论文范文网-权威专业免费论文范文资源下载门户!
当前位置:毕业论文格式范文>职称论文>范文阅读
快捷分类:

关于九龙论文范文 九龙斋打造产品IP相关论文写作参考文献

分类:职称论文 原创主题:九龙论文 更新时间:2024-02-23

九龙斋打造产品IP是适合九龙论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关九龙开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

如何让消费者认识并喜欢你的产品,再到主动去关注和分享,这其实就是打造产品IP的过程.好的产品自带流量,我们所要做的,是打造我们最大流量的产品IP.

申长亮

北京九龙斋饮料有限公司执行总经理兼营销副总

历任燕京啤酒、九龙斋饮料有限公司重要管理岗位.擅长产品定位、产品VI系统、产品定价、渠道细分、推广媒介的战略梳理.2008年至今负责九龙斋市场营销工作,提炼出“解油腻,喝九龙斋”、“九龙斋老北京酸梅汤”新的产品定位,力促百年老字号九龙斋成为中国高端酸梅汤品牌.

随着人们生活水平的提高,大家越来越关注健康,对于食品饮料的需求也越来越高端,2016年我們顺应健康的趋势,不断推出高端产品,与2015年一样,我们在高端酸梅汤领域的市场占有率排名依旧名列前茅.2017年我们还会继续深挖更高端的人群和更高端的市场,进一步完善我们的产品线,更好地与消费者沟通.比如我们会通过餐饮渠道推出一款高端产品.不同于即饮渠道,我们认为餐饮渠道是一个沟通渠道,能够更有效地与消费者进行沟通,在这个沟通的过程中能很好地诠释我们解油腻的品牌定位.

解油腻一直是九龙斋的核心诉求和品牌定位.历经这么多年的重复,我们如今更关注如何在诸多嘈杂的媒介声音中,把这个定位说得更有效.我认为比较有效的方式,是把产品的诉求与时行的IP结合起来,用消费者喜闻乐见和容易接受的方式来重新演绎.按照这样的方式,我们会对产品进行调整,将我们的产品打造成IP,比如包装会更有设计感,瓶身内容可能会与网络热词密切结合,甚至利用一些扫码与H5来增加与消费者的互动,以及结合一些自带流量的话题比如宫廷、穿越等等.

2017年我们的工作重心和精力投入上,会有一个“4321”的战略:其中40%是进行消费者调研和洞察,30%是打造产品IP,20%是做品牌营销,10%是做新技术和媒介的尝试.以前我们做得最多的是品牌营销,但现在我们所要做的不是去向消费者推销产品,而是让消费者主动寻找我们的产品.但如何做到这一点,对消费者调研和洞察以及打造产品IP就变得非常重要,这也是为什么我们要花70%的精力在这两方面.同时,我们要多做创意营销和公关,减少纯广告的投入.我们不会特别刻意地利用新技术,但我们愿意尝试新技术.

2016年我们的数字营销占整体营销投入的25%左右,从2016的整体情况来看,数字营销的投入与产出具有正相关性.2017年我们还将维持这样的比例.我们更多的精力将放在如何打造更好的产品和产品IP,如何更好与消费者互动上.

2017营销关键词

打造产品IP

依托巨大的铺货和供货量,快消行业有个显著的特性:产品本身即媒体.我们可以利用这种天然的特性,将我们的产品打造成IP.如今媒介的声音非常嘈杂,我们可以通过产品这种媒介来发出我们真实的声音.好产品自带流量,所以我们要打造最大流量的产品IP.

2016营销感悟

其实不仅是饮料行业,所有产业的产能都是过剩的,导致同质化现象严重.如何在同质化严重的产品中脱颖而出?差异化和稀缺性就显得非常重要.迎合趋势制造稀缺才是解决之道.只有差异,产能过剩才能变为产能稀缺,这也是市场供需关系的最直接体现.

案例工具书

农夫山泉“ 茶π ”茶饮料案例.以“大自然的搬运工”而让消费者记忆深刻的农夫山泉,对于茶饮料市场,农夫山泉也一直未放弃过.茶π推出伊始,他们请来了韩国BigBang来代言,利用BigBang这个大IP来带动更多年轻人对它的认知和喜爱,同时,差异化的包装,更适合年轻人的口感,让“ 茶π ”在年轻人的市场表现非常亮眼.这是在充分洞察消费者喜好后所制造的稀缺产品,与市面上的同类茶饮料是有非常大的差异的.

总结:本文关于九龙论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

参考文献:

1、 新闻产品IP化的趋势分析 摘 要 “互联网+”时代,部分传媒选择利用平台思维或IP思维进行转型,整体规划布局和投资持续发展。与此同时,一大波自媒体也纷纷营造IP继而变现,。

2、 如何打造产品品牌 产品品牌是一个产品的识别标志,更是一种无形资产,是一种精神象征和价值理念。早在1989年,美国卡内基梅隆大学教授Peter Farquhar认为。

3、 新内容创业:我这样打造爆款IP 南立新 曲琳 著 机械工业出版社这是一个内容创业爆棚的时代。内容创业者以80、90后为主,暴走漫画、王尼玛、万万没想到、叫兽、冷笑话精选、糗事。

4、 95后创业者石榴,告诉你如何打造自己IP 当年龄与经验不成正比,能力是唯一的衡量标准。石旻玥,漂亮能干的北京姑娘,平时大家都叫她石榴。4岁卖柠檬水,中学做网站、向校长贷款开咖啡店,大。

5、 航美发布往返产品打造中国长途出行超级平台 9月22日,航美集团发布核心产品往返。航美集团董事会主席兼首席执行官郭曼首次向外界公开了航美未来的发展战略——打造中国交通出行领域的超级平台。此。

6、 IP旅游模式下如何打造旅游产品 摘 要:IP(Intellectual Property),指知识产权或著作权、版权;近年来,IP在网络传播的背景下又被引申为可供多维度开发的文。