论文论内需消费市场双轮驱动产品和是关于对不知道怎么写消费市场论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文中国消费市场的大趋势论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：在我国改革进入深水区,近年来GDP增速走低,全球经济波动增大的背景下,我国政府推出一系列新政策,新举措来推动经济发展.包括供给侧改革,拉动内需,大众创业万众创新,中国制造2025等等.这一系列举措有很好的现实意义,也符合中国市场经济发展方向.那么如何从宏观延伸到微观,从理论转化为实际,就需要找到实实在在的落脚点.尤其是对于市场经济的主体-企业来讲,更需要从实际的经济效益出发,从为消费者的价值创造出发,来实现企业的利润.当市场主体一企业能够发展,整个市场就能得到繁荣,那么经济走势才能够向好发展,GDP有质量的增长才能实现.哲学讲矛盾的内因和外因,起主导作用的还是内因.归根结底,要实现内需消费市场的持续发展,关键在于两点,一是产品,对于产品要坚持质量和成本的平衡,要适销对路.二是创新,通过创新推动产品升级,来满足不断提升的消费升级.本质上,是供给侧改革的微观基础.
关键词：内需消费 供给侧改革 基本消费和消费升级 产品和创新
商品交易是市场经济的基本活动,也是人类生存和发展的必要条件.通过商品交易,人们获得必要的生产生活物資,维系生存和发展.商品交易是推动经济发展的根本动力.
在我国改革进入深水区,近年来GDP增速走低,全球经济波动增大的背景下,我国政府推出一系列新政策,新举措来推动经济发展.包括供给侧改革,拉动内需,大众创业万众创新,中国制造2025等等.这一系列举措有很好的现实意义,也符合中国市场经济发展方向.那么如何从宏观延伸到微观,从理论转化为实际,就需要找到实实在在的落脚点.尤其是对于市场经济的主体一企业来讲,更需要从实际的经济效益出发,从为消费者的价值创造出发,来实现企业的利润.当市场主体-企业能够发展,整个市场就能得到繁荣,那么经济走势才能够向好发展,GDP有质量的增长才能实现.哲学讲矛盾的内因和外因,起主导作用的还是内因.归根结底,要实现内需消费市场的持续发展,关键在于两点,一是产品,对于产品要坚持质量和成本的平衡,要适销对路.二是创新,通过创新推动产品升级,来满足不断提升的消费升级.本质上,是供给侧改革的微观基础.
如何促进国内市场的消费,我们首先要回归到商品交易的本质来看,商品交易的目的是满足需求,包括两个层次.一是基本需求,主要满足我们日常吃穿住用行等基本生理需求.在过去的很长一段时间,我国的市场消费主要是满足这一需求.根据国家统计局相关资料表明,1990年中国的城镇居民恩格尔系数大致为54.2%,食品支出占总消费的一半以上；2000年中国城镇居民恩格尔系数为39.4%,食品消费约占总消费的2/5.这一阶段消费行为主要是满足基本生理需求,国内市场的产品供给基本可以满足大部分需求.二是升级需求,既包括对于生活品质的提升,包括立足于基本需求的升级,也包括更高层次的精神需求,如对于美和文化的需求,对于身份和尊重的需求等等.2015年中国恩格尔系数为30.6%,食品消费占总消费不到1/3.通过满足升级需求来发掘市场,潜力巨大.而这部分需求往往具有独特性和高附加值的特点,拉动内需的着力点需要放在升级需求.据一份调查报告显示,2012年中国人海外奢侈品消费总额达3060亿元,约占全球奢侈品市场的四分之一.这还仅仅是奢侈品的消费市场,加上奶粉、服装、文娱等产品消费,整个消费额非常庞大,如果能够把这部分消费拉回国内,必然是对经济的良好刺激.另据银行业的一份数据显示,海外消费的主力群体为80后和90后,包括海外留学和海外旅游消费,这一消费群体的消费观念和消费结构也不同于传统,市场也需要迎合这部分群体的消费需求.和消费升级的趋势背道而驰的是,假冒伪劣现象依然严重,据消费者权益保护机构数据显示,2016年一季度,全国工商行政管理机关受理消费者投诉34.6万件,同比增长30.1%,投诉量及增幅创六年新高,这一问题已严重影响了国内消费市场健康有序的发展.
