论文好孩子:从小童车走出的大品牌是关于对不知道怎么写童车论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文童车论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
一辆辆小小的童车,看似简单,却蕴含着许多科技与艺术的创意：流线型的车身、可折叠可换向的骨架、带空气净化器的车罩、能连上手机蓝牙播放音乐的设计等
这些产品,也可以说是工艺艺术品,并非出自海外,而是来自全球最大的母婴用品供应商——好孩子集团.27年间,从用心经营“小童车”到建立母婴用品“帝国”,好孩子始终坚持用创新立品质,用品质树品牌,从昆山走遍中国、走向世界,成为名扬世界的“好孩子”.
为用户创造价值
好孩子集团产品展示厅有一款明星产品：吉尼斯世界纪录“折叠后最小婴儿车”——口袋车.
轻轻巧巧,两步轻松折叠,只有一款公文包大小.据现场工作人员介绍,“口袋车”可以轻松装进不同大小的旅行箱.毛重只有4.6公斤,既能当包背,也能用手拎.
新颖的设计让好孩子登上婴童类产品的最高奖堂.2016年2月,“口袋车”荣获素有设计界奥斯卡之称的IF设计奖金奖.
“‘口袋车’的灵感来自于用户需求.”好孩子集团董事局主席宋郑还说,有一次设计部门和用户聊天时发现,用户抱怨传统童车又大又沉,外出携带很不方便.对此,公司设计师积极与用户沟通,经过千百次修改,最终模仿螃蟹的身体构造设计出了如今这款小巧玲珑的“口袋车”.
创新,源于好孩子不断思考如何为用户创造价值.在公司的产品陈列馆,记者看到了一辆“古董”儿童车,集团研发中心高级副总裁贺新军告诉记者,这辆车是宋郑还在1989年创立公司时发明的第一款“明星产品”,具有“推、摇、躺、学步”四项功能,一推出就大受欢迎.
27年间,好孩子的创新之路从未停歇.迄今为止,好孩子已经累计申请专利7500多项,比竞争对手前十名的总和还要多,每年创造新产品500余款,被业界称为“新产品机器”.
筑牢发展生命线
5年、6亿元投资、12万次实验室撞击等很少有人知道,一款小小的儿童汽车安全座椅,好孩子竟然花了如此大的人力物力财力.
“创新解决的是用户想不想买的问题,而品质则是决定消费者敢不敢买的关键.”宋郑还说,投入就是为了做好每一个细节,筑牢产品“安全网”.
儿童汽车座椅上安全带的保险搭扣看起来微不足道,但是好孩子却特别较真.“我们的搭扣全部选购自西班牙一家从未出过安全事故的厂商.采购的确贵,但只要能给儿童增加一层保护,我们都觉做到值.”宋郑还说.
高品质为好孩子赢做到了国内外众多行业标准的权.截至目前,好孩子共参与了75项国内行业标准和163项国际行业标准的制订和修订.在好孩子企业实验室里检测通过的产品可以直接到欧美市场销售.
由于对产品质量近乎严苛的坚守,好孩子集团27年间从未发生一起重大产品质量安全事故,即便在产品召回如家常便饭的欧美市场,好孩子也没有一起召回事故发生.“质量是生命线,是品牌基础.如果好孩子想在未来激烈的市场竞争站稳脚跟,就必须始终坚守质量第一的安全底线.”宋郑还说.
构建多元品牌体系
在好孩子昆山工厂的一个生产车间门口,挂着一块牌子,上面写着“国际品牌婴儿车生产基地”,下面则列了6个国际知名品牌,其中一个是“Cybex”.它源自德国,被誉为“全球儿童安全出行专家”.
2014年1月,这个德国高端儿童汽车座品牌被好孩子收至麾下.并购后仅一年时间,Cybex的业绩便增加了88%,成功从汽车座椅延伸至婴儿车领域.
同年7月,好孩子又收购了美国百年儿童用品品牌Evenflo,使其成功走出并购前连续5年亏损的泥潭,2016年预计盈利1400多万美元.
“以前,为打开欧美市场,我们只能为当地品牌贴牌生产,仅仅是欧美童车市场的‘隐形冠军’.”宋郑还说,自己研发、生产的产品,销售时却要贴上别人的品牌,不仅不公平,也限制了好孩子品牌的世界影响力.
为走出“贴牌生产”困境,好孩子集团选择了跨国并购.好孩子的品牌体系更加多元,全球影响力也快速提升.
“并购不是盲目的同质化,必须尊重当地品牌的特点,在坚持本土化运营的基础上,将好孩子在研发、生产方面的优势融入其中,实现真正意义上的优势互补、强强联合.”宋郑还说,以Cybex为例,Cybex是品牌大师和营销专家,好孩子则是“新产品机器”,二者的碰撞是产业链两极的融合,使好孩子一举实现了从产品供应商向品牌经营商的转型.
如今,好孩子在世界孕婴童用品三大主流市场中国、美国和欧洲,都进行了研、产、销一条龙的本土化运营,并通过三大主流市场的辐射作用,覆盖全球孕婴童产品市场.据统计,在全球主要市场,每2.9辆童车中就有1辆来自好孩子.
总结:该文是关于童车论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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