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“黄帝乃伐木构材,筑作宫室,上栋下宇,以避风雨.”《世说新语》的记载表明,人类与木,木与家,有着存续千年的文化脉络.今天,木制建筑虽然大都已经成为一种供人品赏的文化遗留,但以木地板、木门、木家具为核心的木制产品,依托厚重而独特的文化底蕴,依然可以与时俱进,焕发文化和时代新彩.
单看中国的木地板产业,虽然起步晚,但发展迅速,行业已进入成熟阶段,企业产品向多元化发展,中国木地板生产规模6亿平方米,产值近1000亿元,生产量、出口量和消费量均居世界第一位.
今天的木制家居建材产品消费,也是一种木文化消费.木制家居建材产品的创新,除了环保品质和实用功能,越来越多的企业开始趋向文化创新,提升自己产品和品牌的文化审美竞争力,书香门地的美学地板是一个很突出也很成功的行业范例.当然,这样的行业产品创新案例不胜枚举,但无论进行怎样的文化创新,都是以文化跨界之力,“变无生命以生命化,无情物以有情物”.
除了产品上的文化跨界创新,在产品和品牌的推广上,木制家居建材也开始越来越多地借助文化外力.书香门地借力的是米兰世博会来向世界展现地板美学,圣象地板则在今年4月大搞美国派推广活动,而地板行业的另一个巨头——大自然地板和零点乐队携手大推零碳计划,开享零点盛宴.文化性的跨界合作推广,无疑成为企业推广探索的一种新常态.
远古先人,燧木取火,开启文明时代；今日木业,依然需要燧木取火,只为亮起一道文化品牌的夺目光芒.
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参考文献：
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