论文大数据背景下内容营销实施战略是适合不知如何写大数据背景方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于互联网大数据论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：关于营销战略,时 行的内容营销就像刚刚加冕的国王,超过了以往的引擎营销、公共关系、纸质传媒、电视电台广告的比重.在大数据时代背景下,企业的内容营销旨在按照精准用户的特性,用符合目标受众的方式去做沟通,为目标用户创造有价值的内容,获得品牌认知度,树立企业的行业地位.本文阐述了大数据和内容之间的关系,并据此提出可行的内容营销实施战略及亟待解决的关键问题,希望能为企业的内容营销实施提供参考.
关键词：大数据；内容营销；策略；关键问题
一、引言
在探讨内容营销的战略之前,我们首先需要了解大数据和消费者洞察.我们都知道互联网+成为了国家战略的重要一环,也切身感受到互联网颠覆了我们以往的生产和生活方式,但是比互联网+影响更大的,可能是大数据+.
二、大数据和内容之间的关系
大数据可以帮助品牌发现机遇,如新客户、新市场、新规律、回避风险、潜在威胁等,分析出隐藏在背后的用户行为习惯以及偏好,设计更符合用户需求的产品和服务,可以有助于品牌营销决策的调整和优化.内容营销的今天,离不开大数据发展的时代背景,而大数据也是驱动内容营销的关键,内容营销需要跟大数据进一步结合,才能焕发出更大的市场潜力.那么如何实现大数据+内容呢?举个例子,今日头条,大家可能都有下载.你觉得今日头条最核心的是什么?是内容?是聚合?还是算法?今日头条就是大数据和内容结合最好的例子,它最具价值的部分不仅仅是它聚合内容,把新闻头条都放到一个平台上那么简单,更重要的是它的数据化的营销,全景级的数据,和精细化的管理.这些都是它成功路上得关键.
三、大数据+解决两大关键问题
今天看到的大数据+,为内容营销带来了技术变革.大数据为内容营销解决了两个问题,一个是找到用户,另一个是内容优化.先说第一点,我们看 DMP管理平台这个例子,它就是通过大数据的加工和管理,使得平台具备了数据管理、保证数据安全的同时进行用户画像分析、进行人群管理以及相似人群扩展、进而帮助跨屏跨媒体控制等.
找到消费者之后,面对日益挑剔的消费者,怎么能够通过数据挖掘来传达你的信息和产品的内容?除了 DMP这样数据管理平台,DSP平台也成为品牌主青睐的选择.一些跨国公司在DSP平台上的投放甚至占所有广告费投入的半数,甚至更高.这么做,一个是解决投放的精准性,一个是展示的保障.正如现在 提出要打造品效合一的广告平台,也是为了实现产品的展示和效果的统一.
四、内容营销和实施战略
首先,什么是内容营销?从内容生产,到引发兴趣,再到引导购买,实现转化等等,内容营销是一个持续的过程.如今,内容营销,实际上最主要的是基于社会化媒体,这样一个大的前提开展的.
1.传播突围,内容营销要用好社会化媒体
实际上,今天我们每一个人都能成为自媒体,每个人都可以成为内容的一个原创者,所以今天我们的UGC的出现,甚至PGC的出现,其实都是由于社会化媒体的发展.
如今我们常用的社会化媒体,微博微信不用多说,这两年大热的移动直播,也成为了社会化媒体和内容营销的重要一环.我们看一个美宝莲的新品发布会的例子,就是典型的网红加直播.其中网红是Angelababy,她在整个发布会的主播,在直播的同时推荐和售卖新品口红,取得了两小时突破百万单品销量的成绩.首先是全方位、多元化的直播内容预热,和微淘加手淘,等进行一个预热.第二步是同步售卖,边播边卖,直播网页可以直接下单,实现转化.两个小时之内500万的流量,卖出的口红一万多只.
2.把内容当成产品去运营
另外,对于内容的分类,一个是热点性内容,一个是即时性内容,一个是持续性内容,一个是促销性内容.
