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关于企业品牌论文范文 服装企业品牌微信广告的传播策略相关论文写作参考文献

分类:论文范文 原创主题:企业品牌论文 更新时间:2024-03-14

服装企业品牌微信广告的传播策略是关于企业品牌方面的论文题目、论文提纲、企业品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

摘 要:根据当前服装企业品牌微信广告的发展现状,明确微信广告的应用价值,结合微信平台支持的各项先进功能,提出个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销;LBS精准信息投放,借助漂流瓶推进情感营销;二维码扫拍互动,整合媒体资源,实现立体营销三点有助于服装企业品牌进行微信广告传播的策略,结合服装行业特点,充分发挥微信的广告传播力.关键词:服装企业;微信广告;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672-8122(2015)06-0077-02

一、服装企业品牌微信广告的发展现状及应用价值

腾讯微信强大的技术基础、稳定的用户关系及日益增长的用户人群,不断更新升级的公众平台,使做到微信广告平台的发展基础牢固、发展动力十足.微信广告发展前景十分乐观,越来越多的企业品牌转战微信营销,服装行业亦不例外,日前微信平台的服装企业品牌微信公众号不断增多,国内众多一线二线品牌的微信公众号已初具规模,许多著名服装企业品牌如VEROMODA、太平鸟、美特斯邦威、雅戈尔、七匹狼、柒牌等,也已做出了很多较为成功的广告传播活动.

微信公众号有助于服装企业打破依赖线下销售终端的销售模式,实现线上线下同步营销,以智能,手机为载体、微信为互动平台,实现品牌与顾客互动交流的时空延伸,不断挖掘出潜在顾客,使品牌实现社交、本地、移动的高效整合.然而,当前的服装企业品牌微信广告仍然存在许多问题,众多服装企业品牌仍旧延续微博广告的传播策略,将微信视为线上营销渠道,而忽视了微信广告平台深层有力的广告效力与应用价值.只有充分发挥微信所支持功能的先进性,把握好推送信息的专业性与全面性、信息形式的丰富性、活动形式的多样性,才能将微信所具有的广告传播力不再仅仅局限于微信平台,而是进一步辐射到服装企业品牌其他的营销渠道,对整体的品牌推广发挥至关重要的作用.

二、个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销

打造个性公众号是指根据服装企业品牌自身定位,打造符合服装企业品牌个性与调性、凸显品牌文化与内涵的微信公众号,向微信用户推送与品牌相关的广告信息及开展各类线上营销活动,使微信公众号成为服装企业品牌形象塑造的重要组成部分.在打造好公众号的基础上借助朋友圈,利用微信强大的用户社交人际网络,因势利导,从信息的内容和形式上进行考究,推送有助于发动用户分享到朋友圈的信息[1],并以朋友圈为起点、借助分享全面延伸至各个网络平台,吸引更多的用户来关注服装品牌公众平台,通过口碑营销扩大服装企业品牌的影响力和知名度.

1.微信公众号的打造设计要点.(1)精准定位.微信公众号作为服装企业品牌形象塑造的重要组成部分,在设计运营时必须做到精准定位,微信公众号的形式和内容都要符合服装企业品牌的整体形象、凸显品牌个性与品牌文化;(2)简洁清晰.微信公众号的界面必须简洁清晰、一目了然,向用户明确能够满足其哪些需求,同时还可以依据品牌特性专门设定一些人性化的服务版块,借此挖掘出用户的潜在需求;(3)统一持久.公共主页的头像和背景设置必须保持统一性和持久性.高频率地更换微信头像以及账号的背景,不利于用户对微信公众号的辨识和长久记忆,不利于品牌与客户亲密关系的建立.

