论文我国网络文学IP运营转化模式探析是关于本文可作为网络文学方面的大学硕士与本科毕业论文网络文学排行论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】 我国的网络文学从最初的非营利文学发展为不可忽视的文学现象,网络文学IP逐渐形成了特有的运营及转化机制.文章首先分析了我国网络文学IP运营的现状和环境,其次详细分析了阅文集团、中文在线集团等网络文学IP运营核心企业的运营体系及案例,最后对网络文学IP运营的发展趋势进行了探析.
【关 键 词】网络文学；IP运营；转化模式
【作者单位】 李薇,中国新闻出版研究院.
【中图分类号】I207 【文献标识码】A
我国网络文学从最初的免费阅读,历经20多年的发展,形成了多种收入模式与运营模式.近年来,网络文学与IP一词频繁出现,催生了很多由网络文学改编的现象级热门影视剧、动漫等作品.以IP为核心的全产业链正在形成,新公司不断涌现,资本大量进入,各种IP衍生产品层出不穷,整个行业发展进入快速通道.
一、我国网络文学IP运营现状分析
1.快速发展的网络文学市场
在政策层面,2015年1月,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》的通知,文件指出要充分利用互联网、移动互联网,以图文、音频、视频等不同形式,对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播；鼓励国有出版企业开展网络文学出版业务,做大做强,引导社会资本以独资、控股、收购、并购等多种形式参与网络文学出版.2015年10月,中共中央印发了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,明确提出要大力发展网络文艺,推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展.
在经济层面,目前我国宏观经济发展前景良好,推动了互联网、移动互联网产业的繁荣发展,BAT纷纷入局部署泛娱乐生态.资本市场看好网络文学领域,近年来网络文学IP大爆发.中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,网络文学用户规模达到3.33亿,较2015年底增加3645万,占网民总数的45.6%,其中手机网络文学用户规模为3.04亿,较2015年底增加4469万,占手机网民总数的43.7%.中国网络文学市场规模已达90亿元,产业规模自2012年起保持超过20%的年增长率.
在社会层面,全民阅读计划的大力推进在社会上形成了良好的阅读氛围,更多的创作者加入网络文学创作大军.网络文学经过20多年的发展,积累了大批读者,网络文学IP价值凸显,优质IP版权费用不断上升,在大众娱乐消费领域不断深入发展.
在技术层面,网络平台降低了网络作家的创作门槛和出版成本.大数据和云计算技术的逐步成熟,使网络文学阅读的多屏互动、智能推送等用户需求得到更好的满足.通过深入结合新技术,网络文学阅读平台能够根据读者年龄、阅读行为等特征将优质内容智能推送给目标读者,满足读者的个性化阅读需求,实现无障碍阅读.
2.网络文学IP运营模式分析
网络文学IP运营的具体流程是,通过上游的内容资源库构建、中游的分发渠道平台构建和下游版权延伸的多元化营销,构成全版权的商业发展模式.上游内容资源库中的网络文学IP通过版权合作的方式流向产业链下游,通过出版纸质书、改编影视剧、开发周边衍生产品等方式进行版权运营.
目前版权运营的方式有四种,一是全版权IP入股,提供版权与影视、游戏公司共同开发,采用IP销售与版权入股的合作形式；二是共同投资出品,版权方参与投资共同出品；三是成立工作室,集结同类型IP作品与影视、游戏公司一起进行专项策划,打造系列IP；四是IP反向定制,根据影视、游戏公司对题材、类型、剧情的具体需求,匹配作者共同打造.
3.网络文学IP之争愈演愈烈,IP转化领域活跃
近十年来,网络文学IP版权费用大幅度提升,版权之争愈演愈烈.2005年《誅仙》的版权费用在50万—60万元人民币；到2010年前后,首发于起点中文网的《盘龙》授权费用已达400万元人民币.目前,高人气的网络小说影视改编版权费用高达数百万元,顶级IP小说的游戏改编版权费用已高达千万元.比如《鬼吹灯》的两个系列作品被拆分销售给两家影视公司,由此改编的两部电影均投资过亿元；《盗墓笔记》的版权由爱奇艺购得,由此改编的影视剧每集制作成本均超过500万元人民币,号称网络自制剧之最.
据艺恩智库的统计数据显示,2016年上线的网络剧Top50播放总流量为380亿次,较2015年增长78%,流量增长势头强劲,播放流量在20亿次以上的网络剧全部由IP改编而成.目前网络文学IP转化的形式已经多元化,影视剧成为改编数量最多的衍生方向,游戏及动漫产品紧随其后.
二、网络文学IP运营环境分析
1.网络文学平台竞争环境分析
据易观智库统计数据显示,2016年上半年阅文集团旗下起点中文网的用户搜索指数、用户覆盖率等指标位均居行业第一.此外,17K小说网、创世中文网、晋江文学城、潇湘书院、红袖添香、起点女生网等网络文学平台均具有较高的市场占有率.
网络文学平台的内容数量、作品质量、作者影响力及IP价值等,是衡量网络文学平台竞争力的关键因素.在资本的热捧下,IP热的背后,网络文学的地位也越发凸显,网络文学作为IP泛娱乐的源头,可以追求更大的商业价值,网络文学的创作与传播价值更应得到重视.
2.网络文学IP运营市场环境分析
目前,各大网络文学平台的顶级作品均已出售进行各类版权改编,构成IP的网络文学作品形成了卖方市场,过千万的版权交易屡见不鲜.拥有IP即拥有了广泛的传播和较大的影响力以及良好的受众基础,未形成IP的网络文学作品往往被版权运营方囤积待升值或“贱卖”.
目前,国内的影视文化娱乐公司很多,但具备IP效应且适合改编的网络文学作品不多.早期的版权购买方大多只购买优质且适合改编的IP,导致优质的网络文学作品版权费用被越抬越高,优质IP已基本被买断.目前的版权购买方往往通过接触不同的网络文学作品来预测未来受市场欢迎的类型,逐步囤积一些适合改编的网络文学作品.
总结:这篇网络文学论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 传统出版业IP运营模式 【摘 要】 近年来，许多企业纷纷踏入IP运营的行列。对于传统出版业来说，IP运营也是重要的机遇和尝试。文章在阐述IP运营相关概念的基础上，对目前。
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