论文电子商务模式导入传统零售业是关于本文可作为相关专业电子商务论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文电子商务工资一般多少论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：本文着重研究了在电子商务模式发展形势下,传统零售业怎样利用自身特点结合电商模式,处理运行过程中存在的各类问题,形成独具特色的业务机制.电子商务不仅降低了运营成本、加快了生产速度,还扩大了目标市场、提供了更多机会.所以,电子商务建设是传统零售业面临新业务挑战采取的必要手段.
关键词：电子商务模式；传统零售业
由于我国进入了信息化时代,互联网购物已得到人们的广泛应用.经过长时间发展,我国电子商务对传统零售业造成了强烈冲击.据统计,2013年,国内电子商务成交额达到10万亿人民币,同比上涨40.3%.互联网购物成交额超过8300亿人民币,同比上涨70.5%,约占产品销售总额的5.6%.根据国家出台的《电子认证服务业“十二五”发展规划》,电子商务成交额预计在2018年翻出两倍,实现20万亿人民币；互联网销售成交额实现3万亿,约占产品销售总额的10%.针对持续下滑的市场占有率,一些传统零售商纷纷采用电子商务模式,并开展实体店面与网店相结合的商业活动.但很多零售商仍未建立明确的经营计划,难以在如此激烈的市场环境中生存.
一、国内零售业的成长历程
目前,国内零售业前后经历了八次改革：百货店、一价店、连锁店、大型超市、购物中心、无人售货机、商业街以及网店.早在20世纪末,我国就开始了大范围的零售改革.总之,近几年国内零售业的发展动向可归纳成以下5点：
1.连锁管理
在国内日用品销售市场,大型超市占有率达到40%.大型百货商店通过提高产品质量,树立良好的企业形象,尝试在高端消费领域占据一定地位.
2.百货业的地域转移
随着市民消费观的不断变化以及一线城市的市场饱和,百货公司逐渐将目光投向人均消费水平较高的二三线城市.
3.购物集中化
由于市场规模的扩大以及购物中心的出现,百货店开始走向集中化管理,即采购+超市+餐饮服务类项目,从而实现客户的“一站式”选购.
4.差异化营销
随着购物中心营销模式固定化、品牌同质化,所以零售行业必须进行差异化营销,将其作为基本改革任务.积极引进差异化营销,进一步加强消费人群的购买意识.
5.电子商务振兴
电子商务模式具有公开性、世界性、低投入、高回报等优势,为零售业提供了丰富的商业机会,已成为一个新的调整点.这些年电子商务的高速发展扭转了零售业的战略局面.
二、电子商务的概念与运行机制
1977年,世界商会认为,电子商务就是实现所有商业活动的电子化.欧盟认为,电子商务就是利用互联网开展的业务活动.其中包括网络数据传输、产品服务、资金转移、商品拍卖、网络资料、证券交易以及项目研发等.
实际上,电子商务就是借助信息管理技术,建立一个新型的业务运行机制.目前电子商务有三种形式,分别是在线数据服务、在线支付、在线交易.根据交易对象的不同,可以划分成B2C模式、B2B模式以及C2C模式,其中B2C是指“商对客”；B2B是指“商对商”；C2C是指“客對客”.
三、电子商务模式导入传统零售业现有的问题
1.自营商品欠缺,效益较低
在过去二十年里,国内传统零售业主要采用“联营返点”的管理机制,自营商品数目在经营产品总量中的比值较小,仅为9%.伴随生产成本的日益增加,为了保证净利润,实体店面纷纷将成本转移到顾客身上,而价格便宜正是电子商务活动的突出优势.怎样提升自营商品数目、降低商品售价,是传统零售业亟待处理的任务.
2.传统供应链无法配合电子商务的进展
传统供应链是一种“推动式”结构,消费者不能选择供应商推出哪些商品.其缺陷如下：
（1）灵活性较差.比如,有些产品销量很高,店面资源匮乏,而供应商无法及时供应,店主就只能寻找新的合作方,不仅增加了时间成本,还带来一定的经济损失.
（2）运行周期较长.由于供-产-销缺乏有效沟通,造成供应周期的延长.
（3）营销成本较高.传统零售业拥有很多的中间商,“逐层加价”一定会提升产品售价,店面的采购成本与顾客的支出都会随之上涨.所以如何减少中间环节、改进产业链,是电子商务模式导入传统零售业的重要里程碑.
3.物流配套不健全
传统零售业是坐等顾客上门,并不注重产品配送水平的建设.但是很多电商已经建立了完善的物流系统,从而为顾客提供了方便,不用出门就能买到自己所需的产品.随着电商行业的深入发展,人们越来越认可这种模式带来的好处.电子商务模式要想导入传统零售业,就必须承受扩大货物配送所造成的资金压力.所以,是选择创办独立的物流单位还是和第三方合作,需要零售商根据个人情况进行科学规划.
4.网络营销不成熟
目前,传统零售业仍以“实体店面”为主,忽视了网站建设.国内现有的产品网页中,用户只能看到店铺名称及详细地址,在线销售与相关产品一片空白；尽管连锁店界面有产品销售,然而产品描述太过简单.所以,在建立电子商务系统时,传统零售业需要提升互联网营销水平,将实体店顾客与网店顾客连接起来.
5.缺少复合型人才
传统零售业只需要掌握基本的业务理论和实践经验,不需要通晓现代网络技术.为了使电子商务模式导入传统零售业,必须组建一支强大的队伍,利用科学的管理工具打造符合电商发展的框架体系.这就需要员工具备丰富的文化知识,否则实现不了预期效果.
四、电子商务模式导入传统零售业的优势
1.创新交易机制
传统零售业的品牌影响力大、售后服务较好,这些都是搭建电子商务系统的基础要素.顾客先在实体店体验,然后从网上购买；或者从网上看到该产品,然后去实体店购买.通过“实体店面与网店相结合”的交易机制,可以获得在线支付的折扣,也能享受足不出户的便利.
总结:这篇电子商务论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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3、 我国O2O电子商务模式概述 中图分类号：F713 文献标识码：A内容摘要：进入21世纪以来，我国电子商务发展迅速，O2O电子商务也随之发展起来，目前已成为一种发展潮流。各。
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