论文网络直播浪潮下出版业营销模式是大学硕士与本科出版业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写出版业的发展前景方面论文范文。
【摘 要】 随着时代的发展,网络直播正以超高的话题度、参和度和资本吸引力,快速形成新的文化态势.在出版领域,越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式.文章分析了“直播+出版”的现状和营销优势,并对其创新发展提出可行建议.
【关 键 词】网络直播；出版业；营销模式；优势；创新
【作者单位】刘晓慧,黄河科技学院.
【基金项目】2016年度河南省科技厅软科学研究项目 “科技创新驱动河南省文化产业转型升级的机理和路径研究”研究成果（编号：162400410110）；2014年度河南教育厅质量工程项目“河南省民办高校品牌专业——经济学,教高【2014】97号”研究成果（编号：ZLG201414）.
【中图分类号】 G230.7 【文献标识码】A
网络直播起源于广播和电视直播,是指基于互联网,以文字、图片、音频、视频等形式向公众持续发布实时信息的活动[1].网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、活动调查、对话访谈等现场内容发布到互联网上,利用互联网的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、不受地域限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果.现场直播完成后,读者还可以随时重播、点播,有效增加了直播的时间和空间影响效力,让直播内容实现价值最大化.CNNIC第39次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模已达3.44亿,近一半网民有观看网络直播的经历.新浪微博数据中心发布的《2016直播行业洞察报告》指出,截至2016年上半年,国内互联网市场已有超过200家网络直播平台,直播观众的兴趣爱好广泛,作家、电台DJ、商界名人、设计师、健身教练等各类红人的直播节目受到不同群体的关注[2].可见,随着移动互联网发展的不断深入、视听技术的成熟进步,以及4G网络和移动智能终端的普及,网络直播正以超高的话题度、参和度和资本吸引力,快速形成新的文化态势.2016年,网络直播成为年度传播方式变革的焦点.
如今,在技术驱动、资本介入和大众需求影响下,网络直播作为一种产业化、跨行业的新兴传播方式,凭借其能带来全面丰富的视听感受、实时提供零距离互动体验的优势,逐渐上升为专业化的营销方式并向各领域延伸,在教育、电商、旅行、美食等领域展开“直播+教育”“直播+电商”“直播+旅行”“直播+美食”等诸多实践.在出版领域,越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式.
一、“直播+出版”：跨界合作的新探索
“互联网+”時代的到来使出版业在采编、出版、发行等各环节更多地依赖新媒体渠道.出版是关于文本权力的生产活动,而网络直播则是对文本权力的消解,两者本来具有一定的对立性,但在新媒体火爆的今天,网络直播和出版这两个看似不搭界的行业恰好可以互补,为文化生产者和受众在同一时空、同一场域内进行平等对话和情感交流提供一个绝佳的平台.
笔者通过梳理近两年一些著名出版机构借助网络直播开展营销活动的案例,尝试总结现阶段“直播+出版”的具体运作方式.例如人民文学出版社自2015年开始在新书发布会、读书沙龙等活动中引入直播环节,作者和编辑可以通过视频直播或语音直播的方式和不方便到现场参和活动的读者进行问答交流和实时互动.山东科学技术出版社对于网络直播的尝试和众不同,其和著名社区电商果敢时代大V店合作直播活动,为其即将出版的超轻彩泥书《奇泥妙想之手工故事书》预热.在活动前,山东科学技术出版社配合直播活动建立了微信营销群,方便图书责编和观众在直播过程中交流互动.华东师范大学出版社在迈克尔·杰克逊逝世7周年纪念日前夕推出了他生前亲笔书写的唯一一部诗文集《舞梦》,并以歌迷纪念活动和诗集发布会相结合的方式举办了《舞梦》首发式活动.为了使活动影响力更大、效果更好,华东师范大学出版社联合 文化,对这一活动进行了全程网络直播和官方渠道推广[3].可见,“直播+出版”的运作模式一般是出版机构先提出直播需求,然后直播平台和出版机构共同策划直播选题,对发布会、讲座、读书沙龙等活动进行网络直播,最终完成一场场有效而又富有文化内涵的营销活动.
