论文微电影广告传播优势策略是适合不知如何写广告传播方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于广告传播的经典案例论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：本文主要针对目前越来越风靡的微电影广告来对其进行横向对比,并对电视剧和商业电影等传播手段进行分析,旨在找出微电影广告的优势点和未来发展的方向和脉搏.
关键词：微电影广告 传播优势 发展策略
中图分类号：G299.23 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2015）12-0030-02
随着科学技术的日益发展,尤其是网络和多媒体的普及,微电影广告迎来了自己的崛起.在新媒体环境下诞生的微电影广告融合了艺术和商业的双重特性,借用电影的拍摄技巧,于润物细无声中传递品牌理念,成为广告营销新形式.
1 微电影广告的传播优势
1.1更加广阔的宣传平台
任何广告都离不开一个宣传平台,而当今商品经济的高速发展,为微电影广告的发展提供了一个前所未有的绿色通道.
传统的商业电影的收入来源主要是票房,而微电影是更加符合人性的免费观影来争取投资方的投入.两种模式如果单纯从受众的消费角度来说,微电影要来的更加温和,收益也更高一些.未来的传播平台媒介只会向前发展,高速、普及的网络时代正迈着铿锵的步伐在大跃进,这是新兴微电影最好的时代,也是传统商业电影遭受冲击的时代,在这个时代微电影的平台会更加发挥自身优势,最终会走向百花齐放、百家争鸣的局面.
1.2更加低廉的制作成本
微电影的成本要远远低于一般的商业电影和广告.短小精悍是微电影的特征之一,也是最被广告所看好的闪光点.如何让自己的广告被观众接受和喜爱呢?电视剧由于剧情冗长、节奏缓慢,所以植入广告在里面的度就要拿捏好,不然就会出现《我们结婚吧》中婆婆和丈母娘因为一瓶洗衣液就引发了旷日持久的战争这种不合情理的戏码了.而往往电视剧的剧集较长,演员的薪资和集数挂钩,那么就会造成很多剧集的预算超标,想要广告商追加投资或增加预算,就要增加广告的植入数量.所以,现在越来越多的广告在不适合的情节中频繁出镜,结果贻笑大方不说,观众也不买账.
而电影就不太一样了,由于时间和内容的精简以及压缩,那么就能够在点睛之笔上不着痕迹的给我们以惊喜.《007》里面,如果詹姆斯邦德不开豪车,不带名表,你会觉得不够潇洒大气；《变形金刚》如果没有雪佛兰的大黄蜂,你会觉得缺少童年的幻想.凡此种种,广告在其中植入,出现不仅不会反感,反倒会为这些品牌的出现而倾倒.而时间、故事上更加简单明了的电影,在展现广告的时候就越发会给广告商们惊喜.本身就篇幅短小的微电影,其中不需要反复出现,只要有那么一两个镜头的广告穿插其中,你就会不由自主的被它影响,受它引导.
而这方面来说,百事可乐、益达口香糖在国内市场中,可以说已经抢占了先机.如果将百事可乐每一季的突破渴望短片和益达的微电影故事这类的优质广告发扬光大,那么微电影的广告业也一定会再创新高、再掀 .而且,同等质量下,投资电视剧和电影的收益比,完全是不可控的.虽然微电影也有失败的风险,不过前期本身的投资就小,回报却可以很大,完全值得去投资.所以,价格低廉也成为了许多广告商想要在微电影领域里面一展拳脚的核心因素.
1.3微电影对于广告推广具有独特意义
如果说电影和电视剧为广告植入打开了方便之门,那么微电影可以说完全是符合广告胃口的大餐.在不远的将来可能不一定所有的微电影都是广告,但是好的广告一定都会以微电影的方式冲击人们的生活方式.
