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互联网的主战场,还是在互联网上,电视媒体,是品牌大战的一个延伸.
越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告.
互联网革了电视以外的所有传统媒体的命.传统报纸、杂志大部分淡出人们的视野,报刊亭也在逐渐地减少直至关停,而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低,反而在逐年加大.
电视媒体热播的节目,往往也成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,除传统企业外,互联网公司们也开始纷纷投放电视广告.
为什么?
互联网产品不缺乏流量,但缺乏品牌,电视广告是提升品牌的最佳渠道；
互联网产品不缺乏用户,但缺乏信任,几秒的电视广告可以加深人们的印象；
节假日,尤其是春节、春晚,更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机.
1.互联网的战场,烧到了电视上
从2月初到春晚,你会发现不少于20个互联网品牌出现在电视媒体上,开始上演广告大战.2015年是最热闹的一年,一方面是广告创意的成熟,例如“旅游”“双11”等撕逼大战,另一方面就是广告载体的延伸,从互联网到电视.
2.隐形和显性,不同的广告形式
一种广告形是隐形广告,例如 、阿里已经谈好的,在春晚给全国百姓发红包,这种藏着红包的隐性广告,效果出奇的好,但也只有土豪公司能操作得起,动辄上亿元的投入,还不算广告费；
还有一种就是显性广告,就是几秒到几十秒的广告片,大多数互联网公司会选择此种.
3.渠道的选择,看投放的目的
如果你想覆盖全国人群,就投央视；如果你想覆盖年轻人群,就投湖南卫视、浙江卫视这类.
比如白酒品牌洋河股份就选择冠名在CCTV-3开播的国内首档中韩合力打造的真人秀节目《叮咯咙咚呛》.这个节目破天荒地在综艺、中文国际等五大频道联动播出.洋河股份旗下的蓝色经典·天之蓝冠名《叮咯咙咚呛》,就是看重了目前电视媒体真人秀类节目热度潜力.而且,这个真人秀是中韩明星跨界学戏曲,无论是文化的碰撞还是融合,意在中国传统文化和时尚相结合.这和蓝色经典·天之蓝的品牌个性相当契合,都是“发扬传统、创新突破、成就经典”.
而大多数互联网公司选择后者,主打年轻人群.有句话怎么说来着,谁拥有了青春,就拥有了未来.选择了投放渠道之后,在广告代言人方面也要选择契合的,例如投放浙江卫视首选《奔跑吧兄弟》的选手,湖南卫视首选《我是歌手》的歌手.
4.广告的形式,首选是“记住”
广告的形式多样,有几十秒的微电影,有不断地重复企业slogan,有明星代言等等.就我而言,我们选择代言人广告,因为广告价值的核心是“记住”.代言人本来就是百姓关注的焦点,他们对产品的宣传,能起到连带的“记住”效果.
有一个真实的案例：某企业投放了近5000万元人民币,除了宣传品牌有点拗口的slogan,就是一些优美的画面,然后在人们的印象中什么都没留下,很快闪过去了.
一般广告都是很多一起放的,人们不可能专注每个广告,一些广告有明星,观众更容易被吸引,然后注意力太集中了,下一个没有明星的广告就放松下,于是很多广告就成了大家注意力波动的牺牲品.我们研究湖南卫视的热门节目,发现了近十个互联网品牌的广告,其中苏宁那个好像是一个羊做主演,差点就没想起来.
5.代言人的选择,看长尾效应
代言人有三种选择：普通演员、明星和自己企业CEO.
从费用来看,企业品牌传播少则几千万元广告费,多则上亿元,费用不算少.广告代言人如果找普通演员,也许就可以算到制作费用里了；如果找明星代言,少则几百万元,多则上千万元.但是,你别看多花了钱,比起你的广告费,可能也就是1/10,甚至更低,所以费用上的支出从大方向看还是可以接受的.
那么效果呢?别人数据我们不知道,但作为个体,我们对广告也有所评判,代言人是能带来很深的印象的.
