论文贴近藏族受众的收听需求，打造藏族特色，增强亲和力是关于本文可作为亲和力方面的大学硕士与本科毕业论文亲和力论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】藏语广播节目,需要贴近藏族受众需求、打造藏族特色、扎根本土兴趣,发挥藏语广播舆论引导力和媒体影响力.打造藏族特色,具有两个目标：一是成为“党和政府的喉舌”,及时向人民群众传达党和政府的路线、方针、政策；另外就是要成为一条紧密联系人民群众的纽带,成为人民群众不可或缺的媒介,从而对人民群众产生潜移默化的传播效果.
【关键词】藏语新闻广播；文化贴近；民族思维；藏族心理；藏族收听习惯
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
丹尼斯·K·姆贝曾说过,当今世界在日益全球化的同时,似乎也会并且已经日益局部化.[1]我们从广播的发展走向来看,一方面是广播的跨文化传播,另一方面就是针对特定地区、特定受众的小众化、分众化传播.随着区域性收听市场的开掘以及新传媒的崛起,广播的本土化传播正在成为一幅较为明显的市场景观.斯科佩克（skopec）认为,一个文化存在的最明显的标志是“独特的或具有特异性的言语形式”的使用.[2]对于藏语广播来说,其先天的语言优势、文化贴近优势,提供了一条非常紧密的社会纽带,将其与受众紧紧联系在一起.共同的自然地理和社会生活环境,共同的地域文化承传,形成共同的文化心理结构和共同的价值观念,这些都决定了藏语广播在赢做到观众的喜爱上具有先天优势.但是如何把这种优势从一种可能性变成现实性,真正做到藏语广播在节目上让观众喜闻乐见,在宣传上入耳入心,尚有许多工作要做.
2009年9月,西藏藏语广播在日喀则地区江孜县、山南地区泽当镇、琼结县、乃东县、自治区有关单位及拉萨市城关区部分居委会开展了收听调查活动,收回有效问卷700份,共设计了10个问题.调查中,广大听众对藏语主持人、播音员普遍持欢迎态度,同时希望加强藏语基础知识的学习,提高语言的标准度和清晰度,并希望主持人、播音员多下基层,到群众中汲取主持、播音艺术的营养.笔者在调研过程中也发现,普通听众和藏族广播工作者反映比较大的问题,就是民族思维的差异性所导致的节目民族性、贴近性、个性化不够.这种贴近性、民族性和亲和力既反映在新闻节目中,也体现在其他专题节目、广播剧上.
西藏人民广播电台藏语中心主任边巴认为：“对藏区来说,藏语的受众在内容上和表达方式上都有不同,因此在采制上面还是应该有所区别,以便使新闻节目听起来不显做到很生硬”.调研组在林芝广播电视台与央金、央宗、格桑达瓦等几位业务骨干的交流中,他们就谈到：“西藏的广播节目需要用藏语翻译（例如：《西藏新闻联播》等节目）.事实上,藏语新闻主要针对的群体是藏族人民,在采访时尽量使用藏语,无论是采访方式还是语言方式上都要注意藏区的特点.藏语新闻在政策方面的把握必须到位”.在调研中发现,像《快乐藏汉语》这样的双语节目,首先是用汉语进行策划、文案、制作,最后再译制成藏文的.
随着藏区经济、文化、生活的发展,藏族人的媒介选择和媒介消费方式也开始呈现多样化,以往说教方式的宣传方式,易导致受众听觉的排斥,从而很难达到宣传预期.对于藏族人来说,多年的格萨尔王和宗教故事熏陶所形成的叙事传统塑造了他们喜欢听故事,喜欢情节跌宕、话语方式新奇而形象的叙事方式.因此,新闻宣传也必须考虑文化差异、阶层差异、民族差异.
根据笔者对康巴语频率的《康巴语新闻》节目长达两年多的跟踪情况来看,在15分钟的节目时间里,反映康巴地区民生的报道量较少,语言上细节较少,易给人呆板的视觉感受,也就导致了新闻报道贴近性、信息量和可听性的不足.
从以上内容分析中可以看出,时政新闻和藏区各行各业的发展占据了藏语新闻的绝大部分,民生、民情、民众服务的内容相对来说较少.笔者认为,藏语新闻节目中的话筒还是要更多地对准普通老百姓,正视藏区发展中的实际困难,用平民化的视角反映群众心声.新闻节目除了见事,还要见人,要以人为本,避免报道方式的简单化和仪式化.此外,藏语新闻在进行劝服和舆论引导的时候,要注意符合藏民族的社会心理特点,多讲百姓身边的故事,多采用藏民族的喜闻乐见的话语方式,多用格言、谚语平易近人地摆事实讲道理,才可能增加新闻宣传的亲和力和说服力.否则,用主观意志替代舆论的客观规律,只能造成舆论的僵硬对峙.我们在新闻生产过程中,要在尊重藏区受众听觉习惯、遵循传播规律的基础上,努力避免简单的行政性思维和硬性灌输,增强藏语广播与受众的亲密感和亲切感.
从藏语广播设立的初衷来看,本身就是要开展对象化、分众化的传播,因此在内容生产上必然要求差异化生产和个性化服务.然而在现有的管理体制和节目运作机制下,要实现这种要求有相当的难度.从管理体制来看,西藏人民广播电台只有一个新闻中心,藏语中心并不负责新闻节目的生产.这种管理体制上的集中和统一导致新闻生产必然走向标准化,即同时为藏语新闻和汉语新闻提供一样的产品.从目前的生产流程来看,为了解决一稿二用,《西藏新闻》首先是为汉语广播提供汉语版,然后才为藏语广播提供藏语版.由于藏语广播没有自己独有的新闻栏目,只是西藏汉语新闻的直接翻译,因此,在新闻中心有必要下设藏语新闻制作部,或者在频率制基础上,建立藏语广播的藏语新闻部,从而在管理体制上解决藏语特色不明显的问题.
以西藏人民广播电台藏语新闻为例,该频率设有自己的新闻中心,该中心集中了频率最强的双语人才和业务骨干,但其中的绝大多数投入到央祝《新闻联播》的全播全译中,藏语新闻中心有工作人员40人,《新闻联播》的编译工作就占用了其中近80%的人力,以致中心真正能够从事藏语新闻采编的只有5人,从而直接影响了藏语新闻制作的质和量.西藏人民广播电台藏语中心同样下设新闻部,中心总人数80人,仅新闻部就有40人,占中心总人数的一半,除了每天晚上进行半小时的《西藏新闻联播》翻译制播外（稿子﹑串联单﹑题目﹑导播在内的全部内容由新闻中心提供）,全部力量都投入到央祝《新闻联播》的编译上.而实际上藏语广播在《新闻联播》节目译播中都在同一时间进行重复劳动.笔者认为,有必要加强藏汉广播在《新闻联播》节目中的翻译合作,半小时的新闻联播节目各自承担50%的工作量,翻译完成后及时汇总,然后进行各自方言的配音.这种节目协作方式不仅提高了效率,减少翻译工作量,提前了《央广新闻联播》播出的时间（调查结果显示,藏族受众的黄金收听时间在20点之后,因此可以将节目推迟到20点之后播出）,而且可以节约工作人员,这部分人往往是每个藏语频率的业务骨干,释放出来的工作人员可以投入到本土藏语新闻的制作或者其他藏语专题、文艺类节目的制作中,对于藏语广播的藏族、藏语特色的构建可以起到极大的推动作用.
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参考文献：
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