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张为民 广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监
王老吉从“零”开始,三年时间成为一个百亿级的企业和品牌,经历了内容营销的3级蜕变.第一步,王老吉内容营销1.0版本,即O2O,通过和电商平台合作,打造创新的O2O营销.第二步,王老吉内容营销2.0版本,和各大卫视合作,推出微信摇一摇,获得可观的互动.第三步,超吉加战略,打造快消业第一个用户生态圈.王老吉和平台商、供应商和客户合作,以王老吉的罐身为载体,形成一个链接和入口.通过这种方式,把王老吉打造成一个超级平台,联动其他电商平台,同时也能够为消费者提供个性化的服务.
王英 中国平安保险（集团）股份有限公司集团品牌部副总经理
IP是网络上各种原生内容,平安保险在此基础上,拓展了IP的概念,把所有能够聚合人气、用户和流量的内容（文学内容、网络连载小说、电影、游戏或者漫画）,都定义为IP.IP都存在着一种巨大的魅力,它能够聚合人气,这种人气背后可能是无穷尽的购买力.所以,在衡量内容营销的方式上,有一些具体的指标.首先,最核心的指标是,内容的影响力有多大?其次是对销售的促进和转化.销售方面有两个指标,一是获客,即能否获得新的客户,代表未来的市场；二是能否直接促进销售.
围绕这些指标,平安通过和一些强IP合作,希望把和影视剧和赛事的合作,打造成一个原生的内容营销平台.
吴亮 联合利华亚北地区沟通和可持续总监
社会化媒体不仅给品牌营销带来很多机会,也给非营利组织的传播带来很好的机会,让一些概念更快地传达到目标人群心中.联合利华在推广可持续行动计划的过程中,很重要的一环,是改变消费者的行为.联合利华通过一个“小行动、大不同”的数字平台,给消费者一个契机,用一种简单的方式参和到创造“大不同”的过程当中,通过“简单执行-得到回馈”这样一个循环,培养消费者好的习惯.
王冬 广州立白企业集团有限公司媒介传播部总监
如何借助娱乐性的综艺栏目,把品牌的信息传递出去?电视是品牌娱乐信息的发源地,同时品牌也要借助互联网扩大整个节目传播的效力,提升和消费者的互动,打通这两个平台,靠的就是内容.内容上,除了常规的植入外,更加入了许多娱乐化的植入,例如,古巨基的疑似“口误”的“洗护合一的新专辑”；为歌手们设置他们的“合一体”,这些都映射了品牌的理念.品牌的信息通过娱乐化的方式传递给消费者,是一种消费者更容易接受的方式,在接受之余,他们还乐于分享.在网络上,我们在各大平台,通过互动的形式,把大量的消费者都卷入到和品牌的互动当中.例如,观众在网络上参和评选,竞选心目中的歌王等活动.除了互动之外,还围绕着“真天然”和“洗护合一”两个定位信息,进行话题打造以及发酵,进而进行炒作.
陈龙健 华润三九市场和品牌管理部天和营销总监
三九和《医馆笑谈》合作,有几方面的考虑：一是内容和医药的关联性强；二是调性轻松,和品牌定位契合；三是播出平台.整个营销的主题是一“贴”轻松,通过电视、PC和移动端,以剧情发展为主线,运用新媒体,打通线上、线下.
在整个合作过程中,三九内部有一个针对活动的组织架构进行配合,包括前期和后期研究和市场分析,系统内容评估和筛选,围绕消费者的多媒体整合营销平台的打通,以及线上线下终端整合.
郑飞 芒果TV市场营销中心副总经理
强IP连接的是一个时代,在很长的一段时间里,围绕着一个强IP,可以源源不断地做很多延伸和互动.在互动方面,围绕热门顶级内容,推出“Tracking”营销模式,即围绕一个热门节目,制造很多热门话题,在开播前重点讨论；第二围绕节目,做一些衍生的节目；第三是通过品牌授权,拓展整个合作的范围.
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参考文献：
1、 长时间玩手机玩出消化道毛病 门诊接诊了一名11岁男孩，自今年2月以来，出现不明原因的反酸、厌食、呕吐、食后胃部有轻微疼痛感，时轻时重，偶有腹胀、排便不畅感，起初家长不够重视。
2、 玩出了名堂教学实录与评析 一、给“玩”组词，质疑“名堂”师：孩子们，请认真地看老师在黑板上写一个字。（板书：玩）师：谁能给这个字组一个词？生：玩耍。生：玩乐。。
3、 玩出乐趣，写出精彩 我是个矛盾结合体——多才多艺的小淑女，热爱运动的阳光女孩，古灵精怪的调皮蛋，就这么神奇地统一在我身上。算起来我发表的习作已有六十余篇，其中好多习。
4、 玩出个未来——走进电竟世界（上） 提起玩游戏，人们的第一印象往往是“不务正业”——然而，有那么一群年轻人，他们偏偏就将这种“不务正业”发挥到极致，一步步登上电子竞技项目的职业舞台。
5、 玩出花样活出自己2018波司登秋季新品上市 秋季，我们将开启一段关于寻找“着装真相”的花样之旅。波司登2015年秋系列将色彩、创新和顶级品质融入品牌DNA，毫不费力地展示了品牌时尚的一面。。
6、 玩出專業和名堂實踐出真知 記得一位管理界的前輩對我說，如果你專注一個領域，看了1000個專案，那麼一眼就能看出其中的門道。我對這句話深有體悟，在我擔任企業界顧問的過去30。