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7月25日,2013年全国出国经贸展览工作会议在北京隆重举行.
本次会议参会代表共三百多名,分别来自中国对外贸易促进委员会各地方分会、政府组展机构、民营组展企业和行业媒体.在热火朝天的讨论中,中国出展形势层层显露,恰如炎炎夏日中一浪接一浪的高温,使人感受到骄阳的热情,却又使人有一些迷茫.
近年来,随着广大中国企业出口需求的增长,中国出展行业的发展也水涨船高.以2012年为例,全国共有108家出展企业组织参加境外展会1536个,同比增长11.7%,参展企业总数达五万家,同比增长18.6%,展览总面积达60万平方米.但必须承认,中国在全球展览行业产业链中还是处于“有组织参展”.同时,在严峻的经济形势下,贸易壁垒更为盛行,中国商品走出国门似乎遭遇空前的阻力.例如,在不少展会上,中国企业得到的展台位置不佳,面临不必要的知识产权纠纷,一些国际品牌展会对中国企业参展严格限制、提高准入标准,打击了中国企业的参展热情,遏制了中国对外经贸的发展.
在这种情况下,中国部分有实力的机构和企业走出了一条新路：汇聚行业资源和参加国际优秀展会积累的展商和买家资源,在海外主办中国企业独家参展的展览会,或是将中国品牌展会移植到国外,在展会中掌握更高的自主权,并从整体上提升了中国产品和中国服务的国际形象.例如,中国国际贸促会纺织行业分会在纽约、巴黎举办的中国纺织品服装贸易展览会受到当地市场的肯定,将于今年拓展到巴西,而米奥兰特国际会展有限公司主办的HOMELIFE中国家居品牌展览会已成为遨游波兰、土耳其、约旦、阿联酋等六国的家居品牌盛会.虽然新兴国家存在设施不足、基础服务不完善等诸多问题,但这些市场相比于欧美等成熟市场,居民人口庞大,消费需求旺盛,对于广大参展商而言,意味着巨大的商机.而达成订单的实现,正是企业参展的最终目的.
山不转水转.当中国企业出展遭遇瓶颈,到海外举办中国品牌展会的做法,为我们提供了很有益的思路.当然,压力和外在的困难是难免的,道路仍然曲折,但是,敏锐的市场触觉,加上敢于探索的勇气,一定会被时间证明,所有的尝试都是值得的.
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参考文献：
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