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目前,国内电影票房高歌不断,各路大小资本急于挤入电影市场分一杯羹,有正规金融机构,也有上市公司、房地产开发商,更不乏来自山西的煤老板和江浙企业主.这些蜂拥而入的投资,有的赚得盆满钵满,有的却亏得一塌糊涂.
国内电影票房：5年后将达到1500亿?
说到电影,人们总会想到票房.中国大陆作为世界第二大电影市场,近几年票房规模迅速飙升,《致青春》、《泰》、《大圣归来》这样的电影投资神话层出不穷,一部电影动辄好几亿的票房让人分外眼红.而较之VC、PE投资,电影投资回收周期短,更受投资方喜欢.面对 万丈的电影市场,来自不同行业的资金都在争先涌入,BAT（百度、阿里巴巴、 ）、上市公司、煤老板等各路资本都在加速布局.
在近期的一次创投会上,电影投资达人吴先生告诉《CM华夏理财》记者,从2010年到2015年,国内电影票房以超过27%的增长率快速增长,5年时间票房涨了四倍.尤其是近两年,中国电影市场异常红火.数据显示,2015年电影票房同比增长达到46.98%.
目前,各路大小资本急于挤入电影市场分一杯羹.有关数据显示,2010到2015年,国内电影屏幕数从9286块增加到31636块,国内电影播放场数从2010年的2830万次增长到2015年的5443万次.
就电影屏幕数而言,全球第一电影市场的美国有5万块屏幕,我们比人家少了2/5.美国人口只有3亿,中国人口却超过14亿,因此,预计未来国内市场的屏幕增长将非常可观.
根据过去五年电影票房、屏幕数及播放场次数据,如果按年增长30%的保守预估,到2020年国内票房将接近1500亿甚至更高,增长空间巨大.鉴于以上数据,吴先生大胆预测：“高速增长的市场将带来超额的收入.单纯从电影院的票房来看,至少还有5年的高速增长；但如果从电影行业上看,2016年可谓是国内电影行业起飞的元年,电影行业的黄金十年正在开启.”
电影全投资方风险巨大
国内电影市场看上去很红火,但投资电影却不一定就能赚到大钱,有的人甚至还会亏本.对此,吴先生特地和《CM华夏理财》分享了他从2010年以来投资电影行业的经验和心得.
“我是2010年进入电影行业,2011年开始做投资,前两笔投资都交了学费,打水漂了.”吴先生坦言,按他的话说：“作为全投资方（独立制片人、投资人）最被动,资金最先投入,但是控制不住回款.”
对于全投资方,有时候票房看起来很美好,但投资方未必能分到多少,因为在票房分账后才知是赔是赚.
以一部投资成本1亿元的电影为例.如果票房收入有5亿元,首先要向国家相关影视协会缴纳5%的费用作为电影专项基金,另外还会缴纳3.3%的费用作为税款.剩下的91.7%即4.585亿元中,由发行商抽成7%-10%左右,院线抽成约47%-50%,这样,5 亿元的票房回报剩下不到2亿；之后,即使发行费用按最低分成计算,最后回到投资方手里的钱大约为1.87亿,也就是不到40%,而这其中还包含前期所投资的1亿元融资成本费用需刨除.基本上,一部电影最后回到投资方手里的钱不超过总票房的1/3.因此,制作成本超过2亿元的电影,按照国内片方的分账比例,最终5亿的票房收入或远远收不回制作成本.
2015年,吴先生作为全投资方投资电影《钟馗》,这部片子票房4.3个亿,看起来不错,可是最后核算起来却亏损了5%,而业内人士则表示,只要亏损少于20%就算成功.
《钟馗》的亏损让吴先生很震撼,为此,他所在的吴氏影视2015年成立了自己的宣发公司.吴先生表示,宣发投资是比较省心的一种投资方式.2015年,他们负责电影《迷城》的宣发落地.《迷城》的最终票房是7千万,虽然不高,但是吴先生却已收回投资.
版权收入越来越重要
以前,国内电影投资完全靠票房收入,票房决定成败,但当前的电影投资收入已出现了多元化格局.具体而言,投资电影的收益如今主要有以下几个方面：票房、影视版权、衍生品售卖、广告植入、海外版权、游戏版权收入等,各项收入的比重因影片内容的不同有所差别,有些收益比票房增长得更快.
