论文金六福直面消费者，零距离营销是适合不知如何写金六福方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于金六福珠宝论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
营销者说
不管是什么时代,如何结合现实的资源,针对消费者进行贴身、精细化落地营销,才是创新营销的突破口.
傅治纲
华泽集团金六福酒业市场总监
80后职业经理人.2005年本科毕业加入金六福公司, 5年时间成长为金六福市场总监.8年品牌管理实战经验,开发及推广数款销售过亿核心产品,创意及拍摄制作十条以上TVC, 策划多起全国大型整合营销传播活动,成功打造全国性公益品牌“金六福春节回家互助联盟”.2013年中国十大职业品牌经理人,国内CMO联盟“品微会”发起人之一.
2014年白酒业进入深度调整期,白酒回归大众消费,高性价比的大众产品和全国性品牌迎来新的发展机遇.定位为“民酒”的金六福,在2014年玩起了新民酒时代畅销品的打法,获得了两位数的增长.其中新品超级绵柔,上市两个月即回款过亿,迅速完成了全国近30多万个终端网点的铺货和动销工作.
十年来金六福借助一系列传播主题,和“福文化”建立了强关系,被誉为中国人的福酒.近年来,金六福在营销创新上不断突破.首先,影视剧植入营销强调“福文化入戏”,引发消费者高度情感共鸣,让观众感触到福文化的精髓,近年来的热播电视剧《大丈夫》《小爸爸》《咱们结婚吧》都有金六福的身影；其次,金六福借势热点事件打造品牌热度,如在 期间发起“醉后狂欢 全民有福 和福星米卢一起竞猜 ”活动,圣诞前夕打造“中国版圣诞树”,让“福文化”融入到数字时代人们的生活中；第三,以福文化为核心,围绕婚宴、中秋、春节三大主题,塑造亲民形象、打造惠民行动,并“推陈出新”,如下：
2014年夏“幸福结婚季”,金六福推出520“爱的礼物”婚庆珍藏纪念酒,启动“爱的瓶证”全国婚庆主题整合营销传播活动.更是结合了微视频（打造国内首部婚俗文化科普微视频《中国婚俗报告》）、微喜帖（上线国内首个手机端喜帖DIY平台）等.
2014年中秋金六福启动“中秋团圆金六福酒”传播活动,联合权威机构发布《中国家庭团圆报告》,利用时下大热的Html5形式发起了“一分钟测量亲情指数”的调研,契合微信朋友圈的传播调性.
2015年1月,金六福“春节回家互助联盟”再度起航,以“公益互助、免费拼车”的形式帮助游子回家过节；利用“全家福广场舞大妈”等话题驱动传播,并利用走进县乡市场的数百场“幸福大篷车”活动将线上线下有序联动.该活动已经获得 电视台、江苏卫视等国内权威媒体的关注.
2015营销关键词
消费者沟通
2015年金六福的市场营销关键词是“持续构建消费者沟通平台”.实际上,围绕消费者沟通,金六福每年都会展开“我有喜事·金六福酒”“中秋团圆·金六福酒”“春节回家·金六福酒”三大主题的营销活动,这三大主题已经成为金六福所有整合营销传播活动的核心.2015年,金六福的整合营销传播将更加聚焦,更加贴近一线消费者.金六福的市场营销预算会有所增加,但更大程度上向和消费者面对面的沟通活动上倾斜.
同时,2014年金六福更尝试“重点县闭合营销系统”探索,强化核心消费者的口碑传播,进行深度的区域市场落地营销.相信这些努力也会在2015年开花结果.
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参考文献：
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