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01 创意总监卡尔·拉格斐已经执掌Chanel长达35年,他超过80岁的高龄也是外界对Chanel的担忧之一.
“与其让别人猜测公司的状况,不如自己证明我们是谁.”Philippe Blondiaux说,他是Chanel的首席财务官.2018年6月21日这天,这家全球知名的法国老牌时装屋出人意表地公开发布了一份财报.
之所以说出人意表,是因为,作为创立至今已有108年历史的家族企业,Chanel其实并没有义务向外界透露公司财务信息,过去很多年,该公司也向来在财务数据问题上表现得十分严苛而敏感.
为何突然发生这样的变化?
先来看看这份财报的业绩.报表显示,Chanel 2017财年的总销售额达到96.2亿美元,与2016财年相比同比上涨了11%.其中,营业利润达到26.9亿美元,净利润则为18亿美元.
根据Blondiaux对《纽约时报》的说法,公司突然决定把品牌的业绩表现摆到明面上来,是因为想用事实来破除市场上谣传已久的误导性信息,他认为此财报能证明公司实力.
而Blondiaux所指的误导信息,其中很可能涉及一则传播颇广的法国《世界报》在2017年8月的报道.报道称,Chanel的控股公司Chanel International BV曾向公司所在地荷兰阿姆斯特丹的工商部递交2016年全年财务报告,该报告显示,Chanel 2016年的销售额和净利润均同比大跌.此后便有不少媒体和分析师认为Chanel可能正在走下坡路.
奢侈品品牌咨询公司Ortelli&Co管理合伙人Mario Ortelli在接受《第一财经周刊》采访时就指出,“Chanel此前在包含亚洲市场的全球范围内作出较大幅度的价格调整—在亚洲市场降价而在欧洲市场提价—以重新平衡地理价格差异”的做法,某种程度上的确可视为品牌正遭遇危机的一个表现.
另一个让外界对Chanel经营状况有疑虑的是品牌“正在老去”的问题.作为一家私人公司,目前Chanel由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有,他们的祖父曾是Chanel创始人Coco Chanel的合作伙伴.但这两位持有人今年分别是69岁和68岁,品牌接下来由谁接管是一个未知数.除此之外,创意总监卡尔·拉格斐已经执掌Chanel长达35年,而这位不愿透露年龄的设计师很有可能已超过80岁,如果未来没有这位与Chanel签订终身合约的灵魂人物,Chanel会走向哪里?对绝大多数业内人士或者消费者来说,这可能都是难以想象的事情.
与大部分国际奢侈品公司不同,Chanel至今仍是一家私人公司,坚持独立运营.而它在市场上的主要竞争对手—开云集团旗下的Gucci（古驰）和Balenciaga（巴黎世家）、LVMH集团旗下的Louis Vuitton（路易威登）和Dior（迪奥）—发展势头均十分迅猛,品牌形象和设计风格在近年都有不同程度的更新.
与此同时,老牌奢侈品品牌普遍面临数字化和年轻化两大挑战,业内一度认为Chanel独自在高端零售领域与其他背靠大集团的奢侈品品牌激烈竞争,承受着巨大压力,有极大可能寻求出售.02/03 快闪游戏厅和咖啡馆是Chanel吸引千禧一代的营销尝 试.02/03 快闪游戏厅和咖啡馆是Chanel吸引千禧一代的营销尝 试.
法国巴黎银行分析师Luca Solca就认为Chanel此次发布财报更大的可能性是正在谋求未来IPO或并购的第一步.“Chanel的股东似乎突然之间对资本市场更感兴趣了.”他对媒体如此表 示.
但Blondiaux很快就在接受路透社记者采访时坚决否定了品牌上市的传闻,“Chanel此次公开财务状况绝对不是上市的先兆.恰恰相反,财报中的数据表明Chanel的财务状况非常好,我们有能力在接下来的几个世纪中都保持私有状态.”
从销售额来看,Chanel远超主要竞争对手Gucci 2017年62.11亿欧元的总销售额.至于Louis Vuitton,尽管其母公司LVMH集团从不单独公布它的具体业绩数据,但路透社报道,外界估计Louis Vuitton 2017财年收入超过80亿欧元.有趣的是,Gucci首席执行官Marco Bizzarri刚刚于本月初表示,未来Gucci年销售额有希望达到100亿欧元,并将取代Louis Vuitton成为全球最大奢侈品品牌.
这么看起来,在超过Louis Vuitton之前,Gucci可能得先想想如何超过Chanel.
财报的确对外界释放了积极信号.发布财报的当天,Chanel还在官网的报告中宣布了一项重组计划：成立一家新的控股公司Chanel Limited,将旗下所有业务和约2万名员工集中管理,并把总部设在英国伦敦.
Chanel希望此举能够改变从1950年代开始就一成不变的组织结构体系,从而提升运营效率.这在某种程度上表达了这个古老家族企业改变的决心.
分析师Mario Ortelli对《第一财经周刊》表示,“Chanel凭借独特的品牌气质、强大的销售网络和坚固的资金基础完全有能力保持品牌的独立性.”他认为Chanel的未来取决于Wertheimer家族的意愿,后者可以选择继续维持家族企业的状态,也可以像Hermès（愛马仕）、Ferragamo（菲拉格慕）家族那样将资产的一部分上市,又或者像Guerlain（娇兰）、Loro Piana（诺悠翩雅）家族那样将品牌出售给大的奢侈品集团.至于Chanel公司下一步的发展,“家族是否会作出大的品牌战略调整,例如发展线上销售、拓展男装业务和男装饰品,将会是未来非常有趣的话题.”Mario Ortelli说.
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参考文献：
1、 经理人治理，家族只是守护神 如今，福伊特是一个业务遍及全球的工业技术集团。集团运营业务划分为四大集团事业部：福伊特水电、福伊特工业技术服务、福伊特造纸和福伊特驱动。各个集团。
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