论文面向图书内容变革出版企业战略选择是关于对写作战略选择论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文企业战略选择论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
[摘 要] 在价值性、市场化、技术化和社会化四大趋势的推动下,出版企业遭遇内容变革的尖锐挑战.坚守质量防线,建立以创意为核心的内容开发机制,以创意推动内容开发范式转变,着力从市场、政策、数字化、多元化层面探索内容结构调整,向全维度内容服务深入转型,打造眼尖上的中国、眼尖上的世界,是出版企业深化改革必要的战略选择.
[关键词] 出版企业 内容变革 战略选择
[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 04-0069-04
内容是出版产业的源头和核心,不论是文化发展、意识形态建设、社会责任等功能的承担,还是经济价值的实现,内容都是根基和命脉.而在市场化深入推进、高新技术迅猛发展、社会剧烈变化的交互激荡下,图书内容面临着变革性挑战.这场挑战在很大程度上反映了出版产业正在经历具有范式意义的内容转型.政策的正逼和市场和产业形势的倒逼,要求出版企业必须深化内容开发和制作,为读者创造价值,为文化创造价值,为经济创造价值,为社会创造价值,为时代创造价值.
1 出版企业遭遇大范围内容挑战
1.1 内容过剩和内容稀缺并存
图书品种不断增加,单品种效益持续下滑,大部分图书销量惨淡,部分图书甚至无人问津的现象,成为困扰每个出版企业的发展难题.规模扩大和效益下滑,不仅造成赢利能力下降,也导致库存和经营风险增加.2012年我国580家出版社出书约414005种,堪称“世界第一”,和此同时,人均购买和阅读量始终在低水平徘徊,远落后于发达国家,“2013年,我国成年国民人均阅读图书4.77本”[1].一方面,图书的同质化、低水平、低俗化现象严重,另一方面,优质内容资源争夺激烈,好书难求,有价值、有影响力的精品极为匮乏.内容的相对过剩和相对稀缺并存,结构性矛盾突出.
1.2 质量下滑成发展瓶颈
质量是任何产品的生命线,也是衡量发展是否科学的重要考量标准,质量有问题,品种再多,规模再大,都不过是泡沫式繁荣.受生产节奏加快、品种负担加重、部分编辑知识、素养和责任跟不上等原因的影响,内容质量日益下滑,文字差错率超标、印制质量差等问题成为顽疾,质量压力日益加重.以致总局把质量监管上升到年度工作的重中之重,连续开展“2013年出版物质量保障年”活动和“2014年出版物质量专项年”活动,2014年2月,首度通过多家媒体曝光质量不合格图书名单,90种图书榜上有名.此外,导向意识淡化,格调品位不断突破底线,平庸、低俗、劣质图书泛滥成灾,不断侵蚀着精神家园的质量防线.
1.3 数字化阅读冲击传统图书市场
数字出版作为高新技术和文化融合的新兴生产力方式,起步快、亮点多、创意多、空间大,在资本、市场等多个领域表现活跃,吸引越来越大的阅读流和阅读群.数字化阅读通过对传统图书进行数字化转化和呈现,以及抓住读者需求开发适合读者需要的新内容,冲击着传统图书市场.“第十一次全国国民阅读调查”显示,2013年有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读,较2012年的32.6%上升11.8个百分点；41.9%的国民进行过手机阅读,较2012年的31.2%上升10.7个百分点；5.8%的国民在电子阅读器上阅读,较2012年的4.6%上升1.2个百分点[2].作为具有变革性的内容开发和消费模式,数字化内容因其快节奏性、便捷性、形式丰富性和多元体验性,让传统图书的内容走向呈现更多的变数.
1.4 内容竞争进入跨地区、跨行业、跨所有制时代
尽管从资质上,出版企业只是具有出版资质的出版社,但一个必须面对的事实是,不仅越来越多的文化公司进入出版领域,而且它们正快速、深入抢占内容上游,翻开每年重磅畅销书的封面,特约策划、特约编辑、特约监制都意味着背后站立着一个文化公司或团队.由此,引发的内容上游更为激烈的角逐,已从教育图书、大众图书向专业出版以及国家出版基金、国家“十二五”等重点出版项目延伸.十八大三中全会首次提出：“在坚持出版权、播出权特许经营前提下,允许制作和出版、制作和播出分开”,这从政策层面解决了长期以来把图书内容开发和出版权绑定的困局,首次肯定并明确了内容市场存在的竞争主体和竞争格局.随着越来越多跨地区、跨行业、跨所有制内容主体的介入,内容杠杆的调节作用将更为强劲和尖锐.
1.5 出版产业影响力有待扩大
“作为我国文化产业重要组成部分的出版业,在社会主义市场经济条件下具有意识形态和产业的双重属性”[3].出版业是内容产业,传承发展文化、塑造国民素质要靠内容,跻身国民经济支柱产业也要靠内容.但是,书写时代特征和价值,引起大众普遍关注,慰藉一代人精神和心灵的“中国好书”却极度匮乏,出版产业的影响力在很大程度上仍然限于行业本身.而一部“舌尖上的中国”系列记录片却撬开了中国人的味觉世界、心灵世界,形成巨大影响力.出版产业要走出行业,走到国家层面、世界层面,创造时代震撼力,根本还在于内容,在于靠内容冲破产业天花板.
2 图书内容开发的范式变革
2.1 价值性、市场化、技术化和社会化是内容变革的主要动因
价值性、市场化、技术化和社会化构成出版产业的基本生态环境,也成为内容变革的主要动因.价值性意味着必须坚守内容的文化导向、发展、责任、质量等价值；市场化不仅包含了由市场主导内容资源、产品、主体及相互之间的经济关系,也包含了资本、管理、商业模式等要素、机制对内容的解构和重构；技术化凸显了技术对内容生产开发力、创造力、创新力、实现力的渗透和升级；社会化则把内容置于社会整体发展的大环境中,呼唤内容对整个社会的溢出效应和价值.
2.2 创意成为内容范式变革的风暴中心
内容是出版产业的核心和根本,从历史到现在,作者始终是内容的创造者,传统意义上的出版机构或企业仅仅是内容的出版者、生产者.在内容创作和生产门槛不断放低、传播形式和渠道日益丰富的今天,图书内容正在经历着具有范式意义的根本变革.完全基于内容文本的低层次开发已经不能承载市场和社会的多元需求,打破传统的简单复制式出版模式,建立以创意为核心的内容开发机制,以创意引领、主导内容开发和应用,基于内容,又超越内容,不断增加创意附加值,使之适用于不同的产品形态、不同的呈现介质、不同的阅读终端、不同的内容需求的图书出版,正在考量出版企业的核心竞争力.纷扰的动荡和挑战的背后,是对出版企业市场化核心动力和核心机制的倒逼过程,从复制转向创意的范式变革中,根本上要求把创意打造成出版企业的核心技术,即使同样或者相似的内容材质,也能做出不同品位、格调、阅读体验的精品,打造眼尖上的中国、眼尖上的世界,才能赢得作者,赢得读者,赢得社会关注,形成真正的市场核心竞争力.
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参考文献：
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