论文我国快递企业的市场行为是大学硕士与本科市场行为毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写市场行为方面论文范文。
摘 要：随着电子商务的发展和快递产业对外开放程度的提高,中国快递产业呈现出持续快速增长的态势.在当前中国经济持续下滑面临转型之痛的宏观背景下,快递产业异军突起无疑是当下中国经济的一大亮点.然而,我国快递企业的市场竞争力与国际快递企业之间仍存在很大的差距,亟需转变现有的竞争策略.本文运用产业组织理论对我国快递企业的市场行为进行了系统分析,并结合快递业发展现状从规范快递业的定价机制、采用差异化发展战略、强化风格塑造和鼓励创新、加强并购重组和资源整合四个方面对改进我国快递企业的市场行为提出了针对性的建议.
关键词：行为；产品差异化；营销与创新；并购
0 引言
近年来,我国快递业在邮政体制改革一系列政策利好的推动下,抓住电子商务等关联行业崛起的机遇,实现了高速发展,成为国民经济体系中现代服务业的新兴代表.但与此同时,在2005年底我国快递领域全面对外开放后,拥有巨大竞争优势的国际快递企业鱼贯而入,我国民族快递企业的生存发展受到了极大挑战,并逐渐形成了多元化的市场竞争格局.目前,国内专家学者对快递业的研究主要集中在快递产业的发展现状与产业环境、市场结构和市场竞争力等方面,对快递企业市场行为的系统研究比较匮乏.因此,本文在介绍我国快递业发展现状的基础上,运用产业组织理论对快递业的市场行为进行了系统分析,借鉴国际快递企业在市场行为方面的先进经验,提出了改进快递企业市场行为的针对性建议,以此增强快递企业市场竞争力,并促进我国快递产业健康稳定发展.
1 快递业发展现状
我国快递业起步于20世纪70年代末,经过30多年的稳步快速发展,获得了显著的成长和进步.根据国家邮政局公开的邮政行业发展统计数据显示,截至2015年,全国快递服务网路的单程长度达2370.5万公里,快递服务营业网点个数达18.3万个,全国乡镇网点覆盖率达70%,在服务网络建设、运输能力、服务能力和技术设等方面取得了长足的进步和增强[1].在2007年至2015年期间,全国快递服务业务量与业务收入的年均增速分别高达43.5%和30.2%,远高于同期国内生产总值的增速,快递服务业务收入占国内生产总值的比重逐年抬高,同时迎来了我国快递业多个发展里程碑.自1979年我国引入快递服务理念和运营模式以来至2014年全国快递业务量首次突破百亿件大关历时35年,而从百亿件大关到站上200亿件新台阶仅用时一年①,2014快递业务量规模首次跻身世界第一,创造了让世界惊叹的中国快递速度.
目前,我国快递服务市场已由中国邮政快递（EMS）一家独大的局面向参与主体结构多元化的竞争格局转变,呈现出民营、国有和外资快递企业鼎足分立的态势[2].以顺丰、“三通一达”和天天快递等为代表的民营快递企业,依靠灵活的运作方式和低廉的服务占据了国内异地和同城快递业务大部分市场份额；以EMS、中国外运和中铁快运等为代表的国有快递企业,凭借与生俱来的行政背景和全面的网络覆盖在国际快递、国内异地快递和同城快递业务上均有所涉猎；以联邦快递（FedEx）、联合包裹（UPS）和TNT等为代表的国际知名快递企业,依靠资本、技术和知识等方面的优势资源和丰富的管理经验抢滩我国快递市场,并以国际快递业务为核心向国内异地业务不断延伸[3].
2 快递企业市场行为分析
市场行为是指各企业在充分考虑市场各方面条件和其他竞争者关系的基础上,为实现既定目标所采取的各种决策行为.从行为、产品差异化、营销与创新和并购行为四个方面对我国快递企业的市场行为展开研究,并对外资快递企业和民族快递企业进行比较分析.
