论文五大动能推动中国化妆品市场是适合不知如何写中国化妆品方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于中国化妆品10大品牌论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
近日,凯度消费者指数中国区发布了中国化妆品零售发展趋势洞察报告,指出有五大动能让中国品牌推动了中国化妆品市场的发展：
1. 中高端化.中高端品牌在2015年销售额整体增长8%.其中,七成以上的增额是来自中国品牌的贡献,进而推动了化妆品市场的高端化.
2. 自然+科技.中国品牌从过去强调草本、天然的单一诉求,逐渐融入了科技元素,强调以更有效的方式达到最佳护肤效果.
3. 保湿补水.保湿补水风潮在中国护肤市场越来越受宠,其销量占比从2013年的20.8%增至2015年的26.7%.而以自然堂为代表的中国品牌可说是这股风潮的幕后推手.
4. 年轻化.相对化妆品消费者,中国品牌在90后消费者之间更受追捧,从而也使整体品类年轻化,吸引更多年轻消费者购买化妆品.
5. 面膜.面膜热潮近几年在中国市场持续发烧,2015年有48%的中国城市家庭购买过面膜,其发展已超越护肤品市场发达的韩国和我国台湾地区.而中国品牌正是推动面膜品类在中国快速发展的主要动力.
此外,渠道上,消费者在选择购买快速消费品时,从传统零售通路逐渐转向现代通路,并慢慢走向后现代通路渠道：电商和小型零售业态.相似的趋势也体现在化妆品市场.品牌上,中国品牌稳健成长,并在百货商场、超市及大卖场支持了渠道整体的增长.
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参考文献：
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