论文注意力变现时代，你产品有槽可吐吗是关于注意力方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关孩子注意力不集中怎么办论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
很多时候,吐槽已成为比节目更具观赏性的内容环节.
移动互联网时代,爱玩爱闹的年轻人无疑是社交传播的主力军.而诙谐幽默接地气、调侃戏虐画风奇的吐槽式表达正迎合广大年轻用户的娱乐口味,成为网络“爆款”的主打元素.由此,吐槽式营销传播顺势而生,并正在实践注意力资源的价值变现.
吐槽文化盛行
不久前,由彩虹合唱团演唱的吐槽神曲《感觉身体被掏空》一夜爆红,在新浪微博相关话题的阅读量达3.4亿,微博秒拍视频播放量近3000万次,转发超15万次.该神曲以幽默的方式吐槽了当代年轻人的工作压力,其中“我累得像只狗”“月抛带了两年半”成为广泛转发的吐槽热词,获得大众普遍共鸣,形成了强大的传播声势.
实际上,自2014年春晚开始,吐槽已成为比节目更具观赏性的环节,从春晚筹备到播出结束,观众针对导演、演员、节目甚至服装的吐槽长期占据微博热门话题榜.而各类综艺、影视剧在各大视频网站播放时,索性直接开放弹幕,供观众吐槽交流.在日常生活中,我们也常在微信朋友圈看到吐槽现象,对加班的控诉、对热门舆论话题的调侃等总之,吐槽一时间扩展到大众生活的方方面面,成为一种社会文化现象.
吐槽文化的盛行,也带动了一种新型营销方式的产生——吐槽式营销.本文将吐槽式营销的代表性案例汇集成表（见表1）,以期能概述此类营销传播的主要特点并给予定义.
从表1可以看出,发起吐槽者既可以是观众（用户）群体,也可以是企业官方或自媒体个人,关键在于营销主体把控吐槽方向,话题要针对自身产品（或网红本人）量身打造.例如《太子妃升职记》,据乐视网相关负责人透露：“项目组在上映前就分门别类找了不下300个槽点,并将这些材料放到网络上,观察哪些是网友最感兴趣的,然后集中做推广.”这意味着观众后续的吐槽都是精心定点设计的.且吐槽话题需具有大众化、通俗易参与的特点,使得人人有槽可吐.在渠道选择上,都以社交媒体、视频网站（弹幕）为主,利于用户互动和扩大传播效果.
由此可见,吐槽式营销是营销者有意操控的商业行为,在确定话题切入点后,通过自身主动吐槽或有意被大众吐槽的方式,达到吸引注意力和广泛传播的营销目的.
受众需求驱动下的吐槽式营销
吐槽式营销盛行离不开受众的接受、参与和认可,在某种程度上是满足了受众群体多方面的心理需求,以此更易拉近受众与产品（网红名人）的距离,达到与用户深度沟通和广泛传播的营销效果.
当代社会,尤其是“80后”“90后”这些主力消费群体,在生理需求得到满足后,更多的是寻求高层次的精神满足和自我价值的实现.
1.参与和表达需求
首先,娱乐性与通俗化的吐槽内容易于用户参与.根据施拉姆信息选择的或然率公式与鲁道夫·弗雷奇“易读性”的相关研究,受众易于接受不费力、具有人情味和报酬可观的信息.吐槽的对象与内容,往往源自日常生活,具有新颖、活泼、幽默等特点,受众容易理解且容易获得娱乐上的满足,用户的易于与乐于参与,使吐槽话题迅速扩散甚至成为热门话题,达到可观的营销传播效果.
再者,与以往营销主体自说自话的传播方式不同,吐槽式营销使受众的想法得以表达与传递,人人参与传播,打破了传统的单向叙事方式.无论是观看papi酱的吐槽视频,同步在弹幕上抒发看法与情绪,还是在微博点评“看不惯”“辣眼睛”的影视剧、产品广告,网民在嬉笑怒骂间使媒介“赋权”得以实现,彰显了网络时代平等的话语权.用户不再是被动地接受信息,而是基于自己的想法对产品内容做出解读和重构,其中的吐槽亮点,更会得到赞同并二次传播,使吐槽者更积极主动地投入其中.
2.情感共鸣与宣泄需求
正处转型期的中国,在经济高速发展的同时,也面临诸多社会问题.“80后”“90后”作为已经登场的社会中坚力量,需应对工作、学习、家庭、爱情等诸多现实问题,急需寻找一个精神、情绪排解的出口.巴赫金的狂欢理论描绘了两个相对立的世界,一个是严肃的科层等级制的现实世界,一个是自由自在而平等的理想世界,现实世界是令人恐惧的、教条的,理想世界是娱乐化的、随意的.社交网络的狂欢属性为吐槽式营销的施展提供了天然土壤.而吐槽式营销又给予现实世界的压力群体一个得到认同、宣泄、反抗的狂欢契机,施以心灵的抚慰.例如UCC黑咖啡针对职场压力的腹黑吐槽,巧妙地将工作人士的满腹苦水与咖啡的微苦联系起来,使奔波忙碌的上班族产生了极大的情感共鸣.观看papi酱、《暴走大事件》的吐槽,内容十分接地气,爱管闲事的亲戚、绿茶闺蜜、地域歧视、贫富分化都成了吐槽对象,每个人都能从中找到想要发泄的目标,在不吐不快中释放了压力,不自觉地对吐槽者、吐槽节目产生认同与好感.