2.1 行为
竞争是我国快递企业最普遍的竞争方式.随着快递产业市场化的深入,快递服务的由早期的单一化、高价位正逐渐转向多样化、低价位,不同类型的快递业务市场上的行为也存在着差异.
从图1可以看出,2015年国际快递市场、国内异地快递市场和同城快递市场的平均单价分别为85.95元/件、10.19元/件和7.44元/件,其中同城快递市场在2008年至2015年期间的平均单价水平十分稳定,这是由于同城快递市场进入壁垒低,民营快递企业同质化竞争的问题较为突出,各个企业的快递服务定价退至边际成本线上,以微利甚至亏损为代价大打战,没有充分体现快递服务的实际价值,导致服务比较低廉[4].国内异地快递市场的平均单价水平自2008年以来逐年回落,累计下降幅度高达52.4%,随着民营快递企业的迅速崛起和外资快递企业的进入,国内异地快递市场已经成为各大参与主体的必争之地,主要采取基础服务加成的定价模式,为了保持自身的市场地位各快递企业纷纷调整策略,如EMS通过施行资费分区标准、上调国内邮件起重标准降低体总体资费.国际快递市场的平均单价水平波动较大,尤其在2011年以后有明显回落,累计下降幅度高达39.5%,国际快递市场是技术密集程度最高的细分市场,快递企业必须拥有强大的运输能力、完善的服务网络、先进的专业技术和丰富的管理运作经验,因此国际快递市场的进入壁垒很高,外资快递企业和少数规模较大的民族快递企业占据着国际快递业务绝大部分市场份额,在国际快递业务定价时往往处于较高的水平线上,业务利润较高,但是随着国际快递市场领域的进入者不断增加、民族快递企业的竞争力不断提高和运输成本不断降低,国际快递业务的垄断利润不断被压缩.此外,我国监管部门对于快递行业相关服务的管制措施正逐渐解除.国家邮政局于2015年6月1日放开了国内特快专递资费等竞争性包裹寄递资费标准,由政府定价改为实行市场调节价①,这也有利于改善快递企业在不同类型的快递业务市场上的定价现状.
2.2 产品差异化
随着快递产业高速发展的过程中暴露的问题和风险越来越多,快递企业迎来了更严峻的挑战.快递企业间的同质化竞争愈演愈烈,此起彼伏的战下企业利润不断缩减,龙头企业的资本化运作不断提速,快递服务与电子商务和快运等关联行业相互之间的渗透融合,消费者个性化、多层次的需求越来越广泛,这些因素促使了快遞企业需要在服务质量和业务范围等方面寻求差异化战略向专业化和细分化转型[5].
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参考文献：
1、 我国快递企业涉足跨境电商的主要模式与存在问题分析 摘 要：近年来，我国跨境电商发展呈现直线上升趋势，作为关联度十分紧密的线下配送企业——快递企业也相中这块大蛋糕，开始纷纷介入跨境电商行业，许多国。
2、 我国物流企业走出去之市场营销组合策略的运用 摘 要：物流业在中国快速发展，市场规模越来越大，如何在激烈竞争中发展壮大，提高物流企业市场竞争力，需要合理运用市场营销组合策略。目前很少有物流企。
3、 我国企业国际市场营销战略 摘 要：随着世界经济一体化进程向前推进，中国企业将有更多的机会在全球发达的消费市场中展示实力和发展自己的事业，实现跨国经营，本文探讨了我国企业国。
4、 刍我国民营企业市场营销战略管理 摘 要：中国的经济快速发展，民营企业迎来了良好的发展机遇。但是，受到历史因素的影响，民营企业在市场营销管理中会存在诸多与目的市场经济环境不相适应。
5、 我国采矿企业资本结构现状多角度对比分析 【摘 要】 以采矿业上市公司为例，分别从资产负债结构、股东权益结构等方面，收集整理了近年国内外采矿业上市公司财务报表数据，计算获得相关资本结构数。
6、 科研对企业占据市场重要意义 摘 要：邓小平同志曾经说过，创新是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一个民族前进发展的希望，创新是时代发展的重要推手，有了创新精神，不仅能推动经济的。