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关于营销新境界论文范文 H5大爆炸时代,如何玩出营销新境界相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:营销新境界论文 更新时间:2024-01-16

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2014年,在微信朋友圈迅速蹿红的H5营销一跃成为当红炸子鸡,什么是H5营销?H5时代,如何才能玩出营销新境界?

要论2014年哪个传播模式最领风骚,屡屡刷爆朋友圈、去年下半年突然发力的HTML5(简称H5)炫酷页面绝对独占鳌头.移动互联网的江湖上,APP(应用软件)派和Web(无线网页技术)派龙争虎斗已久.起初是APP以良好的用户体验迅速俘获用户芳心,享受无尽恩宠.不甘失落的Web派逐渐放弃传统WAP,推出了更加方面快捷的H5技术,但在强大的APP面前近几年来还是不温不火.直到近年微信和朋友圈的进一步井喷,H5靠着无须下载、即点即用的特性迅速上位,一跃变成当红炸子鸡,Web终于成功逆袭.

也似乎就是在一夜之间,H5市场燃起熊熊战火.在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中,能否策划和制作优质的H5页面、进行H5营销,突然成为一项“能耐大小”的硬性指标.这边厢,百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5;那边厢,云来、易企秀、火速轻应用、未来应用等一茬创新公司全力打造H5,也迅速成长起来.

多种超炫特性,H5风靡营销界

什么是H5营销?H5就是HTML5的简称,HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言,HTML5则是指HTML的第五次重大技术修改,其标准规范于2014年10月29日最终制定并在全球推行.可以说,有了标准规范,给H5的火爆打下了非常重要的基石,因为对于互联网世界而言,标准规范几乎就是生命线.H5主要性能是超强的兼容、超大的储存以及赋予网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性甚至具备3D功能.

不过,这些仅是H5在时下忽然火红、起飞的“左翼”,H5火红、起飞的“右翼”则是移动互联网近来如燎原之势迅速普及开来导致广泛应用的微信,其里面有很多模块使用H5技术,比如微信公众账号,这使H5有爆棚广泛的群众基因.

微信的朋友圈中,除了图片和文字以外,能发送进去和朋友们分享的,都是网页.过去一般都是分享公众账号的一篇文章,但很快,商业组织们意识到,如果把他们的商业信息做得有趣鲜活些,借助用户们的分享,他们的传播效率会高很多.于是,我们看到今天的朋友圈里动辄就会出现商业组织的精品上乘的H5制作,比如会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告.

去年11月6日,联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用产品篇——《够实力,哪里都是主场》,半小时内浏览量便突破2万次,还被“社交移动风云榜”收录.这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”.除了美工和音乐外,它把“摇晃”“碰触”“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”“高清”的特点表现出来,触感极好,其场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀,最后再落地小S的字样.联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足,推动用户进行下一个操作,从而达到非常好的引流效果.如图1:

不过,联想手机平板小S的H5应用,在去年H5营销并不算是最闪亮.

去年10月,百度出了一款品相很高端的轻应用——百度iBreath“智”呼吸.只用四步,就能直接检测你呼吸的所有指标,在手机上居然也能体检了,让人直呼好神奇!第一步,把手机水平放好,调整好重力感应;第二步,深呼吸;第三步,对着手机下方吹一口气.几秒钟后,你的健康值就出来了,同时附有这口气各种成分的数值,非常全面.这款H5的应用功能的突破性体验,号称“带领用户进入健康自检时代”,用户火速突破5亿.对于整个移动互联网而言,这无疑是移动互联网时代用户体验的又一次重大突破.

去年7月初,维秘则上线了一款“摩擦摩擦”雾化技能的场景应用,也让不少骚年宅男们血脉贲张,效果奇好.首页被雾化过的照片,需要手机用户用手指轻轻擦拭,就会有一位清晰的性感女郎出现,随后滑动浏览,进入品牌介绍的页面,最终点击抢购.

这项技能,后来被他们变成一个简单可操作的产品特性,很多企业都能轻松获得这种创造惊喜的雾化效果,一时间模仿者比比皆是.

总结一下,去年较为成功的H5营销案例还有:1.围住神经猫:围住神经猫堪称一代流行小游戏的标本.HTML5技术在几年前就基本成熟,但一直不温不火,去年能从“二、三线小明星”摇身一变成“移动营销一姐”,它必须感谢这只欠抽、贱萌的神经猫;2.全民找祖名:去年8月,柯震东、房祖名相继跳入“毒坑”,HTML5的技术男们也不甘落后,在网页推出了“全民寻找房祖名”,结果很是“景气”;3.看你有多色:“看你有多色”也是一款基于HTML5技术的小游戏,上线仅仅一天,单日注册用户就突破千万;另外,知乎的“庆丰包子铺”、支付宝的“十年账单”等升华之作也声名鹊起.

H5时代,如何才能玩出营销新境界?

从去年年初开始,H5作为一项日益成熟的技术在社交营销舞台上大放光芒,让人见识了“移动+社交”爆发的巨大能量,随后,品牌传播的H5时代在去年年末正式来临,无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动,H5正在微信朋友圈中遍地开花.但与此同时,涉足H5开发与推广的品牌企业也正逐步陷入困惑中:如何让涵盖品牌信息的H5能有效在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局,让人眼前一亮?

H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺.

主题独特,内容新颖.一个高大上的H5营销一定是一个会制造话题的技术活,不管原创还是素材搬运工,都得是有趣、好玩、实用、有价值、有视觉的内容.要知道,再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情,哪怕爆米花是免费送的.因此一定要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创,要做优质内容,创建具有较大分享价值的内容,再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享、传播,达到营销效果.

总结:该文是关于营销新境界论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

参考文献:

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