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鲁秀琼
可口可乐中国区汽水饮料市场总监
如何在不变中抓住当代消费者的脉搏,延续可口可乐这个品牌的百年经典?
可口可乐的答案其实很简单——此时此刻与本地消费者情感共鸣.这句话本身可能就是一个非常有信息量的话,它代表的意义是：要在骨子里拥有对消费者的洞察力,不仅仅在于对产品品类的理解,更在于一种深层次的文化洞察力.如何把这个文化洞察力转化成品牌理念为指导的情感共鸣,其实这是考验市场营销人功力的时候.
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,在这样一个时代里,如果不能与时俱进,即使领先者也会受到颠覆性的挑战.所以在今天这个世界里,任何一个品牌（尤其是一些经典的品牌、一些领导的品牌）应该首先站起来,在保持品牌理念不变的情况下,颠覆自我营销方式.
可口可乐提出的方案名为“流动性传播、策略性连接”.意思是,首先要有好的内容,好的内容就像液体一样,可以自动地流到每一个角落.其次,要邀请你的粉丝共创好的内容,一个真实性的内容是真正能够引起情感共鸣的.第三,要选择一个合适的传播方法,创造广泛而有效的渠道,让消费者参与进来.但是最重要的是,所有都必须在品牌理念的指导下、商业计划的推动下、清晰的衡量目标的指引下完成.
用户在微信上、微博上求点赞,分享自己的故事,在自媒体时代,好的故事就是新形式的“货币”.
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参考文献：
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