纵观出版机构的网络直播营销活动,可以看到“直播+出版”是基于SICAS消费行为模型（如图1所示）构建的非线性、双向互动模式.在网络直播的介入下,出版机构不再以单纯的图书产品为营销对象和目标,而是通过直播活动和消费者形成“品牌—用户”的感知链条,使消费者对直播活动所涉及的图书产品和出版品牌产生兴趣,进而和消费者建立“连接—交互”的沟通链条,最终使消费者产生购买意愿.同时,出版机构可以通过和消费群体的互动,激发他们的分享意愿,最终形成口碑传播.
图1 SICAS消费行为模型图
基于SICAS消费行为模型构建的“直播+出版”模式使出版业为当下泛娱乐化的网络直播注入了精细的文化内容,网络直播反过来又为读者和读者、作者和读者、出版机构/编辑和读者这些出版主体和客体建立了紧密联系的渠道,二者合作创建出具有亲民意味的公共文化空间.可以说,“直播+出版”既是出版机构的一种新型营销方式,又在一定程度上促进了全民阅读,有利于书香社会的建设.
二、“直播+出版”的营销优势分析
出版机构以往举办的现场宣发活动往往受目标群体、受众人数、传播时效等各方面因素制约,营销效果甚微.而“直播+出版”的跨界合作,充分利用了网络直播的传播优势,顺应如今年轻一代掌握媒体话语权的趋势,为出版机构、编辑、作者和读者全方位互动、交流提供了良好的平台,在最大限度节省营销费用的同时使品牌宣传效果达到最佳,因此这种模式在新书宣 售、塑造出版品牌、积累用户资源等方面具有突出的优势.
1. 现场带入感真实,交互性强
从1960年至今,营销理论范式经历了从传统的交易营销（4P理论）到顾客营销（4C理论）再到关系营销（4R理论）的三次重大变革.如今出版机构的网络直播营销正是基于关系营销的一种新形式,其强调出版品牌和消费者之间的实时连接和交互.出版机构以往多采用单一的线下新书发布会、现场讲座、报刊媒体报道、官方网址或微信公众号图文推送等传统宣传方式,覆盖范围有限,影响力度较小；网络直播则具有场景化的特点和优势,其延伸了现实的交流空间,突破了地域限制,带给用户更直接、更亲近的实时互动体验,使内容传播得更快更广.出版机构、作者和读者通过直播活动进行平等对话和交流,这一方面有利于读者对出版机构形成认同感,另一方面有利于出版机构对读者群体进行精准营销,并引导他们进行口碑传播.
总结:本论文可用于出版业论文范文参考下载，出版业相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 出版业网络直播营销 [摘 要] 网络直播的普及为出版业提供了新的营销场所。有别于以往自上而下逐层推进的传统营销模式，出版业网络直播营销通过直播平台，避开诸多中间环节。
2、 网络红包营销模式其策略 摘要：随着经济的快速发展，互联网经济已逐渐渗透入人们学习、生活和工作的方方面面。相比于传统的消费方式，大多数的消费者更青睐于线上消费。而网络红。
3、 基于智能电网网络营销模式 摘要：与传统营销模式相比，基于智能电网的网络营销模式具有明显的优势，如合理优化配置电力资源、提高利用效率等。本文首先阐述了基于智能电网网络营销的。
4、 直播网红电商模式和营销策略分析 摘要：直播软件的盛行和短视频市场的爆发增长，直播网红异军突起，网红通过电商、广告、打赏、付费服务以及演艺代言培训等形式变现，获得可观的收入，特别。
5、 网络营销模式下服饰营销策略 摘要：信息技术的飞速发展，互联网在我们生活中的应用也越来越广泛。网络营销在市场营销中作为一种新的营销方式，正在以势如破竹的趋势在发展，在整个市场。
6、 电子商务时代农产品网络营销模式 摘要：电子商务的时代背景下，我国各行各业面临着机遇与挑战，尤其在农产品销售领域，亟待进行完善和改革。网络营销平台在企业中得到了广泛推广和使用，带。