比如谈起一个品牌,我会想到一个明星形象,有的过了几年提起还有人能想起来.这其中有个原因,就是本身明星的知名度就很高,既然还在娱乐圈,就会多少有不断的曝光,频繁地出现,于是也更容易加深印象.也就是说,即使这个明星以后不给这个品牌代言了,但这个明星只要还有人记得,这个代言活动还有一定的长尾效应.
但是如果让企业老总来代言呢?
之前好像互联网比较流行,但想想几千万元的广告费,用来宣传自己,而自己又是那么不娱乐化的面孔,如果愣装成娱乐化还很蹩脚,还是算了吧.让企业老总自己选择的话,他也会觉得让代言人来拍广告比自己更好.个别的为自己代言可以,还需要形象契合；但多数企业,都会选择明星代言人.
6.广告的模式,注重“声音的力量”
大家都知道人的行为模式分为视觉型、听觉型、感觉型（触觉型）,广告没法触碰用户,缺少了听觉型肯定是个大损失.人对人的声音最敏感,所以百度用了鹿晗温暖口吻的“出门就查百度地图”,掌阅用了汪涵睿智语气的“手机看书用掌阅”,用来加深印象.所以,有些朋友一直记不住韩国明星代言的产品,因为等他们中文实在是不流畅啊！
我脑海深处,始终还记得,十几年前的冬天在日本看到的一个广告,一个中年男演员穿着高领毛衣,打了一个响指,燃起一股火苗,“Tokyo Gas！”就结束了,但我还记得,因为当时屋里很冷,看着那个火苗和高领毛衣,以及男演员微笑的面容,我感觉到一丝暖意.
回头想想,人还是对人脸最敏感吧,尤其是颜值高、发型优雅、服饰整洁的人,给人印象更为深刻.
7.衡量广告效果,要用户还是要关注
投放电视广告如何衡量广告效果呢?
一般来说,你只能衡量关注度而无法衡量用户增量.比如某一款移动APP产品,投放广告后,百度指数增加了1.5倍,但是其用户量是没有大幅增加的,即便增加也要滞后一段时间,中间还受其他因素的影响,例如新版本的更迭,应用市场本身的变化等等.
既然无法带来新用户,为啥还投电视广告呢?
对大多数互联网品牌来说,一方面来说,电视观众和自有用户是两个不同的群体,即便这两个群体有重合,但是关注的维度也不同,电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户；另一方面,电视广告本来就不适合带来用户,而更注重提升品牌关注度,关注度有了,后续才能缓慢地影响用户增量.
土豪公司发红包的形式能直接教育用户,不具备普适性.而一些生活用品的电视广告,比如洗发水,通过具体化的描述,是直接能带来用户的.互联网的主战场,还是在互联网上,电视媒体,是品牌大战的一个延伸.
总结:本论文可用于电视广告论文范文参考下载，电视广告相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 互联网企业运营成本控制探析 摘 要：我国互联网企业发展非常迅速，已经成为国民经济重要增长点。在竞争激烈的微利时代，互联网企业盈利的重要手段是降低运营成本。目前互联网企业运营。
2、 中国互联网企业企业社会责任新特点 摘 要：随着社会的发展，企业的发展也呈现出多样化。而相对于二十一世纪而言，互联网企业则是推动经济发展以及社会进步的非常重要的力量。不管是谷歌，抑。
3、 基于互联网企业内部控制问题 伴随着中国经济新常态的发展，我国经济增长速度开始放缓并趋向稳固态势。与此同时，国家将发展的重点转移产业结构的升级转型上，要求产业形成新的特点。我。
4、 全面营改增对中小互联网企业的影响 【摘 要】 随着我国市场经济发展步伐的不断加快，政府采取了一系列措施对发展体制进行调整和完善，全面营改增是当前财税体制改革的一项重要内容，现阶段。
5、 新收入准则在互联网企业中应用 【摘 要】 2017年7月财政部发布了新修订的收入准则，收入准则修订的背景是什么（即为什么修订），以及新收入准则与原收入准则之间存在哪些差异等问。
6、 基于互联网企业财务管理 摘要：本文简要分析了现阶段企业财务管理中存在的问题，并论述了“互联网+”对企业财务管理创新的积极作用。同时，基于以上分析内容提出“互联网+”背景。