论文大学生对奢侈品消费行为调查分析报告是大学硕士与本科奢侈品毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写奢侈品方面论文范文。
【摘 要】随着时代的进步,人们生活水平的提高.为了了解当代大学生对奢侈品消费的现状,我们本次对大学生的消费水平、对奢侈品的观念、消费心理和看法等方面展开,并且针对大学生消费现状提出了自己的看法和建议.本调查报告主要通过调查问卷的方法,旨在了解大学生对奢侈品的消费现状,进而探寻大学生应该如何正确面对奢侈品.
【关键词】大学生 奢侈品 消费行为 调查报告
一、引言
随着现代社会的发展和现代经济的发展,当代大学生作为在社会中一个比较特殊的消费群体,对现代的消费观念也有着不一样的见解,具有比较特殊的消费心理.他们不仅仅是当代的消费主体之一,在不久未来也会变成中国的消费主力军.而大学生在对奢侈品消费过程中有着双面的影响：一方面大学生毕竟是学生群体,经济能力无法独立,而奢侈品的又大多高于大学生的生活费,所以大学生在购买奢侈品时,会受到很大一方面的制约；另外一方面,大学生的消费心理和需求甚至大过于己经在社会上工作的人群.所以为真实了解当代大学生对奢侈品的消费行为,进行本次调查分析,为早日让当代大学生形成科学、理性的消费理念.
二、奢侈品的界定
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品.
奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品.从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品.
奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”.“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等.
三、大学生对奢侈品消费行为调查分析
（一）大部分学生购买过奢侈品并且价位在奢侈品中偏低
在大学生对于奢侈品的购买情况中,有28.81%的大学生没有购买过奢侈品,有71.19%的大学生购买过奢侈品.可以发现大部分的大学生对于奢侈品都有过购买情况,而少部分大学生则没有购买过,这是大学生生活水平以及对于奢侈品消費行为上的差异.
时代在不断变换,人们在享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活.顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的却是最后的因素.从更深层次来看,奢侈品实际上就是一种生活方式.所以随着社会的发展以及经济的加速发展,相信大学生对于奢侈品的购买需求越来越多.
在大学生能接受奢侈品的情况中,有44.07%的大学生能接受2000到5000元的,有22.03%的大学生能接受5000到8000元的,有23.73%的大学生能接受8000到12000元的,有10.17%的大学生能接受12000元以上.可以发现大学生大部分都比较偏向于轻奢类的奢侈品,更注重的是性价比与款式.极少部分的学生能接受12000以上的奢侈品原因主要在于在校生的经济来源主要来自于父母与没有一个稳定且高的收入来支撑他们更高价位的奢侈品.
（二）大部分大学生对奢侈品比较了解并且购买奢侈品是为彰显个性
从大学生深入了解奢侈品品牌文化的个数调查中,数据结果显示32.2%的大学生深入了解3个奢侈品的品牌文化,33.9%的大学生深入了解4-8个奢侈品的品牌化,可以得出大部分大学生对奢侈品一个基本的了解并且能熟知几个奢侈品品牌的文化,但也存在27.12%的大学生了解15个以上的奢侈品品牌文化,可以得出有相当一部本大学生对奢侈品的关注度非常高.
从本题的调查结果可以发现在现实社会消费中,奢侈品消费己经成为大学生普遍关心的一个话题,尽管有各种社会与经济因素在影响奢侈品消费,但是当代大学生追崇奢侈品消费的行为己经是一个客观事实.中国的奢侈品消费越来越倾向于年轻化,当前国内奢侈品消费己成为一种对精神和文化的追求,面对这种奢侈品消费愈显年轻化的趋势,对大学生奢侈品消费行为进行调查并进行研究就显得很有必要.
从大学生了解奢侈品信息的渠道调查中,数据显示69.49%的大学生是通过社交平台和报刊杂志获取奢侈品的信息,说明网络的快速发展与平台等的兴趣给予民众更多奢侈品与时尚的信息.同时也有15.25%的大学生是通过周围人的影响了解到奢侈品信息的,说明周围人的影响对大学生了解奢侈品有一定的影响力.
从大学生购买奢侈品的目的调查中,数据显示71.19%的大学生购买奢侈品的目的是彰显个性59.32%的大学生购买奢侈品的目的是追求时尚、紧跟潮流,说明奢侈品引领了当季的潮流,购买奢侈品也是年轻人追求时尚的一种手段.
从本题的调查结果可以发现随着经济社会的纵横发展,在大众传媒影响力日以扩展的背景下,当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体,具有比较特殊的消费心理.他们既是当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们站在时代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,唯恐落后于潮流,这是他们的共同特点.
（三）大部分大学生对奢侈品消费意识是正确的,会通过自己挣钱进行购买
49.15%的学生选择自己挣钱购买奢侈品,追求经济独立.当代大学生可以通过、实习等方式为自己赚取零花钱、实现一定的经济独立,满足自身需求.而奢侈品由于高昂,很多学生会选择自己赚钱购买而不是选择让父母承担购买奢侈品的费用.
37.29%的学生选择让父母帮忙购买.由于大部分的学生是独生子女,家庭经济收入也相对宽裕,学生自己没有经济独立的能力,其父母追求一定的生活品质,也为学生的消费行为产生了一定的影响,对孩子购买奢侈品的行为予以赞同并且提供购买资金或者大学生通过节省生活费的方式攒钱购买奢侈品来实现自身奢侈品需求.
57.63%的学生会使用奢侈品几年,希望能物尽其用,物超所值.35.59%的学生因为奢侈品质量上乘希望能无限期使用下去.6.78%的学生只会使用当季的奢侈品更随潮流而更换.绝大部分的学生使用奢侈品的时间都比较长,主要原因有：
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参考文献：
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