论文欧贝诗，引领藻类美白是大学硕士与本科欧贝诗毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写欧贝诗化妆品专卖店方面论文范文。
2013年12月14日,欧贝诗2014年度渠道销售会议暨雅卡丝品牌新品发布会在珠海海湾大酒店举行.欧贝诗营销总监黄振称,2014年,欧贝诗将以藻类美白的品类标准为导向,打造藻类美白标杆,实现2.4亿的出仓额.
多年以来,欧贝诗一直专注于研发藻类美白产品,致力于打造藻类美白的标杆品牌.欧贝诗一直和在藻类研发有多年经验的法国GODIF公司进行战略合作,以为藻类美白产品提供技术和原料支持.
欧贝诗国际化妆品集团总经理张朝成表示,在2014年里,欧贝诗将继续围绕产品、培训和会员为中心,以这“三驾马车”推动欧贝诗品牌发展,会员体系也会是其重头戏.
会上,欧贝诗品牌战略顾问方征宇分享了2014年渠道发展六大态势.其中,化妆品渠道发展的品类趋势用一个成语概括是规矩准绳.
“如果一个品牌认为自己介入了新品类,并且是这个新品类的领先者,那就肩负了重任,要把这个品类产品、陈列、包装、促销等标准制定好,使专营店能很好执行销售行为.”方征宇称,标准化的品类经营将更简单,品类标准做好是为了让专营店销售时更简单,简单是销售的乐趣.
他认为,品类冠军肩负着品类营销重任,如果想成为这个品类的领先品牌,抢占品类大市场,就必须想方设法促进这一品类的发展.欧贝诗一定要把藻类美白的标准做好,不只是提出一个概念,而是要树立海藻美白类产品的标注,将内涵挖掘出来.
黄振在总结中称,欧贝诗的2011至2013年可以总结为发扬继承,蓄势突围.会上数据透露,在2013年的市场表现中,欧贝诗零售额同比增长75%, 商客户120余位,销售网点4000余家,已经有143000多名会员,会员同比增长190%,全国单店销售冠军零售额达226万元.
欧贝诗未来三年的规划可以称为“厚积薄发,品类标准”.2014年力争成为藻类美白的品类标准,2015年实现产品的全面升级,2016年成为美白类标杆.打造家生活文化体系下的顾客管理领导品牌,二 市场品牌运营榜样品牌.
2014年,欧贝诗着眼在专业二字上.打造藻类美白的品类标准,提出“红蓝双藻,美白双宝”的专业产品；基于家生活文化体系的顾客管理平台,打造互动式营销的专业模式；以互动体验式各类活动导向旺销和广告、微信结合,并开展大型联谊会、沙龙,开发和借助先进的促销道具实现体验式营销.
在传播策略上,欧贝诗进行精准广告投放,以河南卫视、浙江卫视、湖南卫视栏目合作为核心,推动品牌知名度.2013年底,欧贝诗和河南卫视大臣广告战略合作,全程赞助大型文化节目《成语英雄》.11月21日,原央视知名主持人崔永元加盟河南卫视《成语英雄》栏目,使此栏目大获关注,12月12日,该节目收视率达到0.441,占全国综艺节目第七名.除了和星级卫视合作,欧贝诗还携手地市级地面频道、县级电视台,启动区域名牌战略,以推进动销,拉动渠道覆盖率.
在目标期望中,黄振声称,2014年计划将零售网点增至6000家,并在欧贝诗的空白区域开拓40位 商客户,实现2.4亿出仓额,以打造藻类美白领域的领先品牌.
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参考文献：
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