论文图书出版媒介融合内涵模式构建是关于本文可作为媒介融合方面的大学硕士与本科毕业论文媒介融合的经典案例论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】随着现代网络技术和信息技术的发展,图书出版和大众传媒业中的网络、电影、电视、广播、报刊等各种业态相互联系并相互作用,各自的边界变得越来越模糊,呈现出融合发展的趋势.数字技术更好地推动了这些媒介的融合,改变了图书出版的生态环境,改变了人们的阅读方式和信息获取方式.文章基于对媒介融合的内涵和特征的分析,阐述图书出版融合现象的原因,并对构建图书出版融合发展模式提出具体建议.
【关 键 词】图书出版；媒介融合；大众传媒；产业形态
【作者单位】朱丽霞,赣南师范大学商学院.
【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A
近年来,随着图书出版业和大众传媒业中的网络、电影、电视、报刊等各种业态之间的相互作用和相互影响,媒介对人们的生活、生产以及学习的作用越来越大.出版行业获得媒介融合技术的支持,推动了图书出版的流程再造和产业形态、产品形态的转型升级.不同媒介在图书出版行业通过渠道、平台、管理、经营、终端和内容等方面的深度融合,大大提高了图书出版的影响力和传播力,为图书出版业的发展带来了巨大机遇,更是為促进我国文化产业的大发展、大繁荣提供了强大动力.
一、图书出版媒介融合的内涵和特点
美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授最早提出“各种媒介呈现多功能一体化发展趋势”的理念,并逐步演变成媒介融合这一概念.美国麻省理工学院媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝基于自身研究,对媒介融合的内涵进行了界定.他认为,媒介融合就是在网络技术和计算机技术融合的基础上,使用一种网络和终端对数据形态进行传输,由此可以使各种不同的媒介进行互联和互换.简而言之,媒介融合就是把互联网、电视、电影、杂志、报纸、期刊等的信息进行采编整合,实现资源共享,最后再制作成符合各自媒介特征的新闻信息,通过各自不同的渠道进行发布.
在传统媒介渠道中,不同的媒介处于各自分立的状态,并且分别编辑出符合自身特征和客户需求的信息产品,从而更好地满足目标受众群体的消费需求.如电台广播提供的是音频消息,杂志和报纸提供的是印刷的图文信息,电视提供的是音频、视频合一的信息等,彼此之间很少相互交叉和联系.但是,在现代网络技术和数字技术日益发达的背景下,不同媒介产品有着共同的产生基础.通过数字技术,可以把各种视频、图片、文字、音频等信息转变成共同的数字信息产品,各种媒介之间产生了强大的互通需求,无形之中使得各种媒介之间的界限逐渐模糊和弱化甚至是消失,导致各种媒介走向融合.
媒介融合的内容十分广泛,不仅包括终端融合、产品融合、技术融合和渠道融合等多个方面,而且还包括媒介融合不同层次的融合进程.国内学者许颖认为,媒介融合还可以分为媒介互动、媒介整合和媒介大融合三个层次.其中,第一个层次只是战术性的媒介融合,第二个层次则是媒介机构上的融合,第三个层次是媒介融合的终极形式.美国鲍尔州立大学学者戴默则认为,媒介融合有交互推广、克隆、竞合、内容分享和融合五个不同的步骤,各个步骤之间相互交叉影响.
媒介融合不仅是各个媒介之间信息生产方式的融合,而且是媒介融合以后在信息传授方式、媒介环境和用户体验等方面和内容的巨大变化.媒介融合直接改变了图书出版产业的发展方向和人们的信息生态需求,从而为图书出版企业的发展带来了新的目标和动力,为社会创造新的价值.
二、图书出版媒介融合出现的原因
1.媒介融合是图书出版产业发展的需求和技术进步的结果
如前文所述,在传统媒介产业内部,不同媒介之间相互渗透,但冲突是主要形态.第一,各个不同的媒介产业如果存在同质化现象,便可以相互替代.如消费者一旦选择了某个方面的图书,就不会再需要其他与之相关联的期刊等.第二,不同的媒介之间可以产生互动效应,一种媒介产品可以带动与之相关联的媒介产品的销售.例如,迪士尼电影会带动与之相关联的衍生品的销售；电视剧《亮剑》的热播引起同名图书《亮剑》销售量的增长等.另外,《哈利波特》图书和电影的互动也同样是媒介融合的经典案例.
基于产业经济研究,图书出版属于传媒产业范畴,但在当今社会,产业发展基本上都向集约化和集团化发展.从20世纪末开始,图书出版行业已经出现了大规模的企业联合或兼并,大的图书出版集团逐步扩大经营范围,不再局限于单一类型的出版物,形成了事实上的媒介融合.特别是当图书出版公司对一本畅销书进行推介的时候,不仅会考虑其在实体书店的销量,而且还会考虑到除纸质图书外其他版本的出版.媒介融合催生了跨媒体经营,其本质就是出版企业对市场资源和自身信息资源的综合利用,并开发立体媒体、多媒体和平面媒体市场,从而实现资源的优化组合.欧美发达国家的出版媒体企业给我们提供了成功的跨媒体经营案例,他们通过跨媒体经营,把人才、管理和资金等资源结合起来,不断增强自身实力.如世界头号教育出版商皮尔森集团,下辖皮尔森教育出版集团、皮尔森电视集团、金融时报集团和企业出版集团等,其业务涉及电视节目制作、报纸、图书出版和电子出版等多个领域,其在20世纪末的营业额就已经位居世界媒体集团第一,图书销售更是排行第一.
2.媒介融合是图书出版企业增强自身竞争力的需要
图书出版企业在核心竞争力不断增强的基础上进行媒介融合的跨媒体经营,可以使自己原本拥有的资源在新的领域得到扩张、增值和利用,而且还可以获取更多的外部资源、核心竞争力和知识等,进一步提升自身竞争力.一般而言,图书出版企业媒介融合的跨媒体经营具有以下几个方面的积极意义.
第一,可以获得更大的市场发展空间.图书出版企业通过媒介融合的跨媒体经营,可以把自己的市场从图书出版行业扩大到其他媒体领域.这不仅可以提高自身对整个媒体市场的支配能力,而且还可以提高企业的经营绩效,增强自身经济实力,从而增强企业自身的核心竞争力.第二,可以塑造企业的品牌形象.图书出版企业媒介融合的跨媒体经营,可以使企业在图书市场中的良好品牌资源得到进一步发挥,并拓展到其他出版领域和市场中；可以使企业节省大量的宣传费用和广告费用,以最小的投入获取最大的产出效益.第三,可以不断拓展自身的宣传、销售渠道.各个媒介虽然都有各自独特的发展规律和特征,但是在宣传、销售渠道方面具有一定的相似性.例如网络媒体和电视广播等可以为杂志、图书和报纸等宣传造势,而报纸也可以为网络媒体、图书、电视广播节目等宣传造势.因此,图书出版企业要对自身的宣传、销售渠道进行整合,不断提升企业品牌形象,抢占市场份额,获取相应的协同效益.例如,甘肃人民出版社就充分利用旗下《读者》杂志的品牌影响力,对甘肃省的图书出版资源进行整合,成立了读者出版集团,从而带动甘肃省图书出版行业的发展.
总结:本文关于媒介融合论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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