论文中国奢侈品跨境电子商务面临的困境与路径是适合不知如何写奢侈品方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于奢侈品论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：随着互联网经济的快速发展,我國奢侈品行业搭乘“互联网+”的快车进入高速发展期.但由于奢侈品特殊的产品属性,我国奢侈品电子商务的发展也面临着诸多制约因素.本文分析了我国奢侈品电子商务的发展现状,以及当前我国奢侈品电商行业存在的问题,并从获得品牌授权、建立平台监管机制、探索线上线下联动发展、构建高端物流配送、加大打击奢侈品的力度等五个方面提出促进中国奢侈品电子商务创新性发展的对策,以期促进中国奢侈品跨境电子商务创新性发展.
关键词：互联网+；奢侈品电子商务；创新路径
奢侈品,是一种超出人们生存和发展所需的非生活必需品,具有独特、稀缺、贵重等特点,主要包括高档服装、珠宝首饰、私人飞机、豪华游艇等.中国对奢侈品的进口和消费最早可以追溯到20世纪90年代后期,主要是从海外旅游采购和邮购一些高档轿车、时尚服装、手表、高级珠宝、高端化妆品、名酒、私人飞机和豪华游艇等.2006年我国奢侈品电子商务刚刚起步,经过10年的多次洗牌,奢侈品电子商务市场已形成四类电商平台：一是以寺库和魅力惠为代表的本土垂直奢侈品电商平台；二是以Yoox、Net-a- Porter、Farfetch和Reebonz为代表的国际奢侈品电商平台；三是以天猫Luxury Pilion、京东Toplife和唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台；四是以开云集团和LVMH为代表的奢侈品自建电商网站.经过激烈的市场竞争,目前我国奢侈品电子商务的市场格局是寺库以四分之一的市场份额稳居行业老大的地位,行业格局已逐渐趋于稳定.
一、中国奢侈品跨境电子商务的发展现状
(一)政策利好,奢侈品跨境电子商务行业飞速发展
中国奢侈品跨境电商的飞速发展离不开政策的支持.2017年我国政府密集性出台了一些跨境电商零售进口的利好政策,商务部就跨境电商零售进口过渡期监管总体安排发表的谈话指出,我国将于2018年1月1日采取新的监管模式,现阶段对跨境电商零售进口商品暂按个人物品监管.9月20日,国务院第187次常务会议研究决定,再选择一批基础条件好、发展潜力大的城市建设新的综合试验区,推动跨境电商在更大范围发展,同时将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底.11月24日,国务院发布的《关于调整部分消费品进口关税的通知》要求,自2017年12月1日起,以暂定税率方式降低部分消费品进口关税.此次降低的消费品进口关税,范围涵盖食品、日化用品、药品、保健品、家用设备、日杂百货、衣着鞋帽、文化娱乐等各类消费品,共涉及187个8位税号,平均税率由17.3%降至7.7%.12月7日,商务部发布的《2018年起新增5座城市适用跨境电商过渡政策》指出,自2018年1月1日起,将跨境电商过渡期政策使用的范围扩大至合肥、成都、大连、青岛、苏州等5个城市.以上政策的实施将使中国奢侈品跨境电商行业继续保持快速增长.
（二）海外消费回流,奢侈品电商市场规模逐渐增大
随着国际奢侈品品牌厂商积极调整国内外市场的价差,政府对于国内消费的引导鼓励以及对的加强管控,中国奢侈品海外消费自2015年开始逐渐回流.贝恩咨询公司于2018年1月发布的《2017年中国奢侈品市场研究报告》显示,中国内地消费者2017年奢侈品销售额达到1420 亿元人民币,同比增长20%,为2011年以来的最大增幅,并首次超过海外市场.越来越多的消费者开始选择在跨境电商购买奢侈品,而不是传统的渠道.同时,中国奢侈品电商市场规模逐渐递增,市场潜力巨大.根据贝恩咨询公司发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》,2017年全球奢侈品市场整体规模为1.2万亿欧元,同比增长5%,其中我国消费者全球奢侈品消费达到3.8千亿欧元,占全球奢侈品市场总量的32%.预计到2025年,中国消费者将消费全球44%的奢侈品.2016年中国奢侈品电商市场规模达到人民币573.5亿元,同比增长80.2%.根据研究数据显示,奢侈品线上销售额2020年将翻倍至12%,2025年将翻3倍至19%,增长至740亿欧元,电商渠道将成为继美国和中国之后全球第3大奢侈品市场.
