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各大晚会主旨的演变,和整个社会的周期性演变也基本上是一致的,其变革所沿轨迹和当今中国经济发展、社会变革和价值观的变化如出一辙.
过完元宵节,在中国传统文化中才可以说年过完了.盛大的节日,当然免不了有个同样盛大的电视晚会.近年来,我国的晚会现象蓬勃发展,但所受评论的分化度也越来越大,作为市场上的供给侧,所面临和承受的问题、压力,和现实中商业社会有许多可通之处,都在历史潮流中找寻最优均衡.
1 改革从来也永远不会停止
我们常说要进行晚会改革,然而,改革时时刻刻都在进行.
无论是在大喊“要改革”,或者默默耕耘的任何一年、一时,晚会设计者一直都在绞尽脑汁地进行改革.20世纪80年代以前,晚会极度小心翼翼,在零打碎敲中寻找敏感点.20世纪80年代开始,晚会在不断丰富内容的同时进行着“试错”,90年代有了许多“突破”.2000年以后,各种晚会在内容、形式、效果上不断翻新,花费渐大,但又在形成同质性更强的趋势.2010年以后,晚会基本进入瓶颈期,虽然做出了许多努力,但是仍然很难再有轰动效应.
这几乎是个很明显的类经济周期例子.从边际效应来说,作为一种文化传播的手段,必然会经过这样一段被接受—被吹捧—被吐槽的效应递增和递减市场周期.如果加上20世纪50年代以前的中国传统文化历史,事实上,我们可以将早期“春晚”视之为跟随在之前周期末尾的一部分,因此,这是一个先“复苏”而后“繁荣”继而面临“衰退”可能的过程.
晚会主旨的演变,和整个社会的周期性演变也基本上是一致的,其变革所沿轨迹和当今中国经济发展、社会变革和价值观的变化如出一辙.由于中国近30年来经济高速发展,社会激烈转变,价值观的碰撞和磨合十分惹眼,这些全会反映在整个市场中,或者,更准确地说,这些全都会作为市场在社会中反映出来,而晚会作为市场中一种供给,则无时无刻不感受得到此种变化,因此自身也在不断适应,努力改革.
2 改革都需要供给侧结构性改革
尽管晚会“改革”一直存在,很明显的是,一方面在特别“繁荣”的状态下,改革的动力往往变弱,手段取向简单化,比如请“大腕儿”,一时间风起云涌,晚会变成“烧钱”游戏；一方面当一段时间的改革动力变弱,必然会有个新的改革呼吁的爆发点.通常我们说这是因为观众的审美疲劳,但其本质是市场需求的发展已经超越了供给侧的能力,出现了结构性不良.而其成因,绝不是在观众开始“呼吁”后才有的,而是长期以来,应有的“改革”始终不到位积累的结果.
从这个意义上来说,改革不是一个特有名称,改革无处不在、无时不在、无所不在.而且,大声疾呼“改革”,往往是改革在一段时间内被忽略的结果.因为不能及时跟随、掌握市场的动态变化,不能将改革作为常规选项进行执行,才导致阶段性的市场需求侧和供给侧的结构性出现较大差异,供给需求出现扭曲,使市场不能正常运行,破坏了均衡的基础条件,无法达到整体福利最大化.
因此,晚会告诉我们,改革本来就是市场的一部分,是一以贯之的工作,所有对大力“改革”的殷切期盼,都是因为改革的渐进不及时造成的结构性扭曲,而所有改革,都需要供给侧的改革.
3 供给侧和需求侧相杀相爱
从晚会的市场效应来看,供给和需求始终在进行一场互相纠缠、互相切磋、互相博弈的游戏.
对于晚会,观众从早期的单纯热闹,到喜欢娱乐,到希望得到某种程度的心理映射和安慰,这都是市场上需求端对于产品的正常心理.而相较于其他产品,晚会在某种程度上恐怕也更容易成为观众的反身代言者,这加重了供给的任务.
供给侧会无不烦恼地发现,需求侧的要求其实正是在自己不懈的努力和追求下养成和养“刁”的.正是由于供给侧不断改革翻新、推陈出新,需求侧的所谓“审美意识”才被推波助澜、水涨船高,以至于供给侧越来越如坐针毡、欲罢不能.
供给侧必须意识到自己终究身处一个市场,需求侧始终是市场中需要满足的主体,所以要尊重需求.供给侧唯有通过不断自我修复和进取,提高自身能力和效率,才能立足市场、建设市场.
其实供给侧这种“相杀相爱”的烦恼正是市场中的正常现象.互相促进,才能最终使生产力和生产效率不断提高,这就是发展的正常规律.
此外,市场结构会不断变化,供给侧开始甚至会产能不足,需求端欲求不得.接下来会经历高峰,然后产能过剩.
而产能过剩有可能是单纯性的产能过剩,比如晚会都很好,可是数量过多,央视1～12频道和各地方频道都在举办晚会.也很有可能是结构性的产能过剩,晚会很多、节目很多、人物很多、内容很多,重要的是,也有很多非常有空闲、有意愿观看的需求方,但需求方对现存这些晚会的节目、人物、内容的感兴趣程度不高.
因此,在进行晚会去产能、补短板的改革中,就首先必须明确哪些是过剩的产能,哪些不是,哪些是单纯性过剩,哪些是结构性过剩,并相应进行调节.
4 供给侧要对自己有明确的定位
晚会在千禧年后可以用“享受繁荣”来形容,但在2010年之后的竞争则日趋白热化,而且,每场晚会都饱受吐槽之苦.晚会的策划者们越想做到八面玲珑,越是饱受十面攻击.
其实,这虽然和需求端在日益汹涌的信息大潮中浸泡得太饱和,因此对于任何传播类产品都很难再应激或兴奋有关,也和需求端在日益平面化的互联网社区中更习惯和趋向于去中心化的状态,因此更愿意发表自己独特性有关,但最重要的,是因对于供给侧的定位和思路不清晰.
需求是个很宽泛的概念,这其中,又有需求的真假性. 并不就是需求,而叫得最响的人并不一定代表市场的总体需求趋势.
何况,尽管被网络传播冲击,但电视台仍然是当前社会最具影响力和受众面最广的大众传媒供给者,也是宣扬文化的主阵地,更是国际竞争的主战场和国际传播的主渠道,各国都高度重视电视文化的发展.
总结:本文是一篇关于供给论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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3、 商业养老保险低参和率和保险供给侧结构性改革 摘 要演商业养老保险低参与是制约经济社会发展的重要问题，文章运用2013年中国综合社会调查（Chinese General Social Sur。
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