论文网络文学影视的全媒体营销模式是适合不知如何写营销模式方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于营销模式论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】 近年来,一些热门小说改编作品刷新各大卫视和视频平台的收视纪录,掀起“网络文学+影视”的热潮.深究“网络文学+影视”的发展原因,一方面是网络小说自身具有的粉丝多、受众广、题材丰富等特点,另一方面是营销模式丰富多样.根据网络小说改编的影视作品顺应了媒体融合的潮流,制作方对网络小说的价值进行多层次开发,顺利实现网络文学IP产业链的深度发展.
【关 键 词】网络文学；影视化；IP产业链
【作者单位】陈发长,河南大学.
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.019
近年来,热门的网络小说在拥有大批忠实粉丝的基础上,被进行深入的价值开发,网络文学影视化发展逐渐升温.比如,根据热门网络小说改编成的电视剧《琅琊榜》《花千骨》《择天记》《楚乔传》,改编成的屏幕大电影《九层妖塔》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》,网络剧《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古国》《无心法师》等,网络文学影视改编作品屡创收视纪录和票房新高,掀起“网络文学+影视”的热潮.
一、网络文学出版风雨二十载
早在2000年,网络文学改编作品就已经走进大众视野,经过十几年的发展,网络文学作品的题材日趋多元.互联网及新媒体的不断发展为网络文学的普及创造了条件,产业融合为网络文学影视改编提供了可能,多方面的因素推动着“网络文学+影视”“网络文学+动漫”“网络文学+游戏”等产业发展,促使优秀网络文学IP产业链的形成.
1998 年,蔡智恒（痞子蔡）历时2个多月的时间在网络上完成了《第一次的亲密接触》的小说连载,网友深深地被痞子蔡和轻舞飞扬的故事所吸引.小说的火爆在当时引起了极大的社会关注.1999年,北京知识出版社发行了纸质图书《第一次的亲密接触》并引发热销,2000年,同名小说改编的电影被搬上大荧幕.2004年,小说又再次被改编为同名电视剧.相较小说的超高人气,改编的电影和电视剧在当时取得的效果并不十分抢眼,但是《第一次的亲密接触》的连载迎合了人们在互联网时代下阅读和交流的需求,打开了网络文学作品影视化改编的大门.随后几年,一些高人气的网络小说作品相继被改编成影视作品,但由于受到题材、内容、技术等多方面的制约,改编效果不尽如人意.
2003年10月,网络文学在线阅读平台“网”首次推出了在线付费阅读作品,为网络文学发展提供了新模式,也为网络文学原创作品的品质提供了更多保障.2007年,网络作家六六的《双面胶》被改编为电视剧与观众见面,电视剧将原著中中国式的婆媳关系进行了深刻诠释,表现了当代现实背景下的婆媳矛盾,获得了观众的一致认可和共鸣.随后,作家六六的作品被陆续改编成电视剧,其中就包括《王贵与安娜》《蜗居》等掀起收视狂潮的知名作品.
2010年,网络小说影视改编进入繁荣发展期.一方面,因为网络文学经过多年的发展,各种阅读平台日益壮大,网络文学作品的题材类型日渐丰富,作品数量也在不断增多.另一方面,因为网络改编剧在十几年制作过程中积累了经验,在选材、剧本改编、后期制作等方面都日益成熟,改编作品的品质有了很大程度的提升.2011年,热播的网络文学改编剧《宫》《步步惊心》开启了穿越剧热潮,随后《甄嬛传》又将宫斗剧演绎得深入人心；2014年的《杉杉来了》《最美的时光》等青春剧开启偶像剧新模式；2015年的玄幻剧《花千骨》《盗墓笔记》同样获得热映,《楚乔传》《三生三世十里桃花》等口碑人气超高的改编影视剧都充分说明了“网络文学+影视”发展的大趋势.
网络文学相较传统文学,具有更强的互动性.作者以连载的方式在网络上不断更新作品内容,读者以点击阅读的方式持续阅读作品并随时发表自己的观点,作者与读者之间可以进行及时的沟通和交流,读者的点击量、阅读次数和评论数决定了网络文学作品在网络文学网站中的排行榜位置.2016年,我国网络文学市场规模达到120亿元,网络文学用户达3.33亿,其中,移动阅读用户3.04亿,占总用户比例超过91%.同时,互联网和新媒体的融合发展,有助于网络文学在不同渠道和平台上进行传播,为“网络文学+影视”提供了条件,为“网络文學+影视”的发展打开了新的营销模式和发展格局.
二、“网络文学+影视”孵化全新的内容运营模式
近年来,网络文学作品改编影视剧的热度不减,并且呈繁荣之势.“网络文学+影视”改编的成功,一方面离不开优秀的网络文学作品本身的故事性、情节性和高人气等,另一方面也离不开其营销模式的创新.
1.粉丝经济下的“网络文学+影视”营销模式
“网络文学+影视”改编的作品拥有两种粉丝,分别是网络文学作品的粉丝和作品改编后出演角色的明星粉丝.“网络文学+影视”的发展离不开粉丝的力量,充分调动粉丝群体,唤起粉丝的巨大需求,成为网络文学成功改编影视剧不可或缺的营销模式.
网络文学作品的粉丝,通常被称为“原著粉”.网络文学作品通过各大阅读平台进行连载后,读者因为阅读同一部网络文学作品而聚集在一起,因为对原著的喜爱、对作者和作品本身的认可,而形成一个粉丝团体.以南派三叔的“盗墓笔记”为例,“盗墓笔记”这一系列作品的创作时间长达七年,在七年的连载过程中,沉淀了数以百万计的原著粉丝,这些粉丝团体在百度建立的盗墓笔记吧以“喜爱盗墓笔记的有爱稻米聚集地”为主题,目前,贴吧关注者有378余万人,发帖总数超一亿篇.在“盗墓笔记”系列作品连载结束后,盗墓笔记吧并未因此解散,成为粉丝集体讨论、回忆的地方.在《盗墓笔记》被改编成影视剧的时候,这些数以百万计的原著粉成为对影视作品最为期待和关注的一个群体.数据显示,《盗墓笔记》网播剧在爱奇艺上线播放2分钟不到的时间内,点击量就已经突破2400万次,上线不到一天的时间内,点击量就已破亿.在新剧收视低迷的情况下,《盗墓笔记》却可以创流量新高,其中不乏原著粉丝的力量.
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参考文献：
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