对于目前中国人海外消费大幅增长,新兴消费群体兴起,国内市场假冒伪劣泛滥,应该如何应对,如何促进国内消费市场的健康发展.首先应该回归到产品本身.产品对于市场的匹配,可以从四个维度进行分析：
第一,消费需求.需求是一切价值创造的根本,没有需求就没有价值创造.内需市场的消费需求是旺盛的,只是没有得到充分的满足,从而使得消费向海外转移.关注需求是产品生产和研发的第一要务.
第二,产品定位.不同的产品定位决定了产品的最终形态和市场份额,这是由企业的基因决定的,企业需要在市场经济环境下思考,如何创造产品.在过去中国制造往往定位中低端产品,而现在应该向中高端产品发展,来满足国内市场日趋快速的消费升级.
第三,生产能力.一种产品最终要通过生产流程制造出来,生产能力是企业将产品理想转化为现实的基 力.生产能力同样包括两个层面：1.研发和技术.也就是研发设计产品,以及实现产品的技术手段,比如创新能力,新技术应用等.2.生产规模和供应能力.任何一个产品必须具备规模化生产的能力,才能保证产品供给,以及降低成本.
通过这几个维度的验证首先来确保产品本身符合市场预期,不管是质量,价格,还是售后服务,国内产品能够和国外产品形成同一水平的竞争.本质上是通过供给侧改革来拉动内需.
从世界各国的经验来看,创新是推动经济发展的强大动力.从创新来讲,应该说有两个层次,一是技术升级,二是功能改造.技术升级主要是对于现有技术的更新换代,通过技术升级降低成本,提高质量.功能改造是指实现产品功能升级,从满足单一需求到满足多元需求,从满足简单需求到满足复杂需求.现代的创新几乎都是以技术升级为基础,功能改造为目标,进行的整合式创新.
过去的很长时间以来,我们的注意力是做技术升级,主要是在制造业领域,通过研发和引进更先进的生产工艺,来制造出质量更好,价格更低的产品.这是创新的一个重要方面,我们同时应该着力关注的,应该是功能改造的创新.近年来,全球的创新实践如雨后春笋,知名的大企业如苹果,特斯拉,谷歌等等,都在通过创新来进行产品迭代,满足消费需求.中国近年来也出现了很多创新,尤其是以互联网行业为代表.比如阿里巴巴, ,百度,小米,滴滴等等.即使是传统行业,也在通过创新进行转型升级.
功能改造型创新主要是做加法.做加法主要指通过整合来增加产品功能或进行产品升级,从而能够满足更为复杂或更高层次的需求.比如苹果手机,作为智能手机的代表,苹果使手机从原来主要满足人和人之间信息交流沟通的需求,延伸到满足人们娱乐、健康、学习、支付、沟通等多种需求,并创造了一种全新的便捷生活,改变了人们的生活方式.国内的互联网企业如阿里巴巴,通过互联网和零售的整合创新,使人们的购物更为便捷并节约了成本.电子商务平台,使得国内的市场信息更加透明,产品流通更加快速,全国的市场联系更加紧密,商品交易频率和数额大幅提升.根据统计数据显示,2009年淘宝平台双十一销售额为5000万元人民币,而2015年销售额则达到了912亿元人民币,短短6年时间,增长了18239%.另据艾瑞咨询的一份调查显示,2015年电子商务交易规模将达到15万亿.这些数据的背后,是整个国内市场商品交易频率和交易额的大幅增长,本质上是刺激了国内消费,拉动内需.通过电子商务的案例可以看到,通过创新商品交易市场实现了三项功能：一是信息的互联互通,商品和价格处于一种非常透明的状态,解决了市场信息不对称,增强了消费行为；二是行业整合增效,依托互联网平台,企业的市场能够迅速开辟到全国各地,互联网+企业实现了有效的整合；三是增加就业,通过互联网平台,劳动人口实现了就业多元化,和就业率的提升,相对于传统经济模式,劳动力有了更多选择并且获得了收入的增长.
目前,创新在中国有着较好的生存土壤,首先从政府层面,李克强总理在2016年政府工作报告中指出,“发展新动能加快成.创新驱动发展战略持续推进等大众创业,万众创新蓬勃发展等正在推动经济社会发生深刻变革”,在政策配套能够跟上的情况下,对于创新将会起到积极的推动作用.其次,从社会经济发展方面,解决新增劳动力的就业,尤其是知识型劳动力就业,需要提升经济发展层次和质量,因循守旧是无法解决消费市场升级的问题的,必须推动创新升级,以创新驱动经济发展.总的来讲,要解决内需消费市场的问题,还是要抓住产品和创新这两个关键点.只有很好的解决了这两个问题,才能从根本上解决拉动内需的问题.
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参考文献：
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