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迪巧依然坚持“内容营销+事件营销”的传播策略,高品质内容的创造将是未来工作的重点.
张圆
百洋医药集团母婴市场部总监
自2005年百洋医药集团成立,张圆女士直接参和了母婴补钙第一品牌“迪巧”的建立和发展过程,具有丰富的品牌管理和市场营销经验,带领迪巧品牌荣获多项年度大奖.迪巧是精选全球50个最佳钙源,经过严格的纯化工艺,按FDA标准在美国生产的钙剂.在进入中国市场十余年里,迪巧一直致力于用优质的产品和科学的理念为母婴人群提供服务.
迪巧在医药领域创先于市场做线上精准投放,通过大数据分析及精准化投放起到了极好的营销效果；随着移动互联技术的发展及智能手机的普及,信息碎片化及噪音是企业在制定营销策略方面的最大挑战.迪巧在2016年将传播聚焦于内容营销方面,通过和成熟、专业的娱乐IP进行合作,不断的生成互动话题,并采用公关手段和受众人群实现互动.不仅使品牌在传播过程中的吸睛度大大提升,而且也积累了大量明星、kol及消费者口碑,进一步提升了品牌的好感度,也建立起了和用户之间的信任.
迪巧核心传播阵地分为三个部分,首先,传统媒体广告曝光.2016年通过和综艺节目及电视剧植入的方式为品牌提供了很好的内容素材,并且也收获了大量的品牌曝光；第二,垂直媒体.孕妈人群有刚性的学习及分享需求,因此母婴媒体的粉丝粘性较好,话题讨论度较强,是帮助品牌积累口碑的阵地.第三,公关传播.在大量内容产出的基础上,公关传播是将素材升华为事件的高性价比手段,一些公益活动的策划及传播也帮助品牌较好的提升了美誉度及认知度.
2017年,迪巧依然坚持“内容营销+事件营销”的传播策略,高品质内容的创造将是未来工作的重点.市场依旧面临着信息碎片化以及母婴市场鱼龙混杂噪音的挑战,但是如今最大的机遇是消费者更为理性,每一个消费者都是一个自媒体,迪巧多年积累的优良口碑以及忠实用户都将继续信任品牌,帮助品牌提升传播效果.2017年迪巧将深挖内容营销,在内容IP上紧跟趋势热点.和此同时,将移动互联网和传统医药品牌结合,也是迪巧领先于医药行业的创新之举,如微信客户群、视频直播等等.
医药行业和快消行业在行业属性虽有不同,但是面对的受众人群其实是一致的,如今所有的企业都希望跟上时代的热点,利用最新的技术和传播方式为品牌造势.医药企业更需要自我革新,但因为广告法对于医药产品的要求较为严格以及医药产品自身的特点,这更需要从事医药领域的营销人深耕内容,在传播上力求创新,借助互联网,移动端实现有效传播.为了敏锐的洞察消费者需求,市场从业人员需要深入消费者,从而更精准的做出市场判断.从事医药领域的营销人才需要具备的基 力是需求洞察、资源整合和坚定的执行力.纵观世界的医药品牌,创新案例不胜枚举；在不久的将来,相信我国的医药品牌在新媒体营销、话题营销、内容营销等方面能有所建树,造就经典.
2017营销关键词
内容营销
如今渠道多元和优质内容匮乏形成了鲜明的对比,媒体环境也发生了巨大的变化,好的内容不仅可以使目标受众更愿意接受,而且也会降低媒体的购买成本.好的内容有其裂变属性,也可以使话题快速的形成自然传播.
2016营销感悟
聚焦與借力,在如今的媒体环境下,一个品牌的营销资源显得非常薄弱,如果不能够聚焦内容和渠道,将会造成营销方面的大量浪费；和此同时,借助已成熟的内容体系及渠道优势可以帮助品牌实现事半功倍的传播效果.
总结:本文是一篇关于深耕论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 图书馆内容营销应用实践和 摘要：内容营销正在影响并改变着图书馆传统的营销理念和战略。文章在阐述内容营销的概念范畴及图书馆应用研究意义的基础上，结合国内外众多图书馆开展的内。
2、 边界在消失，内容营销可这么玩 互联网思维不仅打破的是行业壁垒还有思想壁垒，跨界、融合种种新鲜的内容营销玩法在过去的一年里不断上演，缔造了一个又一个重量级案例，2015“金成奖。
3、 典众公关品牌进入内容营销时代 典众公关是欧洲主流的战略咨询公关传播集团，与全球超过120家企业建立了稳定的合作关系。典众公关是话题营销及事件营销的专家，成功打造了白花蛇草水、。
4、 迪巧.妈妈是超人揽获行业年度最佳营销案例奖金奖 12月7日， 2016中国创新营销峰会在北京正式拉开帷幕。美国补钙专家迪巧凭借与综艺节目《妈妈是超人》的跨界合作推广，摘得“2016年度最佳医药。
5、 王湘君自时代精准视频内容营销 说起互联网行业的美女高管，一定少不了王湘君的名字。爽朗、干练的气质和时尚、精致的外形是她给人的第一印象。而王湘君的能力与她的美貌一样受到业界认可。
6、 自信危机内容营销评估现状 事实上，每个人都知道营销者对于衡量内容营销成效的指标很没有信心。在每次座谈会上所有人都针对这一话题讨论很长时间，许多商业杂志也以很大的版面进行报。