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超级IP的DNA
今明两年,将有近10部西游题材影视剧被搬上屏幕,而从1941年《铁扇公主》开始,《西游记》已被改编40余次,堪称中国第一超级IP.
从某种程度而言,影视、游戏、文学、漫画等现代文化娱乐产业面临着与500年前的书生吴承恩相同的情况：内容尽管千差万别,但好的内容却具有不被时代变迁泯灭的相同DNA.
第一,情感认同,用户愿意付费及传播.
第二,易于传播推广,用户接受程度高.
第三,可迭代.一种形式消亡了,可以切换到另一种新形式；一段故事结束了,可以连续发展到另一段故事.单一媒介呈现的内容、品牌注定价值不高,持续力和变现力差.
以上特征,其实都来源于作者在原创过程中的材料选择.
最表层的材料是形式与流行元素.中国文化娱乐产业擅于跟风,大量作品因质量低劣而销声匿迹,因此并不缺“表层材料”.
第二层材料是故事.公认的“好故事十大引擎”是人生、责任、信念、痛苦、哲思、才华、执着、爱情、勇气、童心.对中国人而言,可能还有复仇、义气、CP（恋爱配对）等《琅琊榜》中的梅长苏就是集以上元素之大成者.
但是,只关注故事的讲法难以跨越文化、时代、媒介的鸿沟.日本动漫讲故事的能力很强,却只能流行于文化同源的东亚.
从故事往里就是普世价值,它是内容推广、迭代的源动力,属于内容的深层内核之一.
普世价值一定是与人性息息相关的,作品能在多大范围覆盖世界各个角落人们的共性,就能获得多大的传播.《媳妇的美好时代》能在非洲热播,说明婆媳问题属于全球问题；就连YY、斗鱼、熊猫TV等直播平台的走红主播们,也懂得包装“励志北漂”“赚钱养家”“实现梦想”等颇能打动受众的元素.
最后,一个好内容最核心的材料就是价值观、哲学,这才是一切情感认同的出发点.
我们大可调侃“蝙蝠侠大战超人”的荒诞,但请不要忘记“正义”才是系列电影一直以来的内核.而让两位正义人物对打,巧妙地运用了价值观的多样性,获得不同人群的关注.事实上,超级IP就是通过价值观的沉淀,对全球观众产生了审美和文化层面的持久影响.
价值观内核对传统生产企业也具有极大启示：消费者购买的并不是产品的功能属性,而是情感寄托.因此,产品如果能够体现这些情感和文化元素,消费者并不会在乎产品的具体形式.
任何好的内容,均遵循从里及表的流程：确定价值观、普世价值的内核,再根据当下市场的喜好和流行配置故事引擎和文化材料.遗憾的是,目前中国文娱产业大多都是从表及里,而且最多走到“讲一个差不多的故事”.
IP闯天下
超级IP的打造总是可遇而不可求,因此发现尚未成为超级IP的好内容,与创作一个好内容同等重要.而决定内容开发价值的主要有三个维度.
第一是统一的调性,从外部符号到内部人格整体统一；第二是持续高频,活跃频率越强,其价值自然也水涨船高；第三是具有很好的变现闭环,即所谓的“一个IP多吃”,能够形成多轮次收益,广告、服务、电商等齐头并进.
由这三个维度出发,不同的文化娱乐产品又将细分出具体的评价指标.比如,网络文学的开发价值可细分为IP内容价值和IP改编潜力两大一级指标；IP内容价值可被细分为内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数四个二级指标；IP改编潜力可被细分为大众关联度、题材独特性、可行性指数、用户匹配度四个二级指标.
捉住具备潜质的好内容,相当于在市场之前进行验证,风险大收益也高.剧角映画本是一家没有作品的电影营销公司,因提前圈定了有妖气平台上后来才火爆起来的三部漫画 《雏蜂》《端脑》《镇魂街》,获得B轮6 000万元融资；而万达影视囤积潜质IP多年,仍未出现超级IP的端倪.
IP盛行,以及超级IP难寻,虽然暴露了国内文娱原创乏力的现实,却也为内容创业者提供了接近空白的价值洼地,我们完全有理由相信国内文娱产业终有蛟龙出海的一刻.
花千骨：把IP榨取出最大价值
作为一部现象级大剧,《花千骨》以超过200亿次的播放量,创中国电视剧网络播放之最；其手游月流水2亿元人民币,创影视剧衍生产业收入之最.
花千骨从一个网络小说,逐渐拓展到影视、游戏、话剧、衍生商品,通过对版权的多样化开发,形成了一条完整的跨领域发展的泛娱乐产业链.据估算,《花千骨》IP产值将超过20亿元.
花千骨这个超级IP是如何炼成的?
1.把电视剧作为产业链开发的第一环.电视剧周期长,有足够的时间让IP发酵.《花千骨》一共54集,首轮足足播出了三个多月.原著本身就是热门网络小说,自带话题效应,精良的电视剧制作保证了后续项目的开发.
2.影游互动.有不少影视剧都是获得了很好的反响后才开发IP做游戏,然而当手游做出来之后,影视剧热度也渐渐消退.《花千骨》制片方和爱奇艺促成电视剧、手游、页游的同步上线与推广.花千骨人物众多,加之有修仙、有门派、有技能、有剧情通关设置,所以是天然游戏IP.
3.版权集中.国内的顶尖IP如《鬼吹灯》正受着版权分散之苦：中影拍了《九层妖塔》,万达拍了《寻龙诀》,腾讯影业拿下了网络改编权,更多版权作品分散在几个电影公司手里,很难彼此协作.相比之下,《花千骨》除了电视剧版权给了慈文传媒,游戏、电影、舞台剧的版权都握在了制片方手里,这显然有利于整个IP转化和产业链的打造.
Papi酱：个人IP的引爆法则
Papi酱,这个集“贫穷与平胸”于一身的女子,红遍了整个网络世界.她拍的视频既没有露胸也没有晒腿,怎么就成了网红?
1.在表演形式上,Papi酱选择的内容载体是短视频,平均不到两分钟,观看门槛低.虽然时间短,但她基本都保持了每10秒一个笑料的职业搞笑.
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参考文献：
1、 超级IP内容产业时代来临 在国内网站的各大搜索引擎上，2015年被影视文化圈定位为“IP元年”“IP时代的开启”，如《中国电影跑步进入IP时代》《大IP时代下的互联网电影。
2、 优酷总裁魏明:超级IP应该综合开发 未来，我们会看到，所有的IP开发都是综合开发，一定不是只做其中一项。比如“网剧+电影”的模型会成为新的商业开发模式。记者：一个超级lP应该怎样。
3、 广德百姓日化小镇名店养成记 2004年，面积不足20平米的百姓日化化妆品店在安徽宣城广德县桃州镇开业。十年之后，初长成的百姓日化不仅已是当地出租车可直接指定到达的目的地，同。
4、 超级IP是如何炼成 历经价格战的后电商时代，内容营销、与不同行业结合的IP产品已成为下一个市场大战的风口！IP很明显是个名词短语的缩写，让人第一印象会想到互联网I。
5、 老干部靳东隐形富豪养成记 伴随着2015年《琅琊榜》、《伪装者》和2016年《欢乐颂》的大火，演员靳东逐渐、被公众熟知，年近40岁的他凭借演技征服了各个年龄段的粉丝，被亲。
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