽.
四、观点——别具一格
诚品强调诚意而有品味,保持真诚、诚实、诚心、诚意；追求品质、品味、品格.在诚品,我们可以看到许多精巧的小创意.比如,将鞋子分开,一横一竖摆放,以不同的角度展示；将小工艺品小装饰品集中摆放销售,给消费者以快捷便利的购物体验.
而和诚品的小创意不同,MG2对销售方式进行了变革.在MG2,大店中又包含了数个风雅的小房间,而各具特色的小房间中摆放了供销售的周边特色文化产品.店员介绍说,包括装饰品,一桌一瓶,店内的陈列品均是可供出售的,他们提供各类精品写作服务.
当被问及是否进行宣传时,诚品的店员介绍说,他们的宣传以网络宣传为主,有包括建立微信公众号在内的诸多宣传措施.而MG2则是逆反宣传潮流,坚持着“酒香不怕巷子深”,和其他门面大肆宣传“折扣”不同,在MG2的门店外,完全没有宣传海报.店员认为,和其投入较多的资金用于广告宣传,还不如将更多的精力用于新产品的研发和设计上,这种独特的思路具有极大的发展前景.
五、不足——白玉微瑕
在我们的网络问卷调查中,近七成受访者都了解李宁、耐克、阿迪等传统著名运动品牌和H&M、ZARA等传统快时尚品牌,近八成受访者了解劲霸男装等传统商务休闲服饰品牌.但和此同时,MG2和诚品等的知名度完全没有上述传统品牌高,而仅仅进行网络宣传的诚品,甚至是弱化了宣传力度的MG2,则鲜有人知.这就意味着,在和其他同类型品牌的市场竞争中,诚品和MG2可能会得不到更大的份额.
就快时尚而言,作为现代化的产物之一,它打开了一个广阔而又从未有人踏足过得市场,所有的设计都是包含设计师创意的新生物.但也因为潮流的更替越来越快,每天都有新的设计产生,缺少经典,同时我们担心当市场已经完全打开,所有领域都已开发成熟之后,设计师是否还能推陈出新,打开新的领域,避免走上快餐文学的老路,将设计变成套版式的模仿,将领导潮流的快时尚,变成食之无味的快餐时尚.
六、发展——各奔前程
自创业初期,同为快时尚的这两家服装企业就有着各自不同的定位.诚品兼顾20～40岁各个层次的大众基层的消费者,靠着折扣活动和新潮服饰、精致的小饰品来吸引顾客,并且建立了包括免费熨烫和退换货在内的完整的售后服务体系.MG2则以年纪在35～40岁的中高端中年女性为主要的消费群体,以VIP的形式留住顾客,出售相对高端的服装.
无论是企业发展思路还是企业文化等,它们都有着较大的差别.诚品的店员介绍说,他们已经在湖南较为成熟,正准备走出湖南,走向全国,在广阔的全国市场一展风采.而MG2的boss则立志创造国内最大的服装设计公司,提供更加优质的新型设计服务.目前,MG 2打算以女装为主,着手推出适量的男装及和女装配套的亲子童装等.
诚品的快购物模式决定了它并不在意是否真正有回头客,但它需要更多的客流,推广它的产品和理念.而MG2正建设完整的会员制度,通过会员制度鼓励老顾客对他们的关注和支持.
就诚品而言,它搭上潮流的快车,走低端化的销售路线,靠着大众接受的潮流款式和一些超前的时尚服装,在交通要道靠着庞大的人流来支撑商铺的收益,这需要店长这一掌舵人具有超前的眼光和敏锐的直觉.而MG2,它倚仗的是一流的设计团队,走中高端化的路线,将源源不断的潮流创意转化成收入,而支撑这样一家公司,其设计团队必定是极其庞大,以避免江郎才尽的尴尬局面,店长和员工更多的是一个“守夜人”的身份.
七、未来——殊途同归
面临特殊的发展时机和机遇,面临共同的困难和挑战,作为中国快时尚行业新兴开拓者的代表,诚品和MG2道不同,却有可以相和为谋之处.随着消费观念日趋理性化,在我们的调查数据中,将近九成的消费者表示,他们在选择相关产品时会关注产品的质量而不是其他海报宣传等.
首先,诚品和MG2都很明智地把消费者作为他们发展的基点和目标.他们认识到,消费者将成为市场竞争中的关键一环.其次,它们追求更为优质的服务,讲求高效和高质的产品生产.他们都强调产品的性价比,提出以销量取胜,尽可能满足消费者的一切需求.最后,两家企业都很年轻,不存在什么畏惧犯错,它们有资本去尝试,去开拓新的销售模式,相信它们能在未来的市场中取得相应的成功.
他们的发展方向,代表着我国快时尚企业未来发展的两种趋势——即在“快”中更快,强化市场和体验,走在潮流最前沿,或是在“快”中求慢,更重视购物环境和氛围的营造,制作精品款式,开创引导潮流.
目标不同,方向不同,但同样前程似海,来日方长.快时尚是一个朝阳产业,而MG2和诚品乃至更多中国快时尚企业的成功之路,才刚刚开始.
让我们拭目以待！
总结:本论文主要论述了时尚论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 Everlane我不是快时尚 Everlane在寻找极致的用户，然后为他们提供极致的性价比和用户体验，而这些都与快时尚非常不同。提供极简风格的平价奢侈品、没有实体店、不打广。
2、 一周拼出快时尚 如果你有一家小型服装企业，想要出售自己的品牌服饰，但是你没有设计师，同时因为规模小、资金有限，每件新品只敢下几十件的订单试水，你会怎么做？按照。
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