论文文化和双轮驱动促进品牌提升是关于双轮方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关双轮论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
中国企业品牌短板严重制约其影响力是不争的事实.企业品牌不为市场认可,既可能是“内功”不够所致,也可能是消费者的“偏见”和“刻板印象”造成的.因此,这也促使中国企业在加大技术创新的同时,需要更加重视品牌和市场创新.
中国目前是全球第二大经济体,很多领域的产出规模位居全球第一.客观地看,中国企业与西方企业的产品品质差距在缩小,一些中国企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩,但中国企业品牌短板严重制约其影响力却是不争的事实.品牌不为市场认可,既可能是“内功”不够所致,也可能是消费者的“偏见”和“刻板印象”造成的.因此,这促使中国企业在加大技术创新的同时,需要更加重视品牌和市场创新.
这里主要从三个方面提出促进企业品牌提升的思路：第一,品牌的基础是质量,但不完全是企业界定的质量,而是加入消费者、用户所认可的质量；第二,做品牌主要是靠企业；第三,企业要做品牌,一定要创新和文化双轮驱动.这里特别要强调的是,在品牌的创造过程中,要引入中国元素、中国文化,因为优秀的文化具有永恒性,具有跨越时空的穿透力.
品牌的基础是质量
2010年,中国超越美国成为全球最大的制造国家,2012年成为全球最大的贸易国家.近些年的数据表明,全球500种主要工业产品中,我国位居产销第一的超过220种.2017年福布斯发布的全球500强企业中,中国的企业占了115家.毫无疑问,我们是全球制造和贸易大国,但很显然我们仍是品牌小国和弱国.2017年全球最有价值品牌100强名单中,我国企业只有两个入围,一个是华为技术有限公司,一个是联想集团,华为排在第70名,联想排在第100名.
这样的排名对中国的企业公平吗?目前主流品牌价值排名都是西方国家企业在主导,排名参数中,企业规模占的权重为25%～30%.有人认为,如果加大企业规模在品牌评估中的权重,中国更多企业就可以进入全球品牌排名的前列.我个人认为,讨论品牌实力,还真的不能只看企业规模,因为规模大不等于品牌强.前些年五粮液的销售量要远远超过茅台的销售量,但是没有谁认为五粮液的品牌实力比茅台的强.去年富士康科技集团（富士康）全球的销售额达1300多亿美元,大概是华为的两倍,但是也没有谁认为富士康的品牌影响力比华为的品牌影响力更强.
所以这就涉及我们要讲的问题：品牌影响力主要不是靠规模,那靠什么呢?我们的调查认为,品牌影响力靠的是它给消费者带来的超越功能之外的价值,靠的是消费者的认同,靠的是产品的品质形象.企业要做大相对容易,比如在资本运作下,可以把很多企业合并在一起,打造出巨无霸企业.企业也可以通过垄断成为规模非常大的企业.但是这些都不是品牌实力的决定性因素.
现实中,很多小国也可以成为品牌强国.比如瑞士,它只有四万多平方公里,800多万人口,但它有很多有世界影响力的品牌,比如在、手表、食品领域,拥有很多知名品牌.实际上,它在纺织、机械、化工以及很多其他行业的品牌知名度也非常高.所以,提升品牌实力实际上就是提升品牌的形象.品牌的形象包括三个方面：一是品质形象,二是用户形象,三是这个企业的社会责任形象.影响消费者选择行为的通常不是企业或行业所界定的“客观质量”,而是消费者所认可或感知的质量.
在客观质量或感知质量之间有一个时间的延滞,即存在所谓的“先进入者效应”.在此背景下,后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”,才能打破先进入品牌影响力所构筑的市场壁垒.这个延滞在有的行业可能是三五年,有的行业则长达十余年.比如上世纪80年代日本生产的汽车,在客观质量方面已经达到甚至在某些方面超过美国的三大汽车品牌,但是这时的日本汽车生产企业还不敢推出高端的、较为奢华的汽车品牌,一直到90年代才在美国推出类似雷克萨斯这样的高端品牌.不是日本企业不想早推出高端品牌产品,而是整个美国市场对日本车的认可有一个过程.从客观质量到认知质量之间通常存在时间延滞,这是无法完全避免的.当然,通过政府推动、社会推动,可以把这个延滞时间缩短,这也是我们现在推出国家或行业层面品牌战略的意义所在.