3.个性化展示与自我认同需求
互联网世界提供了一个开放性、多元化的文化环境,为张扬个性提供了广阔的舞台.那些敢于反叛、爱找茬、腹黑毒舌的个体甚至更受欢迎.英国学者Nicholas Abercrombie和Brian Longhurst的“观展/表演”理论认为：“现在社会媒介无处不在,人类原始的自恋情节被激发,利用媒介资源進行表演,想象受到万众瞩目,从而获得自我认同的建构.”
可以说,吐槽行为即是一场表演,在关于小米笔记本广告文案的吐槽中,无论是大V博主还是普通用户,都尽显其能,充分展示了各自敏锐的洞察力和丰富的创造力,不断挖掘槽点并制造新的笑点,由此正中小米有意为之的营销传播“套路”.《太子妃升职记》也成了“找茬”大赛,比拼谁的评论更犀利、更“高级黑”,UGC式的用户自生产内容得到全面传播.吐槽式营销由此满足了用户期望展现自我的“虚荣心”,在潜移默化中帮助用户实现自我认同,无形中达到了营销主体预期的商业目的.
吐槽式营销怎么用?
从网红展示、影视剧播放到产品推广,大量的吐槽元素运用到营销传播并且取得了可观的效果,带来了巨大的传播影响力和经济收益.但吐槽式营销是一把双刃剑,运用不当也会招致弊端,可能损害个人或企业品牌形象、降低产品美誉度,不厌其烦的吐槽也会使受众厌烦,失去新鲜感而产生疲劳.因此,必须灵活运用,使其发挥正向功能.
1.通过话题议程设置,引导舆论传播
吐槽式营销传播是具有目的性的商业行为,需紧密围绕自身的营销传播目标,而不是任由受众挖掘以致走上歧路.因此要做好自埋槽点的前期策划工作,充分掌控吐槽的内容和形式,预估事件的发展方向.在挖掘槽点之前,应做好目标受众洞察工作,找准受众的兴趣点,话题预设要兼具针对性与开放性,易于更多潜在用户关注与传播,以此扩大产品（个人）品牌认知.
2.幽默需与专业结合,体现产品亮点或个人特色
吐槽点不应该是真槽点,应充分挖掘产品特色,将槽点埋在亮点之处,才能经得起用户的推敲和玩心.如《太子妃升职记》将槽点设在“穷”上,但深挖之下却让观众感慨剧组的用心与真诚,即使“穷”,但演员的水准却不打折扣,服装和布景更别有一番情趣.再如papi酱吐槽,常夹杂上海话和英语,且各类话题涉猎广泛,喋喋不休的吐槽不仅不会让人厌烦,观众还会感慨此女为真学霸.
3.吐槽不等于恶趣味,准确把握幽默的度
吐槽作为一种娱乐性极强的大众通俗文化,容易越界,使通俗变低俗,加之网民素质良莠不齐,可能在二次传播中,使槽点变味儿.因此,营销传播主体应对槽点设计、释放槽点、用户传播、二次创作等全过程监控把关,守住幽默的底线.在娱乐至死的年代里,不迷失方向,将娱乐变为提升产品（个人）知名度、美誉度的法宝.（作者单位：华南理工大学新闻与传播学院）
编辑：
王 玉 289360562@qq.com
总结:本论文为免费优秀的关于注意力论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 烧钱时代，产品经理该做什么 伴随着移动互联网的发展和O2O产业的发展，各个传统的、新兴的互联网公司展开了激烈的用户补贴大战。为了获取新用户及提升用户留存，各个电商网站和O2。
2、 5G时代，华为有多大话语权 3GPP确定Polar码为5G控制信道编码方案”这样一则消息，去年底在国内引发舆论一片沸腾。诸如“中国掌握5G标准”“5G时代，中国说了算！”“。
3、 速食消费时代，品牌何去何 对一个品牌的信任和失望是从什么时候开始的？对于今年26岁、生活在南京的韩亦思来说，是她考上研究生，日常生活的地方从郊区搬到市区之后。这让她逛街。
4、 移动广告时代，客户需要什么 C=CBNweekly H=Christian Henschel和PC端相比，移动端因为能追踪到每个用户的行为和动作，所以更受广告客户青睐。。
5、 技术时代，广告创意并未退场 C=CBNweekly R=Rob Reilly如今不少傳统4A广告公司正在削减创意成本、加大技术投入。广告人也更多地讨论着流量、投放渠道、。
6、 双一流时代，高校何处去 对学校和学科的评价是一个复杂的过程，如何更好利用既有的评价体系，同时开发新的体系值得关注9月末教育部公布首批“双一流”高校名单后，相应的财政安。