论文品质打造少儿图书品牌核心要素是大学硕士与本科少儿图书毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写少儿图书名称方面论文范文。
【摘 要】进入21世纪以来,我国少儿图书出版迎来了一个高速发展的黄金时期.童书出版从原来的专业出版演变为大众出版,越来越多的出版企业参与童书的市场竞争,要想在激烈的市场环境中突出重围,出版企业必须树立品牌意识,打造少儿图书品牌.文章以接力出版社为例,围绕品质,从树立理念、凝聚力量、创新机制、规范管理、打磨细节、塑造情感六个方面论述少儿图书品牌打造的核心要素.
【关 键 词】品质；少儿图书；打造品牌
【作者单位】郭玉婷,接力出版社；唐玲,接力出版社.
进入21世纪以来,我国少儿图书出版迎来了一个高速发展的黄金时期.童书出版从原来的专业出版演变为大众出版,全国581家出版社中,有520家出版童书,年出版童书4万多种,总量位居世界第一.越来越多的出版企业参与童书的市场竞争,要想在激烈的市場环境中突出重围,出版企业必须树立品牌意识,打造少儿图书品牌.
什么是品牌呢?狭义上说,品牌是一家企业为自己的产品设计的名称和图案.从广义上来讲,品牌代表了企业和消费者之间的一种契约形式,是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺,它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者所期望的质量和价值.品牌研究学者余明阳认为,一个完整的品牌包括显性要素和隐性要素两个部分.显性要素是指外在的、具象的东西,能够给予读者强烈的视觉冲击力,包括品牌名称、视觉标志等；隐性要素虽不能被直接感知,但它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的精神和核心,包括品牌承诺、品牌个性和品牌理念等.显性要素是品牌传播中消费者能看到的要素,通过创意设计和宣传营销等技术手段可以在一定范围内传播,而隐性要素则是品牌打造的核心,包括产品品质、产品体验、产品服务.优秀的品牌依靠的是质量和服务,是品牌自身蕴涵的内在品质.品质是品牌的基石,是实现品牌价值的保障.
可以说,现代出版社之间的竞争就是品牌的竞争,对读者而言,品牌既是出版社产品与服务的表现,也是品质与承诺.优秀的图书品牌是出版社最强有力的核心竞争力,它不仅关系到出版社短期内的经济和社会效益,还关系到出版社的可持续发展能力.本文以接力出版社为例,围绕品质,从树立理念、凝聚力量、创新机制、规范管理、打磨细节和塑造情感六个方面论述少儿图书品牌打造的核心要素.
接力出版社成立于1990年,是一家专业的青少年儿童读物出版机构,年均出版少年儿童读物400余种.成立27年来,接力出版社始终坚守精品出版,视质量为生命,用专业化的出版和市场运营,孵化出一个个知名图书品牌,共有近500种图书获得中国出版政府奖、中华优秀出版物奖和全国优秀畅销书奖等各种奖项,被国家新闻出版广电总局评为“全国百佳图书出版单位”.2016年4月,接力出版社荣获了由伦敦书展与英国出版商协会共同颁发的国际卓越奖的国际儿童及青少年出版商奖,是国内获此殊荣的第一家出版机构.在取得较好社会效益的同时,接力出版社出版的图书也取得了丰厚的经济效益,一大批经典、畅销图书品牌不断涌现.根据《出版商务周报》2017年4月“出版社亿元图书项目大盘点”报道,近10年来,全国少儿出版领域共有37个过亿图书品种,接力社就有7种图书上榜.
质量是品牌之根本,品质是品牌之灵魂.接力出版社的成长靠的是对品质的不懈追求与坚守,始终坚持少儿图书精品出版战略,重视品牌建设,有一套独特的品牌打造策略.笔者通过对接力出版社内涵式发展道路的分析来探讨如何通过坚守品质打造少儿图书品牌.
一、树立理念是追求品质、打造品牌的第一要务
理念是为达成目的所坚守的原理、原则.理念是行动的根基,是行动和思考的基础,也是企业的行动指南和动力源泉.
接力出版社从建社之初就以出版高品质图书为己任,树立起先进的出版理念,并提出追求卓越、追求合作的办社宗旨.2001年,接力出版社在北京建立一般图书出版中心后,总编辑白冰又将文艺类图书的畅销书运作模式运用到少儿图书出版中来,在少儿出版界最早提出少儿畅销书理念和同步阅读理念.
追求卓越的理念彰显了接力人对打造品质、塑造品牌的自觉意识和内在追求.接力出版社成立于广西,1990年刚成立的时候,图书发行码洋仅千万.在艰辛的起步阶段,创始人李元君深知,在一个创业团队中,成员的价值观念和职业品质决定了今后企业文化的形成,而企业文化决定了企业发展的可持续性.因此,从建社初期起,接力出版社就提出了追求卓越、追求合作的核心理念及团结、进取、创新、求实的核心价值观.
接力出版社以追求卓越、追求合作为出版理念,结合自身的努力,改变了偏远地方出版社在全国文化产业中的弱势地位,成功拓展了其在全国的生存空间和话语空间.在这一理念指导下,接力出版社仅用5年时间,至1995年建社5周年时,已经获得了国内绝大多数的少儿类图书奖项,图书销售额、利润和资产总额连连上升；1999年,成立9周年时,坚持实施精品名牌战略的接力出版社荣获全国优秀出版社称号；2001年成立11周年时,接力出版社开始进军全国,在出版资源集中、信息流畅通和物流发达的首都成立接力北京出版中心.
白冰总编辑畅销书理念对少儿畅销书进行了新的诠释,即畅销书是以其独特的文化价值、艺术价值、实用价值和市场价值,切中时尚热点、社会热点,形成社会话题,以线性读者群为目标市场的差异性图书产品.畅销书具有时尚性、实用性、独特性、联动性、延伸性和话题性等特性.畅销书的品牌效应会带来资本与人才的聚集和作家网络、营销网络的拓展.2016年,接力出版社北京出版中心一般图书年发行码洋达到了4.92亿,拥有了强大的市场号召力.
在让世界儿童感受中国精彩,让中国儿童与世界同步阅读的同步阅读出版理念指导下,接力出版社在积极打造中国原创精品童书出版基地、输出基地的同时,也努力做好国外经典图书的引进出版工作,取得了原创与引进出版的双丰收,打造了“娃娃龙系列”“金熊猫系列”“少儿万有经典文库系列”“大家经典系列”“国际儿童精品系列”“优等生文库系列”等多个系列精品图书品牌.而原创图书与引进图书的同步不仅是时间和空间维度的同步,还是品质的同步.接力出版社始终在图书的内容把关、设计制作、材料选择和加工工艺等方面坚守相同的品质.
总结:本论文主要论述了少儿图书论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 关于新疆本土少儿图书 【摘要】近年来，随着经济的快速发展，我国少儿图书出版迎来一个高速发展的黄金时期，出版形势一片繁荣。全国年出版童书4万多种，总量位居世界第一。然而。
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