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阿里路演成功地把全球的目光都聚焦到中国的互联网企业,尤其是中国的电商企业.从顶着“国内电商第一股”头衔的麦考林到“史上最大IPO”的巨头阿里,先后已经有7家电商进入美国上市的资本大盘中
阿里首场IPO路演活动轰轰烈烈地拉开了赴美上市的帷幕,阿里路演成功地把全球的目光都聚焦到中国的互联网企业,尤其是中国的电商企业.
从顶着“国内电商第一股”头衔的麦考林到“史上最大IPO”的巨头阿里,先后已经有麦考林、当当、唯品会、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里共7家电商进入美国上市的资本大盘中.
一、麦考林：明星股票的没落
目前已发布的麦考林2014财年第一季度财报中,其净亏损进一步扩大,由去年同期的420万美元扩大到580万美元,尽显颓势.
根据9月18日数据,麦考林实时股价仅为3.87美元,远低于发行价11美元,市值0.47亿美元和上市当天的2.1亿美元相比,缩水77.62%,早不复当日雄姿英发模样.
麦考林上市以来运营利润持续性亏损,主要原因有二：
一是线上与实体的左右手.麦考林自称发展B2C,又大量开设线下店面,急速扩张的线下实体店严重拖慢了麦考林成为绝世高手的步伐.而所谓“线上实体邮购”三位一体的战略,在实际操作中还导致了“自己同自己的竞争”,麦考林无疑踏入了自己设定的怪圈.
二是过多的广告投入.根据艾瑞的数据,2011年麦考林3300万美元的亏损,主要原因就是广告费用和人力成本的大幅增加,但宣传效果却乏善可陈.
曾经给中国电商赴美上市“开了一个好头”的麦考林,已从当初的明星股票走到退市边缘.
二、当当网：将转型进行到底
当当网2010年刚上市盈利1480万元,上市以来股价呈现下降趋势.眼下,当当股价在12美元左右,低于发行价16美元,市值在10.14亿美元,和上市当天19亿美元相比缩水46.63%.
不过与麦考林不同的是,当当的亏损在逐渐减小,在去年年底,经过3年努力终于实现微薄盈利.
当当网的产品线较为单一,IPO之后当机立断开始转型,但苦于电商大战烧钱的硝烟波及,导致在上市后两年陷入连续亏损状态.
所幸当当转型的决心够坚决,自从2012年,当当网宣布实行开放平台策略,其转型之路就已开始；2013年,当当网的图书、服装、母婴“三驾马车”都表现出强劲势头；今年更是在服装领域深耕,号称要在6000亿服装市场中拿下600亿,并推出了“T台加速计划”,真真是“无时尚,不当当”.
自从当当网规划由网上书店向网上商城转型之后,今年当当的Q2财报显示,当当网实现净利润2880万元,而去年同期为亏损6390万元,较上年有了大跨步的发展.此外,相较于第一季度200万的净利润,第二季度此项指标暴增高达14倍,创下历史新高.当当网誓要将转型进行到底.
三、唯品会：暴涨30倍的妖股
唯品会上市发行价为6.5美元,上市首日遭遇破发,一度跌到4美元并持续亏损,很多人以为唯品会快玩不下去了.然而在其上市9个月后的2012年第四季度唯品会的运营利润扭亏为盈,并一路飙升.
唯品会当前其股价在200美元左右,市值在112.33亿美元.对于这一只上市两年多股价涨幅已超30倍的妖股,其特卖的商业模式日益被证明成功.
唯品会的商业模式一直都很清晰：以二三线品牌为主,买手团队与数据支撑负责选款,做到商品快速迭代上新,定位于二三线城市客户,采用五天一波的饥饿营销让顾客不断光顾和冲动性购买.
特卖模式天然适合于移动端,当年唯品会用在PC端的搜索、网址导航和关键词上的营销手段,现在重新拿到了微信和分发渠道上.
唯品会目前发布的2014年Q2财报中显示,唯品会总净营收为8.294亿美元,同增136.1%；净利润为2640万美元,同增192.1%；手机端GMV占比高达46%,7月份超过50%.
特卖模式、精准定位、营销手段等看似清晰简单的商业模式,却让唯品会在电商江湖中占有了一席之地.
四、兰亭集势：
跌进越来越冷的海里
唯品会之后,电商赴美上市经历了长达15个月的冰封期,因此兰亭集势的IPO颇有打破僵局的意味.
兰亭集势在2013年上市后,运营利润持续下跌,由原来正向盈利转为持续亏损,当前股价6.28美元,低于发行价9.5美元；当前市值3.12亿美元左右和上市时5.5亿美元相比缩水43.3%.
兰亭集势上市时对外主打婚纱礼服、家居、配件三个品类,但由于“婚纱礼服”这一品类的毛利率非常高,逐渐成为其最重要的品类.
然而婚纱成就兰亭的同时,也为兰亭埋下隐忧：对电商行业而言,通常需要花费大量成本做营销吸引用户,兰亭集势过分依赖谷歌这个搜索渠道,其营销费用就是一条烧钱的不归路；另一方面,婚纱基本属于一次性商品,重复购买率成为能否盈利的关键问题.
目前兰亭集势2014年Q2财报中,净营收为8980万美元,同增24.3%；归属于普通股股东的净亏损570万美元,而上年同期净亏损4万美元,整整142.5倍.
相比较麦考林的不断落寞,兰亭集势更像是掉进了冰窟窿里,无法自救.
五、聚美优品：为自己代言
聚美优品成立仅4年即上市、上市前已经连续7个季度盈利、成为首个盈利上市的国内电商公司,这些足以让自称屌丝、实则高帅富的陈欧更加风光地为自己代言.
这家成立于2010年3月的电商新秀,以团购模式空降化妆品电商行业,随后拓展商城业务,定位于“化妆品限时特卖商城”,小而美,尽管总甩不掉的售假新闻像是狗皮膏药毁了形象,但这不妨碍聚美上市后首份财报的不俗业绩.
总结:本论文可用于电商论文范文参考下载，电商相关论文写作参考研究。
参考文献：
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