做品牌主要靠企业
在营销领域,通常把产品分为三类.第一类是搜寻类产品,比如蔬菜、水果新不新鲜,凭眼看手摸大概就知道了.第二类是经验产品,即这个产品我们买的时候不知道其品质如何,只有用了一段时间以后才知道.第三类产品是信任产品,我们买的时候不知道这个产品的品质如何,用了一段时间也不知道.典型的例子就是医院里面动手术.比如有人患了阑尾炎,做了手术病就好了,但是患者永远不知道这个手术是不是一个最佳的手术,可能八年、十年以后这个人的身体又出现状况了,原因可能恰恰是当初这个手术没做好.这种情况下,患者当初凭什么出高价去做这个手术?如果一定要凭一些依据的话,这些依据可能会是,可能是服务,可能是手术设计,也可能是医院或医生的名气.对于经验产品和信任产品,买卖双方在交易时存在信息不对称,消除这种信息不对称,需要进行信号投资.从某种意义上,品牌投资就是信号投资.
比如联想的电脑,有高端品质的,也有中低端品质的.高端品质的可能就要卖贵一些,中低端的可能就便宜一些.经济学有一个假定,就是企业在追求自身利益最大化的过程中,有可能存在投机现象,即在卖给我们产品的过程中,卖方有可能把中低端品质的产品說成是高端品质的.这种情况下,企业可以赚取超额利润.然而顾客也不是傻瓜,他会进行市场观察.在企业将所售商品称为高品质产品,却愿意以相对高品质产品低很多的售出,此时企业卖给顾客的产品十有不是“高品质”的,因为“高品质”产品需要顾客支付“高价”.真正生产“高品质”产品的企业可以怎么办呢?可以进行品牌投资.比如联想投资10亿元进行品牌打造,这10亿元品牌投资不是一下子能回收回来的,而可能会在未来5～10年慢慢收回来.如果企业欺骗了消费者并被消费者发现了,那么消费者就不会再购买,而且他还会告诉周围的朋友、同事该企业的产品质量不好,那么企业在品牌上的巨额投资就无法收回,等于给消费者创造了一个惩罚“不良”企业的机制,从而也遏制了企业“投机”的冲动.这就是为什么那些产品品质确实好的企业,愿意花大笔资金进行信号投资,或者进行品牌声誉投资的原因.
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参考文献：
1、 半壁江山双轮驱动 敖汉旗位于赤峰市东南部，人口60 2万，是内蒙古自治区的人口大旗县，在校生近8万人。而地方财政却不充盈——2014年地方财政总收入8 6亿元，人。
2、 管理制度保障双轮驱动推进价值观落地 在中国市场，A O 史密斯取得了非凡成就，成为一家很受尊重的企业。以往，提起A O 史密斯，可能更多的会谈它是一个研发导向型企业，依靠强劲的研发。
3、 狠抓质量品牌提升工程提升实体经济供给质量 大连市第十二次党代会胜利闭幕后，大连市质监局迅速召开党组扩大会议，传达贯彻会议精神。经济发展质量的提升，很大程度上要靠產品、服务和工程等质量的。
4、 展开品牌提升之翅助力辽宁再次腾飞 辽宁省制造业产品质量合格率达到95 66%，高于全国平均水平2 24个百分点；全省共制定社会公用计量标准2506项，全国排名第5位；沈阳成为3个。
5、 和文化引领塑造企业形象和品牌 百年企业，文化为根。企业文化是一个企业的灵魂，是企业的基因，是企业强大的生产力。一个企业选择什么样的企业文化对企业的生存和发展是至关重要的，是决。
6、 2018年价值龙头和战略成长双轮驱动 2017年即将落下帷幕，A股市场上演冰火两重天，行情风格分化剧烈，以贵州茅台、中国平安、格力电器为代表的优质蓝筹股，股价屡创新高，上证50指数年。