论文大学生网上消费行为的调查是关于对不知道怎么写消费行为论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文消费行为论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：该文主要是通过对大学生群体在网络环境下的消费动机、所表现出来的特点以及网上消费的现状进行调查和分析,发现问题并且给出一些解决问题的方法.随着电子商务的发展,大学生已经逐渐成为网上消费的主力军,希望通过该文的调查研究,可以帮助大学生树立正确的网上消费观念.
关键词：大学生；电子商务；网上消费
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）36-0250-02
Abstract：This article mainly through survey and analysis consumer motivation, the characteristics of the show and the status of online consumption of the students groups in the network environment. Found the problem and give some solutions to the problem. With the development of e-commerce, college students he gradually become the main force of online consumption, we hoping to help college students to establish a correct concept of online consumption through this investigation.
Key words：College students； E-commerce； online consumption
1 概述
随着网络时代的到来,网购由一开始不被人接受和看好的状态转变成现在全民都爱网购的情况,而在网购大军中,在校大学生已经逐渐凸显出来,随着在校大学生网上消费水平的逐年提高,他们已经成为网购浪潮中不能忽视的主力消费群体了,因为她们受教育的程度比较高,对于网络的应用非常熟悉,也很擅长,对商品的需求比较大,同时网购也成为他们生活中的一种乐趣,她们小到宿舍的垃圾袋,大到服饰、电脑手机,都喜欢在网上购买,过程简单轻松[1].不过,由于现在许多在校大学生的消费心理还不是很健全,在网上购买东西很容易会受到外部环境的影响,比如说可能会出现互相攀比,乱花钱等现象[2].本课题是想通过对大学生网上消费行为的调查研究,进而帮助大学生树立正确在消费观,养成既健康又文明的网络购物方式.
2 大学生网上消费行为的动机分析
一个人的购买原因在这个人的购买行为中起着决定性的作用[3].那么能够引发大学生到网上购物的购买原因是什么呢?这个购买原因也是通常我们说的动机,通过调查发现,大学生网上消费的动机有以下几点：一是网上买东西非常方便快捷,无论何时,都可以不用出门就买到了自己需要的东西；二是可以节约时间和精力,可能你需要买的东西在离你很远的地方,而你又没有足够的精力和时间去很远的地方购买,这时候在网上购买就成了你的不二之选；三是网购能够促进低碳生活,不用坐车就可以浏览到、买到需要的东西；四是商品不但种类多、款式多；五是网购的环境很舒适,可以随心所欲,可以一边休息一边购物,不用去到外面坐车走路,风吹日晒的；六是网上的东西相对来说比较便宜,同样的东西但是不同的卖家卖不同的,所以用心找便可以找到最低的；七是网上经常会搞促销活动,比如团购之类的,会比平时便宜一点；八是网上购物行为不受24小时的限制,你可以躺在床上尽情地享受购物的乐趣.
3 大学生网上消费行为的特点分析
当代的大学生是最具有活力、朝气的一代,他们生存的时代和他们与时俱进的思想让他们成为了卡族,他们在生活中充分地享受着刷卡带来地便利与乐趣[4].为了找到大学生的消费行为特点从而进行分析,我们利用了调查问卷的办法,一共发出了800份调查问卷,收到了有效的问卷528份,通过对这些有效的问卷经过统计分析得出大学生的网络购物普及率达到89%,大学生是否选择网购的人群比例图如图1所示.
通过对调查问卷的数据进行统计,发现大学生网上消费的特点可以归纳为以下几点：
1） 比较注重网上购物平台的口碑信誉
随着网上购物平台的逐渐增多,购物时往往让人无从选择,而大学生具有比较清晰的品牌或者平台的认知意识,他们对一些信誉良好而知名度又高的网购平台比较信任,并且在选择购物平台的时候会比较集中在那么几个大型且众所周知的网站,比如在淘宝网购物的大学生大约占58.25%,也有很多第一次网购会选择搜索引擎排名靠前或者朋友介绍的网站,从这些可以看出来大学生是注重网上购物平台的口碑和信誉的,而不是简单普通的从众选择心理.
2） 注重网上产品的质量
当代的大学生普遍都受到了很好的教育,当然的,从网购的服务和质量来讲,他们对于所需购买商品的质量以及后来的售后服务的要求还比较的高,从调查的数据来看,注重网络安全和购买产品的质量以及售后服务质量这三个因素比较的高[5].网上购物注重因素统计如图2所示.
由于都比较注重支付的安全性,所以大部分的大学生都会去选择像支付宝这一类的一些第三方支付平台,而且选择支付宝的人多达68%,再然后就是选择货到付款的人比较多,这种比较令人放心,给人安全感.支付方式的选择统计数据如图3所示.
3） 消费额偏低且有一定的跟随从众心理
现在的大学生的收入主要来自于生活费,所以他们的所有消费也都来自于此,而生活费的多少取决于家庭生活条件,因此他们的消费水平大多数偏低,网上消费频率也不是很高[6].大学生在网购时,为了网购来的商品与其所显示图片的差距更小,就会去参考这件商品的以往的销售情况和售后評价,另外也有一些大学生可能由于某些原因放弃购物,选择放弃购买的因素统计如图4所示.
总结:这篇消费行为论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 影响大学生体育消费行为因素 摘 要：大学生体育消费是学生之间或从事体育活动的个人消费的经济行为，大学生是一个高消费群体，日常的体育花銷较大，包括参加体育活动的费用、服装费用。
2、 在校大专学生网上消费行为 摘要：现今，通过互联网交易已成为一种趋势，尤其是大学生对网上交易有着浓厚兴趣；网购已不断地融入大学生们的生活，对他们的个人心理、消费行为及人生价。
3、 企业绿色营销对大学生群体消费行为影响 摘要：面对日益恶化的环境，中国发展总方略从突出“快”转变为突出“好”，保护环境成为基本国策之一。人民的环保意识也在逐渐提高。正是在这种背景下，绿。
4、 当代大学生网上消费现状、问题和引导策略 摘 要：大学生作为网络消费的主体，其消费活动范围正在不断扩大，与此同时，大学生的消费观念和网络法规知识还不够清晰。基于此，本文在进行大学生网上消。
5、 大学生网络舆论行为特征调查和分析 摘 要：在自媒体背景下，研究大学生网络舆论现状及规律，研究影响大学生网络舆论行为的影响因素显得尤为重要，通过研究表明，大学生网络舆论行为受大学生。
6、 大学生网络消费行为 一、网络消费行为的相关解释（一）网络消费的内涵、需要动机和过程1 网络消费的内涵。关于网络消费的涵义，众专家各执一词。综合搜索材料本文得出：。