(三)消费升级,奢侈品电商消费呈现年轻化趋势
中国电子商务研究中心近日发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,我国奢侈品电商呈现消费转型升级的趋势.随着人民生活水平的改善,一二线城市的奢侈品市场已经接近饱和,三四线城市的消费者开始选择在电商平台购买奢侈品.根据贝恩公司对1170名中国奢侈品消费者的调查显示,中国奢侈品消费者呈现低龄化且购买频次较高的特点,23-37岁这一年龄段逐渐成为奢侈品电商消费的主力群体,也是推动2017年奢侈品电商市场增长的主要动力.他们比他们的父辈更热衷网络购物,精通数字化技术,熟悉奢侈品品类,有自己的个性化品味和风格.他们也更青睐“时尚产品”、“街头休闲”、“新潮产品”和“当季产品”.同时,奢侈品消费者的消费心态和取向也发生了较大的变化,逐渐由 “炫耀型”消费转变成理性和享受型消费,更加注重产品的性价比和完善的服务.奢侈品消费不再是一种标签消费,而是对精致生活的追求.近八成消费者会选择价高质优的顶尖品牌,或寻找性价比较高的轻奢或高档品牌,或追求小众品牌.如Supreme、Vetements小众品牌已经成为全球年轻一族追捧的奢侈品品牌.
(四)行业洗牌,奢侈品电商行业竞争格局集中
中国奢侈品电商行业历经重重磨难,在经历了2008年的萌芽起步期,到2011年的快速野蛮增长,到2012年、2013年的扩张洗牌以及2014-2016年的行业巨变后,中国奢侈品电商迎来了行业复苏.2008年,尚品网、走秀网、寺库网、美西时尚等一批垂直奢侈品电商企业纷纷成立.之后的4年,奢侈品电商行业吸引了大量的创投资本,开始呈现爆发性增长.一些综合性电商平台、门户网站也开通了奢侈品在线购物频道,例如京东奢侈品、淘宝海外购、网易尚品、新浪奢品、佳品网等.2012年开始,奢侈品电商行业经历了5年左右的漫长下行期,大量奢侈品电商平台开始倒闭或转型,呼哈网、佳品网、尊享网、名品打折网、网易奢侈品频道、尊酷网、新浪奢品等相继倒闭；走秀网创始人涉嫌案被抓捕,公司大量裁员让曾经的辉煌一去不复返.佳品网错失转型机会,已经沦为“杂货超市”.唯品会成功转型特卖模式.经过多轮洗牌,最终幸存下来的仅有尚品网、魅力惠、寺库网等电商平台.2016年,中国奢侈品电商市场开始复苏.魅力惠陆续获得阿里巴巴及香港周大福集团的多项投资,并在2016年被阿里巴巴收购.2017年,寺库拿到五轮融资并在美国纳斯达克上市,成为我国奢侈品电商第一股.尚品网在2018年与赫美集团强强联合后,拥有了强势的品牌授权资源,成为了奢侈品电商领域强有力的竞争者之一.经过几年的行业洗牌后,目前中国奢侈品电商仅剩下尚品网、魅力惠、寺库网等少数几家电商平台,行业竞争格局已相对集中,呈现寡头竞争格局.
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参考文献：
1、 中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略 摘 要：我国跨境电子商务发展迅速，其发展具有一定趋势可循。而我国外贸发展遭遇瓶颈，转型升级遇到阻碍。在此背景下，跨境电子商务的发展有望成为我国对。
2、 中国跨境电子商务物流的瓶颈因素与分析 [摘 要] 分析中国跨境电子商务物流的瓶颈因素，提出相应的解决方案，以期促进中国跨境电子商务物流的健康发展。研究发现：物流成本高、物流基础设施薄。
3、 中国跨境电子商务现状问题分析 摘要：跨境电子商务不仅冲破了国家与国家之间的障碍，使国际贸易走向全球，发挥着日益举足轻重的作用，成为了当前发展潜力巨大的新贸易方式。然而我国跨境。
4、 中国跨境电子商务现状与解决 摘 要：进入21世纪之后，我国计算机互联网行业的发展速度越来越快，这种情况下，电子商务应运而生，电子商务的发展使得我国跨境电商得到了快速的发展。。
5、 我国跨境电子商务税收问题 【摘要】跨境电子商务作为新兴产业，给我国原有的税收体系建设提出了更高的要求，同时对现有的税收政策和税收制度提出了严峻的挑战。2016年3月24日。
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