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“我感觉国内对Facehook这事的解读有部分误导,因为国内的环境是希望快速成长、快速获利,所以会说——你看,连Facebook也发生这种事.”一位互联网资深人士说,“其实,Facebook对用户数据的使用规范是非常严的.”
过去1个月,Facebook和“数据泄露”划上了等号.扎克伯格面色苍白地坐在垫着文件夹的椅子上,接受国会议员们两次近10个小时的质询.许多人并不清楚到底发生了什么.
被广泛忽视的是,在这场“泄露”里,Facebook的用户和私人信息并没有被 攻击盗走,Facbook也没有向广告商和第三方售卖数据.说Facebook泄露了数据,其实有点冤枉它.
Facebook式原罪
今天,被反复报道的是,2013年.剑桥大学学者Aleksandr Kogan向Facebook申请,要在Facebook平台上做一个心理测试小软件,并承诺相关研究成果仅用于学术研究.Facebook向他开放了接口,有近30万Facebook用户玩了这个心理测试.
被忽略报道的是,在做测试前,人们都点击了用户协议“同意”键.但该协议除了允许这个心理测试获取参和者的信息外.还包括他们好友圈信息.这也为后来的风波埋下了伏笔——你可能想象不到,这30万人的朋友圈最终关联到了8700万人的数据.
“在这么庞大的人群中,只有不到30万人使用了Kogan的心理测试应用,他们的朋友并没同意也被供出来了,那就不对了.”上述资深人士对《财经天下》周刊分析.其实.Facebook已经收缩了它的数据开放政策.就在剑桥学者Kogan在Facebook上做心理测试的第二年,Facebook就修改了规则,不再允许第三方获得用户好友数据.
其后,学者Kogan违背了当初和Facebook的承诺,将学术研究数据交给了商业机构“剑桥分析”.
再后来,Facebook发现了Kogan和剑桥分析公司的行为,要求对方删除数据并提交证明,但却没有认真核实.直到上个月,Facebook发现该公司并没有履行承诺.接下来,Facebook成了事件漩涡中心.许多人误认为Facebook把用户信息泄露出去了.
扎克伯格在听证会中再三解释,Facebook从来没有售卖过用户数据.
“外界普遍存在一种误解,认为我们向广告商用户数据,其实我们并没有这样做,我们是让广告商告诉我们.他们想要的受众,然后我们有针对性地投放广告.我们可以将滑雪板的广告展示给合适的人群看,但用户数据并未易手,卖给广告客户.”扎克伯格说.
那么Facebook错在哪儿?为什么会成为众矢之的?
一个问题是Facebook的商业模式,助长了各种信息的过度收集,而用户并没有充分的知情权.这是可怕之处.
FacebooE的商业模式是通过跟踪用户的信息,画出每位用户的画像,再根据广告主的要求,定向为用户推送广告.只有通过细致采集甚至从其他渠道购买信息,平台才能在人们身上打足够细的标签.当然,这些数据收集行为,用户都点了那个“同意”按钮,只是他们未必清楚自己都同意了什么.
一位国外记者下载了Facebook存储的跟自己相关的数据后发现,Facebook收集的信息超出预料：他曾发布的视频和照片,他的通信录,其中包含了数千个电话号码,他在Spotify上听过的歌,他曾点击过的外部链接等甚至包括他认为已经删除的东西.
在这种商业模式下,日益凸显的问题是.用户的知情权并没有被认真考虑和充分尊重.这位剑桥学者也因此获得了近300倍的二度人脉用户数据.
另一个问题是Facebook没有履行好平台对开放数据的监管职责,本应该用于学术研究的数据被商业公司获取并滥用.
Facebook为什么会如此疏忽呢?
“我的经验是,一种可能是利益驱动,它觉得有获利就睁一眼闭一眼了.另一种可能是下面的人干这些事.上面的人未必知道.还有一种可能是公司价值观,你从流出的管理层内部文件就看到了,‘我们要用这些数据做到最大的价值化’.”这位互联网士人分析说.
Facebook用户超过20亿,它是那个要率先趟过河流的人,它要靠用户数据创新商业模式,因此也会最早遇到各种用户隐私问题.
当如此大规模的数据在用户几乎无太多意识地状态下被聚拢和收集,最终又没有采取足够多的手段去保障它们的安全,当“泄露”事故一出,Facebook自然成了众矢之的.
触雷的其实不止Faeebook这类互联网企业.一家美国传统软件公司产品中一个能抓取用户信息的功能,也给它带来一场大灾难.这个功能会自动抓取用户电脑上一些可疑文件,传送到云端,分析处理进而保护用户电脑的安全.这在之前是一个正常的功能.
可偏偏在去年,美国安全局（NSA）一名雇员电脑里存储的“永恒之蓝”网络武器,被这个软件视作可疑文件,上传到云端.后来美国政府认为正是该行为造成泄密,“永恒之蓝”这个强大武器被 获取并制作成勒索病毒,导致了席卷全网的WannaCry（蠕虫）事件.
多家医院、大学机构的计算机系统瘫痪,要缴纳勒索赎金才能恢复系统.这家软件公司因此被美国政府禁用,政府外包商、外包装的外包商都不得不弃用,企业损失很大.
在今天的互联网环境下,原来一些被视为通常的举动,已经不再寻常.
你必须非常非常小心
“Facebook事件給国内敲响了警钟.”澳鹏公司中国业务拓展副总裁段杨对《财经天下》周刊说,澳鹏是一家澳大利亚人工智能、数据服务企业.
实际上,Facebook的商业模式和信息收集方式并不是它独有的,而是全球包括中国科技公司普遍采用的.
从前企业收集用户信息,用于产品及商业盈利这些看似顺理成章的事,现在要非常谨慎了.
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参考文献：
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