拿即时性内容举个例子,比如《奇葩说》,里面的「花市口播广告」就是内容品牌和内容驱动的合力之作.毫无疑问它做得非常成功,马东在打造奇葩说的时候说过,内容营销怎么做,其实就是把做内容当作产品一样,把内容做好.奇葩说平台和宝洁公司的海飞丝,尝试了一次内容营销.马东在奇葩说广告时段进行花式表达,金句频出,比如“废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝”.和此同时,官微启动转发即送海飞丝的活动.当时转发量7万多条,所以最后也就送出去了7万多支海飞丝.看到这个数字,虽然宝洁的销售总监心在滴血,但这海量转发和互动也足见这次活动做得很成功.
五、内容营销战略的五大关键问题
在内容营销战略中,有几个关键问题需要解决.
1.第一个问题就是如何用优质内容,来解决流动性和关联性内容的开发.其目的是开发具有感染力和不可控制的创意,并且这些创意要和其商业目标、品牌、顾客都有关联.先谈流动性,优质内容和理念的流动性.有一个经典的案例,英国OASIS果汁饮料,曾经推出过系列广告片,讲的是只喝OASIS饮料的仙人掌化身的男孩和人类姑娘为爱逃亡的故事.从相遇、怀孕、逃亡到大结局,这些广告系列最终组合成一个完整的故事.而在这些故事的关键节点上,OASIS又分别建立了活动官方网址,还利用了谷歌地图、Myspace、Youtube、Flickr等社会化媒体矩阵跟用户进行全方位互动,让用户携手帮助或阻止这对情侣的逃亡.最终OASIS也成功利用这个系列广告,在竞争激烈的饮品市场中一炮而红,并且成功树立了颠覆传统的选择、大胆前卫的个性品牌形象.
2.内容营销战略的第二个关键问题是如何进行故事的推进.例如,必胜客去年的热点新闻案例做得很好.必胜客和网易合作,在不同的平台上分别进行“爱在一起”的主题传播,环环相扣,和动态的新闻热点结合,不断推进爱在一起的品牌故事和理念,实现了从单向的故事推进到动态的故事推进传播,也实现了全方位触达和多重曝光.
3.第三个关键问题,如何将积极的生活主题烘托在讲故事的设计中.我们做内容营销,不是为了讲故事而讲故事,而是为了将品牌理念传达给消费者,故事只是沟通环节中的一个手段,最关键的还是积极向上的品牌理念和生活主题.我们可以看一个SK-II重拾梦想改写命运的案例.在这个案例中,SK-II做了一个经营人生的项目,就项目开展了一次全球范围的调查,调查发现很多女性早早地放弃自己梦想.其中,在中国地区,表示自己已经放弃梦想的女性比例高达70%多,各位也可以思考一下,是否还在坚持着自己的梦想?
4.第四个关键问题,即流动式的内容如何开发?在内容上,要创作通过任何渠道可表达的故事,并且这些故事应该是具备意义和价值的.在流动性上,要保证内容元素可以流动,但故事必须保持关联,不可割裂,要让故事具有说服力和生命力.
5.第五个关键问题,即内容管理的问题.内容营销其实要对内容的所有的因素和环节都进行管理,那么在管理的过程中,我觉得有这样五个要点.第一个设定北极星,我们所谓的设定北极星就是把握流行文化的方向,特别是对你的目标受众,要时刻了解他们最关注的话题是什么?这个一定要很清楚.第二点就是鼓励勇敢地创新的精神.第三个就是保持清醒的思路,我们说要创造连续性的动态的相关性的故事,那么这个故事的思路和策划就不是拍脑袋就可以出来的,需要清晰的线索和明确的布局.第四个就是勇于挑战和责任担当.今天我们说主旋律,说广告需要导向,其实也是一个责任和担当的问题.
六、结语
内容营销在这个快速发展的时代中,始终是社会中存在的主体.如果互联网没有了内容,互联网也就失去了存在的意义.优质的内容,永远是传播的核心,而营销渠道和推广方式,只是手段.企业想要实现大数据+内容,就要借用大数据的洞察能力,根据消费者实实在在留下的痕迹、数据、算法使得“消费者洞察”真正有迹可循.然后对数据进行解读分析,以此为受众群体提供个性化的内容,完成内容营銷的整个过程.
参考文献：
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总结:此文是一篇大数据背景论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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