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2016年是风云变幻的一年.我们越来越多地提及大数据驱动的广告智能化；讨论如何帮助客户更好地利用数字化生态系统；探讨如何更好地应用“测试和学习”解决方案；以及如何创造业务效果.
Fabian Kietzmann
竞立媒体首席数字官
自2015年起,负责竞立媒体中国的数字业务,管理北上广三地办公室.在快速变化的中国市场,他带领团队通过内部结构调整,以及产品优化等,推动竞立中国的数字业务迅速发展.此前,他曾任竞立德国办公室董事总经理.多年来为众多知名品牌提供数字服务,包括：宝洁、可口可乐、大众汽车、玛氏&箭牌、Electronic Arts,达能和诺基亚等.
竞立的定位是“内容和渠道整合传播 商”,2016年对于我们来说最重要的就是进一步拓展整合传播系统化的思维.我们获取正确的数据,处理数据,产出能够真正助力业绩增长的传播方案.其次,作为当下传播方案中的必备,我们在社会化营销方面也有很大投入.当然最重要的,也是我们一直坚持的,是人才方面的投入,我们培养的人才也在不断影响着整个行业.我们为公司不同岗位引进最合适的人才,并且为每一位员工提供完整的培训项目.
在过去一年中,我们获得了诸多新业务,例如优步（Uber）和威尼斯人酒店（Venetian Hotels） 的效果营销业务,以及宝洁（P&G）电商、搜索以及社会化营销领域的业务拓展,还有赢得中国国际航空公司（Air China）等多个新客户,这些和我们在以上方面的投入和努力是分不开的.我們2016年的业务保有率相较2015年翻了一番.
2016年是风云变幻的一年.我们越来越多地提及大数据驱动的广告智能化；讨论如何帮助客户更好地利用数字化生态系统；探讨如何更好地“测试和学习”；以及如何创造商业效益.其实在这些被广泛讨论的高频词背后,对我们当下所处营销环境复杂性的脉络进行梳理、并有效控制,也是值得高度重视的.
持续发展的移动化为传播领域带来了很多新机遇.我们将越来越深入地了解用户并写作个性化的传播方案.同时,内容优化方面也存在着诸多机遇.而挑战在于如何“戴着镣铐优美地跳舞”,以及获取合适的内容和广告资源.但是,消费者并不会去思考平台、设备或者营销活动本身,所以营销人需要投入更多的时间来深入了解消费群体,了解他们的动机,以及阻碍他们购买的因素等,将会是我们克服这些挑战的重要方法.
展望新的一年,值得注意的是,阿里巴巴和 的生态系统正在变得越来越相关.二者都在从数据角度打造各自更加无缝整合的生态系统.我们开始借力、抓住这些机遇,一切才刚刚起步.从纯技术角度来说,我仍旧看好VR技术带来的前景和机遇,很多应用了VR技术的营销方案都给用户带来了很震撼的体验.
案例工具书
箭牌旗下益达的奥运营销活动“笑出强大”给我的印象很深.它将优秀的内容、数据、热情充分结合,并和 的资源成功整合,最终带动了产品的销量增长.另一方面,这个营销活动的时效性也令我印象深刻,活动结合奥运赛事的实时赛况,将用户对赛况的反应整合到传播过程中.这些元素可能也就是未来定义一个成功的营销活动的范本：内容、数据、整合、实时性、热情以及结果导向.
总结:该文是关于双管齐下论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 中国老年人媒体内容生产策略 摘 要：本文以《快乐老人报》为个案，通过对该报2013年10月至2014年3月31日半年间关于头条报道主题及调研主题的分析，发现与老人切身利益相。
2、 三网融合环境下新媒体内容承载平台分析 【摘要】在数字技术的改革发展下，通过三网融合带来的一系列影响，新媒体正逐渐打开新的市场。三网融合在新媒体的发展道路上有着至关重要的作用，本文主要。
3、 媒体报道、法律环境和社会责任信息披露 摘要：以社会责任相关理论为基础，从多个角度系统地实证研究媒体报道、法律环境与社会责任信息披露的动态关系，探寻企业外部治理因素的作用机理。研究结果。
4、 自媒体内容红利时代先锋 随着互联网技术的不断进步和信息传播渠道的日趋多元化，社会进入了“人人都有麦克风”的自媒体时代，似乎每个人都可以是一个“自治”的记者。如今，互联网。
5、 媒体报道、股权激励和企业避税 【摘 要】 基于决策理论、信息不对称理论及代理理论的分析构架，从媒体监督的全新视角，选取2008—2014年中国A股上市公司为样本，采用回归分析。
6、 香港、上海、北京入选全球城市竞爭力年度排名前十 12月28日下午，由中國社科院（财经院）-联合国人居署联合课题组完成的《全球城市竞爭力报告—世界之半：丝绸之路经济网》（以下简称《报告》）在京发。