论文网络新闻平台的运用是关于新闻方面的论文题目、论文提纲、新闻论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】网络时代的新闻传播抛弃了原先单向的传输和接收模式,新闻发布者和新闻受众之间的交流和沟通成了新闻传播过程中必不可少的组成部分,网络新闻平台作为两者之间交流的媒介,在新闻传播过程中的重要性与日俱增,高效合理地运用网络平台,是新闻传播活动的一大致胜法宝.
【关键词】网络新闻；平台
在当下的网络时代,新闻制造者、传播者和受众之间的界限几乎消失不见,不管是怎样的新闻事件,其信息都可以以现场直播的方式在第一时间送达受众,受众的观点乃至集聚而成的舆论潮流也可以在第一时间影响事件发展的走向,这种现象的产生,除了归功于传统新闻传输模式所依赖技术的不断更新之外,各类网络新闻平台的作用功不可没.因此,合理高效地利用各类网络新闻平台,是新闻传播活动达到预计效果、产生具体效益的不二法门,本文具体阐述如何高效地运用网络新闻交流平台.
一、网络新闻交流平台的种类及其特點
在当下的网络时代,特别是移动网络通讯和新媒体技术突飞猛进的这几年,网络新闻平台的种类和数量呈现爆炸性的增长,可以毫不夸张地说,网络平台的新闻数量及其相关用户数量已经与目前固定或移动通讯工具的保有量及使用者数量达到了一比一的平衡.但按照粗略分类,网络新闻平台经过这么多年的发展,在种类上并没有太大的变化,只是改变了运行的模式和受众的种群而已.总体而言,依然可以大体分为以下几类：
1.即时通讯平台
即时通讯平台就是我们通常所说的PC端或者手机客户端,从最早的、博客到现在流行的微博客户端、微信客户端、在线直播等等,虽然听起来与新闻传播并无太大关联,但这些即时通讯平台从出现的第一时间开始就成了网络新闻平台的一部分,人们运用即时通讯工具交流时,其实就是在进行着最为狭窄和初级的网络新闻交流.起初,这样的即时通讯工具作为新闻平台还存在着诸如一对一、传播范围狭窄等问题,但是随着诸如群、微信朋友圈,包括直播间的出现,即时通讯工具作为网络新闻平台的容量和范围已经达到给大面积受众传播新闻的要求.
2.网络交流平台
与即时通讯平台一样,网络交流平台是随着网络技术的发展不断演化过来的,从最早的BBS、聊天室,到现在的网站直播间、贴吧论坛,乃至手机新闻平台.网络交流平台还经历了从少到多、从简到繁的发展过程,它与即时通讯平台不同的是,网络交流平台不设置或者很少设置单独的客户端,主要依赖于各个新闻门户网站或搜索网站存在,所以作为新闻平台,网络交流平台有着诸如即时性、权威性、扩散性等一系列先天优势.在传统媒体时代,平面媒体意味着权威,现在的门户网站和搜索网站继承了平面媒体的权威性,但是受众可以在看到新闻后的第一时间在网站上发表自己的看法,甚至制造舆论左右事件的发展走向.
3.改良后的传统媒体
虽然本文重点探讨的是网络新闻平台,但是必须看到一点,在网络化成为常态的今天,很多传统媒体也开始通过与上文介绍的两种平台的合作,改变自身运营形态,适应网络化的发展进程.例如,现在许多传统的报纸、杂志都纷纷开设了自己的网络专栏或者电子报,读者在网络上就可以阅读报纸上的内容并及时评论；各大电视台也开始运用诸如二维码客户端、微信客户端或者微博客户端等模式寻求与观众的互动（如4套的《中国舆论场》节目）,甚至可以让观众通过网络即时通讯平台直接参与节目编排（如成都电视台第三频道《成都全接触》节目）.通过上述方式改良后的传统媒体,不仅保留了原先的专业性、权威性、全面性特质,还比之前更接地气、更具人情味.
二、网络新闻交流平台的具体运用
需要说明的是,上文提到的三种网络新闻平台并非绝对独立存在并作用于网络新闻活动,在具体的网络新闻交流活动中,这三者往往是相互配合作用、相互依赖的,本文将依据实例,具体谈谈如何更好地运用网络交流平台.
1.三者应当在第一时间结合运用
新闻传播的首要原则就是即时性,但很多时候,单一交流平台无法在第一时间得到最全面的第一手资料,因此需要三者互相联系、结合运用,来传播新闻.例如,2008年汶川特大地震期间,电视台虽然在第一时间发起了追踪报道,但是由于灾区情况复杂,报道组无法即时得到第一手资料,所以就广泛采纳当地受灾民众或当地网络媒体拍摄的大量视频或照片作为新闻素材实施第一手报道,各大传统媒体也纷纷携手腾讯、百度贴吧等网络新闻传播工具进行及时追踪报道,同时将民众反映的资料即时反馈给政府部门和救灾部队,实现了救灾过程中最为重要的信息共享和多点联动.
2.结合受众诉求进行新闻传播
一直以来,传统的新闻传播只是一种由传播者垄断话语权、受众被动接受的单向过程,传播者往往不会顾及受众的意见,这样的传播模式是严重违背新闻传播精神的,所以运用网络平台进行新闻传播时,要随时注意观察受众反馈上来的意见和建议,决定是继续传播还是做出相应调整.例如,前段时间沸沸扬扬的抗战雷剧问题,媒体为了提升收视率和规避审查风险,利用各种方式向观众灌输大量有悖事实、严重不尊重历史的抗战雷剧,这一现象遭到了网民的严重批判甚至是嘲笑谩骂,这些声音反馈到媒体后引起高度重视,成为当时极具新闻价值的大事件,并最终演变成网民和管理者共同发起的一场新闻运动,其结果是让抗战雷剧刹住了风头.在这次运动中,网络新闻平台作为载体,结合了受众的需求,为引导舆论、刹住歪风起到了重要的作用.
3.传播真实,抵制谣言
虽然网络新闻平台有很多优势,但也不能不注意到一个事实——谣言往往会成为这一平台上难以割去的毒瘤,这是因为网络新闻平台的虚拟性和新闻发布的开放性,往往可以使谣言混水摸鱼,在社会上造成极坏的影响.例如,之前传得沸沸扬扬的“食盐防辐射”事件,就是一起典型的网络平台新闻控制不当造成社会恐慌的典型案例,发布者在某网络平台发出谣言后引发大量关注,即时交流平台甚至部分传统媒体为博得关注故意转发,引起社会大面积恐慌,带来了巨大的恶果.由此可见,新闻真实对于网络新闻平台的发展多么重要,运用时必须特别注意.
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