以前,影视版权不受重视,但爱奇艺、乐视等付费视屏网站的热播改变了电影市场的格局,传播途径的丰富和转变让电影投资的版权价值变得更加明朗.有时候,一部电影还没上映,就可以通过影视版权、广告植入等收回大部分投资.
国内市场上,现在最卖座的电影就是青春片和喜剧片,票房比较稳定的也是这两类电影.青春片的受众较多,容易获得观众的共鸣；喜剧片让观众放松,观众愿意为一个半小时的欢乐买单.这两种片子票房很容易达到5个亿.
吴先生介绍,吴氏影业目前也主要朝着这两个方向投资.吴氏从泰国购买了电影《初恋这件小事》国内版权,签了青春片教父张一白和奶茶刘若英做导演制片.目前电影还没上映,就已经和爱奇艺签订了1800万的版权协议,单单这笔收入就摊掉了一半的成本.另外,公司通过5%-10%的收益权,置换湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》、《真人秀》等节目的广告收益,每集推介一个新人的同时,又获得了湖南卫视1000万的广告保底费.依靠网络版权加广告收入,这部片子不靠票房就已可以收回成本.
另外,电影中植入商品或者企业广告是这些年来影视投资常见的模式.如今,电影的受众越来越多,一部电影植入广告的收益也就越来越大.据说电影《私人写作》植入广告的收益高达8000万,即使票房不佳,但是有了这些收益,投资方也不至于亏本.
以前,中国内地电影很难被海外接受,但随着好莱坞进军中国市场以及中国电影业的积极拓展,东西文化的交流促进了中国电影的制片质量快速提高,中国电影逐渐获得海外市场认可,海外版权也渐渐成了电影收入的一个重要来源.
近年来,中国电影在日本、韩国及东南亚的票房表现都不错,海外版权也越来越值钱.比如,《回到被爱》这部电影,由著名电影导演何平执导,属于小成本的文艺片.导演在戛纳等影展上获奖,海外名声不错,影片获得第40届多伦多国际电影节站台单元荣誉奖.这部电影由吴氏电影做宣发,虽然票房只有300万,但因为抵押了该片的海外版权,收到抵押回款,就算票房等于零,他们依旧盈利.
小制作影片反而好盈利
吴先生的电影同行杨小姐则认为：小制作的片子反而比较好投资.小成本电影《泰》就是很好的例子,投资才3000多万,票房收益却超过11亿.小成本影片是过去10年（美国市场,中国也就近5年）兴起的逻辑是削减制作及宣发成本,留下了更多盈利空间.金融行业也认同这个逻辑,开始投资所谓的“独立电影”.同时,大制片公司也设立了自己的独立电影部门或分公司.
电影一旦上档,后期收益其实也很多,电影的衍生传播和衍生品带来的收益有时可以直逼票房.同一部电影,观众看十遍的很少,但相关的玩具却可以卖出去很多.电影衍生品不但可以不断赚钱,而且可以进一步巩固加强品牌和电影角色形象.比如《功夫熊猫》、《喜羊羊和灰太狼》等卡通电影的角色形象,可以做成玩具/服装/箱包等一条龙产业,而且这些收益是可持续的.
此外,游戏版权也非常暴利,是投资电影的又一笔可观收入.《神偷奶爸》上映后,《小黄人快跑》的游戏很火.现在很多公司都开始购买电影IP改编游戏.像《功夫熊猫3》,除了跟衍生品公司合作开发电影形象之外,投资方也跟网易游戏签了IP协议.
新涌入电影市场的外来资金,日新月异的信息技术,日渐提高的版权意识等不仅改变了原有制片人主导的电影生态,也带来了诸如“大数据”、“粉丝电影”、“点击率”、“IP”等电影新观念.“电影制作原本就是高风险投资,加入这些量化指标后,投资前景变得明朗起来,在某种程度上降低了投资风险.即使如此,依然要求投资人要用更开阔的眼光审视和衡量投资的可行性,并积极寻求和新的电影生态链的各个环节进行合作和开发.”杨小姐最后强调.
杨小姐同时也建议,“影视投资专业度较强,普通投资者难以直接参和；对电影行业不是很了解的投资人（LP）,其实可以通过投资比较专业的影视基金来参和电影市场蛋糕的分享.目前国内影视基金近30只,一些新成立的院线基金估值低,比较受热捧.”
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参考文献：
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