2.朋友圈的信息推送设计要点.(1)优惠与分享相辅相成,相做到益彰.如何发动用户对优惠信息进行分享,必须有“诱惑”存在,以此来激发受众的兴趣.优惠的力度可以从折扣大小、前几名免单、代金券多少来进行划分,而优惠的力度可按照分享的次数、范围来分级.分享的次数在达到基础要求后,次数越多,所享受的优惠力度就越大;分享的范围可扩大至多个社交平台,如空间、微博等,范围越广,优惠力度越大.且在朋友圈内分享的信息,会因为分享人朋友的身份而更具备可信性和说服力;(2)给分享定时定点,事半功倍.微信上的信息传递无法像实体店做活动那样灵活掌握开始和结束的时间.微信上的信息分享以及被阅读都需要一定的传递时间,因此服装企业必须注重给分享“定时”,在推送优惠信息时要标明好优惠活动的开始日期和截止日期,这样的时间限制既有助于用户在短时间内迅速参与,达到即时广告效果,又能够避免因为活动过期而给用户造成企业发布虚假优惠信息的不良印象.此外,还要注重用户分享信息的对象控制,因为服装品牌的目标消费群分类不同,有些活动信息是针对特定的目标消费群,对此企业可以在活动要求中对分享进行“定点”,如服装品牌发布了针对白领女性的春季时尚女装新品的优惠信息,就可以在活动要求中提出分享给“白领一族”,“定时定点”有助服装企业对活动控制和把握以及整体营销活动的推进和发展,达到事半功倍的宣传效果.

三、LBS精准信息投放,借助漂流瓶推进情感营销

借助微信支持的LBS(LocationBasedService基于位置服务)定位功能,一方面企业可根据目标消费者的具体位置进行有针对性的广告投放,另一方面企业将活动内容发布之后并附上自己的地理位置,用户在逛街时,可通过“查看附近的人”搜到附近正在举办活动的服装企业品牌,并查询到准确地理位置,有助于服装企业销售终端营销活动开展,借助移动终端让广告随时随地传递给受众,收获即时广告效果.

1.找准时间地点.在使用LBS(LocationBasedService基于位置服务)精准营销这一策略时,要考虑到微信用户上线的时间,即用户外出时会查看微信的时间和地点,众所周知,外出人群一般只有在休息的时候才有空闲时间来看微信,因此广告投放的高频时间应该集中在午间十一点至十三点、下午四点至八点,覆盖的地点应在机场、火车站、咖啡厅、茶馆、餐厅等休闲场所[2].同时发布的活动信息要简明精炼,令受众一目了然.只有充分考虑目标用户的消费行为和习惯,找准信息推送的时间和地点才能借助微信广告平台扩大和提升营销活动的传播范围与传播效果.

总结:该文是关于企业品牌论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

参考文献:

1、 探究微信时代信息传播变革与科技媒体的挑战 摘 要 在科学技术高速发达的今天,人们已然步入到信息时代,人们的生活也产生了巨大的改变。自2006年出现的Twitter、博客以及微博,到现在的。

2、 微信谣言的传播危害与其治理措施 随着信息技术革命的加速推进,媒介革命此起彼伏,立体多元的传播渠道和庞大的用户基数使新媒体、自媒体的社会影响力日益凸显,我们已进入了典型的全媒体时。

3、 企业类微信公众订阅号传播和运营 【摘 要】媒体融合时代,媒介的边界逐步消失。企业微信公众平台订阅号的上线与发展,使企业拥有了低门槛的“自媒体”利器。在微信公众平台强关系的传播社。

4、 提升高校官方微信公众平台传播效果 【摘要】据权威数据统计,微信已经成为中国网民使用率最高的社交应用。近几年,全国高校宣传工作也应时而变,开始向新媒体转向。尤其是在中国青年报、南方。

5、 大数据在微信广告客户拓展和管理中应用 摘要:微信营销是新媒体时代的一种创新营销模式,随着微信的使用人数猛增,人们的行为被追踪和分析,形成了大数据,企业或者第三方可以借助这些数据进行微。

6、 企业拓展微信营销问题分析和策略 摘 要:随着电子商务的深入发展,各类企业只有积极融入基于互联网营销的时代趋势,才能适应环境寻求并获得新的市场增长,这是企业必须面对的现实和迎接的。