好的广告都会有一个核心的卖点和品牌的口号,这个口号和卖点往往是区别自己品牌和其他品牌的主要核心点,而微电影的主题通常比较单一,两者结合起来,不仅能达到电影的质量同时还能宣传产品,这就是微电影对于宣传广告来说最大的优势了.以泰国潘婷励志广告《你能型》为例,这个广告从情节上来说,在短短的四分钟内,广告为观众呈现了一个相当完整的故事.犹如励志电影一般,从伏笔、发展、转折、 、典型的人物性格,激烈的矛盾冲突,可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现.通常广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感,甚至产生抵触情绪.潘婷的这则广告除了最后一幕出现潘婷的LOGO,全片都没有对品牌质量、品牌优势进行所谓传输.然而,正是女主角从头到尾披着潘婷广告的经典发型,还有最后的秀发跟随乐器翩翩起舞,在潜移默化之中,让潘婷和励志人生一起进入了观众的心理,这样的传播效果其实更加能打动受众的心灵.
2 微电影广告的发展策略
从历史的经验出发,未来微电影广告的发展策略大体上可以用八个字来概括：西为中用,推进发展.
2.1西为中用
首先,无论是硬件还是软件的发展,中国要比西方发达国家来看都有很长的一段路要走.现在中国的微电影广告业还是出于一个摸着石头过河的阶段,很多的东西都不敢贸然去尝试.不过,单单拿出两个国家广告来看的话,中国和美国的广告还有很大差距.那么首先就要去解决一个问题,如何将天堑变通途呢?
以中国广告为例,一则最被大家熟知的广告的话,映入脑海的肯定是“今年过节不收礼”一类的,然而这些广告确实不得不说,能够形成魔性的洗脑效果,不过真正过年的时候收到脑白金的并不是很多,那是因为每当看到精彩的电视剧,每当剧情开始出现关键转折往往就是接广告的时刻了.而每当这种时刻,受众往往不会喜欢这类广告的出现.所以,这些广告的宣传效果,有多少是正面的,又有多少会成为消费者进入超市时选择产品的依据,就不得而知了.
往往映入观众脑海当中的优秀微电影类型的广告,竟然一个都没有中国本土的品牌.当大家想到了益达,它是美国箭牌公司的；当大家想到了炫迈,它是美国卡夫食品的；当大家想到了百事蓝色风暴,它是美国百事可乐公司荣誉出品的.那么可以说,市面上脍炙人口的广告中,居然一个本土微电影广告的优秀品牌都想不出来.这不得不说是一种中国广告界的悲哀.
如果翻遍网络,搜寻哪怕有一个能跟西方微电影广告相抗衡的,终于能够在其中找到了一些出色的,但往往这些微电影的篇幅冗长,并不适合在电视媒体当中播放.
总结:本论文主要论述了广告传播论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 融媒体时代中美广告传播策略的对比分析 摘 要：媒介融合改变了传统的媒介生态，重构着新闻的属性和传播方式，并衍生出以用户为中心的多元盈利模式。作为社会传播系统的重要分支，融媒体生态中的。
2、 中国版拜托了冰箱植入式广告传播策略 摘 要 随着韩国版《拜托了冰箱》火爆荧屏，腾讯视频也于2015年12月隆重推出中国版的《拜托了冰箱》，并取得了傲人的收视成绩，前五期的播放总量冲。
3、 省级气象台微信传播现状策略 【摘 要】新媒体时代的到来为新闻业带来了深刻的变革，对传统媒体的信息报道与传播模式提出新的要求。为适应新媒体的发展趋势，我国各省级气象台开设气象。
4、 网络综艺节目原生广告传播策略 【摘 要】近年来，原生广告从广告市场中脱颖而出，通过媒体内容与广告内容的有机融合，收到了良好的传播效果。本文通过分析《奇葩说》原生广告的表达和应。
5、 微电影叙事策略新探 [文献标识码] A [文章编号] 10084738（2012）04006605先前的电影理论家和批评家们根据电影创作者身份的不同，总是习。
6、 关于微电影营销中的广告学理论解读 摘要：随着时代的不断发展和进步，网络走进了人们的日常生活，微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台，微电影是。