论文非授权经销商构成商标指示性合理判断标准是关于本文可作为授权经销商方面的大学硕士与本科毕业论文汉高乐泰授权经销商论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
[摘 要]以“立邦公司诉展进公司”案和“联想公司诉顾清华”案两起争议焦点均为“非授权经销商对所售商品之商标的使用行为是否构成指示性合理使用”为例,详细阐述了非授权经销商对商标构成指示性合理使用的四项判断标准.最后对非授权经销商在使用所售商品的商标过程中实现指示性合理使用提出了慎重对商标使用“突出显示”、擅于使用非突出性的叙述性说明文字以及切勿将商标的使用和经销商自身的商号、商标或经营风格相联系三项可行性措施.
[关键词]非授权经销商 商标 指示性合理使用 善意 混淆
对于商标的指示性合理使用,我国目前在法律层面并未对其构成要件、表现形式及判断标准等要素作出规定.本文将会通过两起案情相似但判决截然相反的典型案例,分析非授权经销商在经销来源合法的商品的过程中构成商标的指示性合理使用的判断标准.
一、两则典型案例——围绕“非授权经销商对商标的指示性合理使用”
“立邦公司诉展进公司”案和“联想公司诉顾清华”案同为商标权人起诉非授权经销商,所销售的商品均为非授权经销商经合法渠道所购得的“正品”,销售过程中非授权经销商均使用了商标权人的商标,两起案件的案情极为类似,但围绕被告作为原告的非授权经销商,使用商标权人的商标是否在指示性合理使用的边界范围内这一问题,法院做出了完全相反的判断.
(一)“立邦公司诉展进公司”案
原告立邦公司发现被告展进公司在无授权的情况下,在淘宝店铺中肆意使用原告商标标识装饰其店铺页面,遂诉至法院,要求被告立即停止侵害原告商标权的行为,但被告辩称其进货渠道合法.本案的两审法院均驳回原告诉请.
(二)“联想公司诉顾清华”案
原告联想公司享有注册商标“联想”和“lenovo”的商标权利,而被告顾清华未经授权,在其经营的店铺装修中多处明显使用上述商标.故原告起诉要求被告停止商标侵权行为；被告辩称其行为属于合法合理宣传和使用行为.本案两审法院均支持了原告的诉请.
二、非授权经销商对商标构成指示性合理使用的判断标准
根据美国判例法的经验,商标的指示性合理使用一般应当满足三个条件：若不使用该商标将无法表示该指示性使用人的商品或服务；在合理必要的限度内使用；被告的使用不能暗示其和原告存在赞助或者许可的关系.我国法律层面中虽暂无对商标的指示性合理使用的明确规定,但北京市高级人民法院于2006年发布的《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》中,提出了使用出于善意、不作为自己商品的商标使用和仅为说明或者描述自己的商品而使用三条标准作为商标指示性合理使用的三个构成要件.和此同时,在整合理论和实务界不同观点的基础上,并从主观和客观两方面因素同时加以考量,笔者认为,对于非授权经销商在销售过程中对商标的使用是否构成指示性合理使用这一问题的判断标准由以下四个方面共同构成：
(一)使用时主观上出于善意
一般认为商标法中的“善意”仅指“明知他人已注册商标但仍未以恶意方式使用之”,更直白地说,即商标法上的“善意”、“恶意”均系指使用人在使用时有无不正当竞争的意思,比如故意混淆、欺骗消费者、搭便车等情形.但“善意”归根结底是一种主观心理状态,故而笔者认为,作为“善意”这一主观构成要件的外化形式,下文中将论述的另外三个非授权经销商指示性合理使用商标的客观构成要件更加具有实务中的操作价值.
(二)非商标性使用
根据我国《商标法》第48条的规定,商标性使用的核心目的在于利用商标识别商品来源.也就是说,非商标性使用的使用者使用商标的目的并不在于区分商品或服务的来源.故而可推知,非授权经销商对其所经销的产品之商标的非商标性使用意味着,该经销商在使用该商标时将其用于客观描述其所经销的商品或相关服务,而不能利用此商标将其所经销的商品或服务的来源指向经销商自身.
以开篇提到的两则非授权经销商的商标使用案例为例.在立邦公司诉展进公司一案中,被告在其网络店铺中同时销售多种品牌油漆,其使用原告注册商标的目的在于告知消费者其所宣传商品指向的具体品牌,以区别于其经营的其他油漆品牌,不易使消费者产生立邦产品来源于被告展进公司的错误认识.而反观联想公司诉顾清华一案中,被告顾清华在其门头的店铺招牌及店内装饰多处使用了“lenovo联想”及“lenovo”标识,更重要的是上述标识采用了橙色背景和白色字样,颜色醒目、突出.这种方式显然已经超越了客观描述商品品牌和特点的“非商标性使用”的界限,流露了宣传非授权经销商自身的意图,引导消费者在意识中将商品来源指向经销商.
（三）使用出于必需性的要求且控制在必要限度内
所谓必需性是指经销商如果不利用商标权人的商标就无法描述自己的商品或服务.但即使非授权经销商是出于这种“必需性”而使用商标权人的商标,这种使用也必须控制在适度的范围内.
无论是第一个案件中的被告展进公司,还是第二个案件中的被告顾清华,二者作为非授權经销商对于经销产品的商标的使用在事实上都满足了“必需性”的要求,因为若在销售中不使用涉案商标,则他们无法告知消费者其所销售的产品品牌为立邦或联想.但是,两相对比不难发现,第二个案件中的被告顾清华在经营中对于“联想”及“lenovo”商标的使用显然超越了必要的限度.一般而言,出于“必需性”的考虑,非授权经销商只需要在商品相应货架上使用商标对商品品牌加以指示即可,或者立牌使用商标说明本经销商所销售的商品品牌,无须多处使用和突出使用.但是,在联想公司诉顾清华一案中,被告不仅在其门头及店内装饰多处突出使用了“lenovo联想”及“lenovo”标识,而且在店铺日常开具的销售清单甚至顾清华本人的名片上都使用了“Lenovo”、“联想”标识,这种使用范围和频率显然远远超出了指示商品品牌来源的适度要求.反观立邦公司诉展进公司一案中,首先展进公司的淘宝网页使用“立邦”商标时并未使其呈现突出、醒目的效果,其次“立邦”商标亦仅在展进公司页面中的菜单栏及相应销售区域使用,和其他品牌交替滚动显示,并未在页面中大面积、高频率使用,可视为在指示性合理使用的适度范围内.
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参考文献：
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