论文产品价格差异对大学生消费渠道选择影响是关于对写作渠道论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文渠道外包论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要 当今世界是高速发展的信息时代,网购由于销售成本的减少可以提供了更便宜的价格而对实体产生冲击,对于同种产品的消费方式选择的很大程度上取决于商品的价格和居民收入水平.本课题通过对西南大学大学生这一群体对几种类型产品的消费渠道选择的调研来研究新的时代背景下不同类型产品的价格差异对消费渠道选择的影响.
关键词 价格差异 消费 影响
一、引言
大学生近些年来成为消费的主力军,虽然在青年群体中,大学生的购买力局限在一定的水平,但大学生的消费选择一定程度上预示着未来消费市场上的走势特征.而大学生消费观会受到社会环境各种因素的影响且易受不良消费观念的荼毒,因此了解并掌握大学生消费过程中存在的问题及原因,对大学生消费教育很有必要.首先我们对近年来国内外在消费领域的研究以及在信息时代下消费与互联网之间各种交叉进行文献整理和综述,在国内外学者的研究基础上提出我们的问题并结合我们所处西南大学学生的群体调研和分析,收集问卷结果进行数据分析,最后对本课题进行归纳总结并对大学生消费习惯观念的引导提出建议.
二、文献综述
李小明,任宇馨（2016）互联网市场划分为互联网基础市场和互联网交易市场.互联网特性使互联网服务商和经营者具有自然壟断性并损害广大不特定消费者的权益.并认为应依靠公法制度特别是完善反垄断立法来实现对消费者权益的保护.魏楠（2016）认为大学生互联网消费金融带来便利的同时也产生了大学生消费者权益保护等问题,亟待法律规制.柳庆（2016）在阐述全球消费金融发展概况基础上,对中国互联网消费金融进行PEST分析,针对存在的主要问题,提出中国互联网消费金融的发展模式.曾超（2017）基于“新常态”研究了消费模式应该如何转型.杨继瑞,薛晓,汪锐（2015）基于自身认知理论探讨了网络消费品牌产品中消费者多感官感知的存在性及其影.Gutman研究了个人价值观如何影响其消费决策,以及个人价值观和消费产品属性、消费结果之间的关联.
所以本文在立足于消费领域的研究基础上,结合当下热门的互联网消费,对在校大学生的消费观念和消费渠道的选取进行调查分析,使研究结果更具时效性和实用性.
三、调研结果
(一)大学生购物消费的基本情况
调查发现,我校大学生的可支配收入结构.以地区来看,农村学生的每月可支配收入大概在1500元以下,其比例达到87%.来自城市地区学生的可支配收入则在1500到2000之间,其比例达到72%.城市学生中16%的学生每月可支配收入在2500以上.94%的学生表示家庭支付是主要的收入来源,6%的学生表示靠自己奖学金、助学贷款兼职等支付每个月的日常开支.与国外大学生相比,我国大学生自己赚取学费生活费的观念还未形成.
(二)对购物倾向与消费观念的自我感知
基于不同购物渠道倾向的消费者而言,网购与实体购物带来的效用值不相同,基于此客观事实,本文对大学生购物倾向进行了调查.
当被问到“您认为您的逛街消费（包括超市采购）情况是否频繁”时,数据分析得出表3.6超过50%的男生对逛街购物没有什么兴趣,而女生显著低于男生约为16%.值得关注的是,13%的男生认为自己从不逛街.在“您认为您的网购情况是否频繁”的问题中,女生明显地更加喜欢网购,有超过50%的女生选择了“较频繁”、“频繁”这三个选项,说明女生对于网购具有更大的认可,而男生中认为自己网购次数很少的人数不超过20%.对名牌消费敏感度较低的男生约为42%,而女生约为31%.和早期数据相比,目前大学生对名牌的看重性明显有上升,这种偏向奢侈性的消费和社会的风气是分不开的,男生女生选择“比较看重”与“非常看重”这两个选项的比例均超过了百分之二十,但处于一个相对理性的状态.
（三）不同类型产品价格差异选择的不同
在必需品大类中,以生活用品为例,更多的女生愿意用网购的方式购买生活用品,而男生的双渠道相比较,是实体购买比网络购买更为普遍,这种情况的主要原因是以生活用品为例的必需品均价不高,需要时时更替.而选择网络购买的男生女生也超过了20%的主要原因是,许多大学生会选择寝室团购的方式,一次性购买多人数量的生活用品,网购能够带来更多的折扣与方便,并且有多种选择,因此生活用品网络购买量也在逐渐增加.
在电子类及衍生品的消费情况调查中显示,更多的男生选择在网络购买,其购买品如“机械键盘”、“电脑组装配件”,男生普遍认为用网购的方式选择值得购买的电子品型号质量更为可靠且实惠,并且由于电子类产品的价差比必需品更大,男生认为网络购买的节约成本大于时间风险,因此才会呈现出在化妆品类产品的消费情况调查中显示,女生选择网购的比例远大于男生,大多数选择网购的原因是实体店类型较单一,且网购价格更低.
综合非必需品的情况来看,由于其价差更大,网购的普遍性大于实体购买,而必需品的购买选择实体的渠道更多一些,说明不同类型的产品,消费者会因为价差的不同而选择不同的消费渠道,而价差的不同原因多样,与需求弹性、销售成本、运营方式都有关系.
四、结论及建议
对于不同类型产品价格差异选择的不同这个部分,研究调查发现必需品方面实体购买比重大于网购,女生相较于男生更倾向于网购；非必需品方面,男生购买电子产品和女生购买化妆品都更倾向于网购,因为同种商品价格差异大,网购不仅仅便宜,而且便捷和全面,对于弹性较大的非必需品来看,价格在一定程度上主导了消费者的购物渠道的转变,同样品质的商品他们更倾向于享受网购的低价和高效.
建议：对于大学生消费来讲,一是在社会影响方面,需要社会积极营造积极健康的消费环境,明确当代国情,增强社会责任感和爱国主义精神.二是学校要加强消费观念的实践和引导,改善校外的消费环境,整顿商圈秩序.对于消费市场来讲,应在新的时代背景下,面对互联网经济的冲击,零售行业可以与电子商务结合,开启线上线下同步销售模式,形成新型的销售链,满足不同消费者对于不同类型商品的购买需求.推动经济新常态下我国实体经济与互联网经济的共同发展.
（作者单位为西南大学）
参考文献
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[3]魏楠.大学生互联网消费习惯研究[D].电子科技大学,2016.
[4]柳庆.大学生互联网消费金融主要模式及法律监管研究[J].开封教育学院学报,2016,36（7）：261-262.
[5]曾超.新经济下中国互联网消费金融模式研究[J].价格月刊,2017（2）.
[6]宋晓晴,赵杨.网络消费情境下品牌产品感官感知实证研究——基于具身认知视角[J].商业经济研究,2015.
总结:这篇渠道论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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2、 大学生消费水平结构分析 摘 要：随着社会的不断发展，消费水平在不断提升，在生活质量发生了巨大的变化，大学生的生活方式和消费观念也随之改变。这些改变是一把双刃剑。积极面和。
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